0: Привет, друзья. Вы на канале Павла Семёнова. И сегодня поговорим о новом федеральном законе, который вступает в силу уже через 2 дня, с 1 сентября. И также о том, что изменится в интернет рекламе с 1.09.2022 вся реклама в интернете.

1: Будет подлежать учёту и маркировке. И в данном видео разберёмся, что это значит. Я постараюсь простым и понятным языком объяснить, что это такое и как быть, что делать маркетологам, фрилансерам, агентством, ну и также прямым рекламодателям. Также я

2: Расскажу, что уже сейчас нужно сделать в яндекс директ и вконтакте, потому что это уже известно, чтобы работать в соответствии с новым законом.

3: Осенью вступает в силу федеральный закон номер 347 фз о поправках в федеральный закон о рекламе, и, согласно нему, теперь рекламная деятельность должна регистрироваться роскомнадзором данный.

4: Правила, они затронут все виды рекламы в интернете, кроме емейл рассылок и push уведомлений, ну и также они распространяются на всех участников рынка. Распространяется, кстати, на рекламу, которая размещается на территории рф. Обеспечи.

5: Сбор, обработку и хранение информации о размещённой в сети рекламе будет единая информационная система учёта рекламы в сети интернет еис ури и хранить данные о количестве пока.

6: Объявлениях, площадках, бюджетах, также агентах, контрагентах будет единый реестр интернет рекламы, её рир. Доступ к информации о рекламы, о рекламе. Смогут получить все участники вот этой рекламной цепочки, которые учас

7: В рекламе, а также фас и налоговая.

8: Давайте сразу разберёмся с терминами риир. Это единый реестр интернет рекламы орд. Это оператор рекламных данных, который собирает и передаёт данные от участников рынка в

9: Фикатор рекламного объявления, получаемый в орд. Что такое маркировка? Ну, 1. В рекламе указан конечный заказчик. 2 объявления размечены токенами. 3 в объявлениях есть пометка, реклама и 4.

10: Оптовые акты, детализированные до заказчиков. То есть нужно подавать информацию обо всех. Вот участниках рекламной цепочки, что нужно делать ещё до запуска рекламы. Необходимы следующие действия. 1. Необходимо переда

11: Weir данные о конечном рекламодателе 2 необходимо регистрировать в орд креативы и получать токены для того, чтобы размещать рекламу в интернете в течение 30 дней после отчётного месяца.

12: Будет необходимо передавать в rear отчёт с детализацией актов и креативов по всей вот этой цепочке размещения рекламы. Данные поступают в rear от орд. Я напоминаю, данные можно будет передавать через оператора рекла.

13: Лавных данных орд. Ну и также можно их будет передавать через личный кабинет для тех, кто обладает учётной записью виси, а система самостоятельно подготовит все формы для заполнения. Есть такой важный момент, что сами рекла

14: Датели и агентства, они самостоятельно не смогут передавать данные в еир, поэтому они должны это будут делать как раз через оператора рекламных данных. И сейчас, вот на данный момент на роль оператора рекламных данных претендуют 7 ком.

15: Компании это яндекс, медиа, скаут, МТС, озон, орд орд, лаборатория разработки Сбер, орд, амбер, дата 1 орд, вымпелком, ну и также vk для передачи данных потребуется регистрация.

16: В системе роскомнадзора аккаунт еса и усиленная квалифицированная электронная подпись. Данное нововведение определяет 3 субъекта рынка. Это рекламодатель. Далее 2 реклама, распространитель и 3 это оператор.

17: Рекламной системы. Давайте раскроем эти понятия. Рекламодатель это юридическое или физическое лицо, которое заказывает рекламу или также является производителем вот этого товара, или услуги, которую, или который она будет реклам.

18: Реклама распространители это лицо, которое распространяет рекламу любым способом и в любой форме с использованием различных средств. Например, это фрилансер, это маркетолог, это агентство, которое оказывает рекламодателю рекламы.

19: Услуги и оператор рекламной системы это лицо, которое осуществляет деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы, с помощью которой как раз происходит размещение рекламы на различных рекламных площадках, то есть

20: Получается, что закон у нас относится ко всем участникам рынка, интернет рекламы, рекламодатели, а это могут быть как физлица, так и юрлица. Ну и также ип, это он распространяется на реклама распространителей, то есть

21: Это агентство фрилансеры и то есть, по сути, распространяется на всех, какие сведения будет необходимо передавать, подлежать передаче будет следующая информация. То есть 1, это сведения о рекламодателе. 2, это сведения как раз о реклама.

22: Распространители. Далее 3 сведения об операторе рекламной системы. 4 сведения о рекламе, в том числе непосредственно сама реклама. Исключениями для передачи вот этих данных станут

23: 1, это сведения о рекламе собственных товаров и услуг. Если распространение происходит только с учётом электронной почты или в сообщениях каким-то конкретным пользователям адресата. И 2, это сведения о рекламе, которая распростра

24: Охраняется в рунете в составе телепрограмм, телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменения ранее транслируемых форм, что вообще подразумевается законном под сведениями о рекламе, потому что

25: Это тоже важно знать 1 информация о маркировке рекламы, рекламе не подлежат, маркировке, не подлежат емейл рассылки и push-уведомления, 2 описание объекта рекламирования и причём на русском языке далее.

26: 3 тип рекламной компании в сети 4 это сведения об использованных средствах распространения рекламы в сети 5 информация об объёмах и распределении показов рекламы в сети 6 инфо.

27: Информация о форме распространения рекламы, включающей в себя все типы баннеров текстовые или текстово графические блоки и там все виды видеороликов, аудиозаписи аудио, там видеотрансляции и там любые другие.

28: Типы рекламы 7, срок размещения рекламы в сети 8. Это параметры аудитории, рекламы с учётом демографических показателей территории проживания или, например, там, нахождения или иных параметров дифференциации.

29: 9. Информация о договоре на распространение рекламы.

30: Как все будет на практике, до 1 сентября заказчикам рекламы необходимо перезаключить договоры с агентствами, и в договоре теперь должен быть пункт о том, что все сведения о запущенной рекламе будут

31: Передаваться в контролирующие органы согласно вот эту вот этому новому закону. И также это может быть допсоглашение, что, на мой взгляд, гораздо удобнее исполнителям, то есть тем, кто будет непосредственно запускать рекламу. Теперь придётся немного менять схему работы.

32: И теперь, ещё до запуска креативов нужно будет отправлять все данные в орд и обязательно с привязкой к конечному рекламодателю изменения в креативе или какие-то исправления будут чреваты новым отчётом и причём важно.

33: Передать данные о самом 1 договоре с конечным рекламодателем и также рекламодатели или агентства. Они могут поручить вот эту передачу данных посреднику, например, агентству сервису или рекламной системе.

34: Формирует уникальный токен. Это идентификатор, который необходимо добавить в объявление орд передаёт данные в rear и там уже в ериркц т храниться в течение 1 года регистрация креативов и

35: Выдача токенов будет автоматическая операторами рекламных систем, а если работать не через оператора рекламных систем, то будет необходимо самостоятельно выбрать оператора рекламных данных и уже в дальнейшем регистрировать креативы и договоры.

36: Вручную в личном кабинете или по api акты о выполненных работах и также ещё статистику по креативам с детализацией по площадкам нужно будет передавать в орд каждый месяц и, скорее всего.

37: По яндекс и вк будут передавать эти данные в автоматическом режиме и при работе не через оператора рекламных систем. Отчёты урд вам нужно будет загружать самостоятельно. Переходный период продлится до 31.10.2000.

38: 22 года и уже с 1.11.2022 все участники рынка должны будут придерживаться данной схемы работы оператор рекламных данных яндекс яндекс, 1 из претендентов на статус орд и

39: В настоящее время компания разрабатывает партнёрский кабинет, который должен будет упростить рутинные процессы, которые связаны с новым законом яндекс анонсирует, что первые 6 месяцев услуга маркировки рекламы будет.

40: Бесплатный для текущих партнёров, а потом уже, возможно, будет платной, что нужно уже сделать прямо сейчас в яндекс директ, чтобы работать в соответствии с новым законом о маркировке и учёте рекламы, который вступает в силу 1.09.2022.

41: Года. Я сейчас покажу это на практике заходим в рекламный кабинет яндекс директ и если вы просто рекламодатель и работаете в яндекс директ, то для вас все будет максимально просто. То есть вам необходимо просто заполнить определённую информацию и эта информация будет за

42: Зависит от того, как вы работаете физлицо или юрлицо. В любом случае, мы тут находим в настройках аккаунт и переходим в мои настройки. Далее нам необходимо заполнить 2 поля. Во первых, выбираем вид организации. Если у вас физлицо, то здесь выставляете свой ИНН.

43: И этого будет достаточно. Далее нажимаем сохранить все, вся информация будет уже передаваться автоматически. Если у вас юрлицо, то выбираете юридическое лицо, дальше заполняете здесь ИНН и далее переходите к полной форме, то есть нажимаем сюда.

44: И теперь нам необходимо вот здесь заполнить все поля. Это аквэт, наименование, номер электронного средства платежа и так далее. И если вы конечный рекламодатель, но у вас просто юрлицо, то вы оставляете, естественно, данную галочку и нажимаете сохранить. Если же вы специалист по рекламе,

45: Маркетолог, или фрилансер, или агентство, то вам ещё необходимо будет заполнить информацию о себе. Есть отдельный пункт, который гласит, что если в вашей рекламной цепочке участвует не только рекламная система, а именно яндекс директ и заказчик рекламы, но

46: 1 или несколько суб агентств, то вы должны передать информацию обо всех участниках цепочки, поэтому здесь мы ещё заполняем атрибуты контрагента конечного рекламодателя, тоже все данные, ну и также атрибуты договора с конечным рекламода.

47: То есть тип договора, например, договор оказания услуг и так далее. То есть заполняете все, что здесь есть, и также нажимаете сохранить. После показа рекламы в партнёрском кабинете нужно будет заполнять информацию обо всех организациях и актах до тридца.

48: Числа месяца, который следует за отчётным. И также обо всех участниках цепочки, например, за рекламу, за сентябрь необходимо передавать акты до 30 октября. То есть там будет специальный раздел импорт и экспорт там.

49: Нужно будет получать xls файл и вносить всю необходимую информацию, ну и также можно это автоматизировать с помощью api, то есть просто заполнять все поля, импортировать файл в кабинет и далее уже отправляем отчёт, ну как это сделать технически, я думаю, будет отдельное видео.

50: На канале. Так что подписывайтесь на канал, и как будет понятно, как это сделать. Данную инструкцию я также выложу оператор рекламных данных vk. Компания вк разработала орд, чтобы рекламодатели и партнёры могли продолжать показывать рекламу, соблюдая

51: Все требования нового закона с помощью ord вк можно автоматически маркировать креативы и передавать данные в rear через рекламный кабинет вконтакте vk рекламу или my target в будущем автомати.

52: Маркировка креативов и передача данных о компаниях будут также доступны и на других платформах вк. Это, например, такие как одноклассники, это пульс, натрол, донейшн, аллерс и другие, и как

53: Это будет работать вконтакте. Ну, во первых, в рекламном кабинете в разделе настроек появилось дополнительное поле с юридической информацией, которое вам будет необходимо заполнить. Поставьте галочку, отправить данные в урд, чтобы данные о компании

54: Направлялись в rear, и на этом же шаге вы дополнительно принимаете оферту.

55: Когда вы отправите компанию на модерацию, для креативов автоматически будут сформированы токены, а пометка рекламы уже будет отображаться в месте размещения после модерации объявлений.

56: Уже вы сможете запустить компанию, что потом в течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузите в кабинет акты выполненных работ. Если вы агентство или фрилансер, то понадобятся

57: Акты по договору с рекламодателем, а если вы, например, субподрядчик, то понадобятся акты по взаимодействию между всеми участниками данной цепочки. Раздел для загрузки актов появится в кабинете вконтакте до

58: Конца сентября. Вот как обещает сам вконтакте, поэтому вы сможете отправить все необходимые данные в rear, в нужный, в необходимый срок.

59: По окончании каждого месяца показа ваших рекламных компаний необходимые данные из вконтакте будут передаваться в rear через ord вк. Ссылку на инструкцию от самого вконтакте я приложу.

60: В описании к данному видео ответственность за нарушение представители роскомнадзора на встрече с участниками рекламного рынка пояснили, что штрафовать за несоблюдение закона о маркировке интернет рекламы не будут до.

61: Марта 2023 года вот такое было заявление. И вот эта данная отсрочка, она объясняется тем, что в период с сентября 2022 года по март 2023 система будет работать в тестовом режиме и

62: Ну, вообще, да, роскомнадзор заявил, что штрафовать никого не будет, но все же я рекомендую не рисковать и до 1 сентября сделать вот такие 2 важных вещи. 1, заключить допсоглашение с вашими клиентами о том, что согласно новому за

63: Вы будете передавать данные в орд и 2, заполнить вот эти вот данные о клиенте и ваши данные в аккаунте яндекс директ и вконтакте. 5 причин, почему я считаю, что нужно это сделать прямо сейчас и прям сделать

64: Точно. Ну, во первых, важно разобраться вообще в данном процессе и внедрить его в работу агентства или вашей команды, чтобы у коллег сотрудников в дальнейшем там не возникало вопросов там, что делать, как делать. И в дальнейшем вы на это не тратили время. 2.

65: Данные о Конечных рекламодателях будут собираться уже с 1 сентября, и это также важно. 3. На новых аккаунтах яндекс директ у вас уже не получится запустить рекламу без указания данных организации и агентства. Далее, 4.

66: От вас этого будут требовать ваши клиенты, если уже не требуют и 5 отсутствие штрафов обещали, но не гарантировали. Поэтому ждать и тянуть с этим не нужно. А то, что уже можно сделать, сделать, нужно в настоящее время при нарушении.

67: Закона о рекламе предусмотрена административная ответственность согласно пункту 1 статьи 14 3 куап рф возможно, что с марта 2023, а может быть, уже даже раньше, за несоблюдение закона о маркиров.

68: К нарушителям будут применяться такие штрафные санкции, размеры возможных штрафов для физических лиц это от 2000 до 2500, а для юридических лиц это от 100000 до 500 000 ₽. Что

69: Делать уже сейчас, если вы маркетолог, фрилансер или агентство, то самое время заключать допсоглашение с вашими клиентами о том, что согласно закону, вы будете передавать данные в орд. Шаблон о допсоглашении я выложу в своём

70: Telegram канале когда он у нас появится и вы можете его использовать и 2 момент если вы работаете с яндекс директ и вконтакте, то уже прямо сейчас нужно заполнять данные о конечном рекламодателе и о вашем агентстве, и о вас.

71: Как это сделать, я уже показал. А если вы сотрудничаете с яндексом напрямую, то уже разработан партнёрский кабинет. Яндекс уже обновил оферту директа и оферту ррссия, а также разработал условия предоставления информации в е.

72: Для того чтобы соответствовать новому закону, для того, чтобы попасть в партнёрский кабинет, вам необходимо авторизоваться в яндексе под главным логином, далее перейти по ссылке и уже потом выбрать раздел отчёты для марки.

73: И 3. То есть нужно следить за новостями и сразу вносить необходимые корректировки. Подведём выводы. С наступлением осени у нас появится новая обязанность, которая регулируется законом и за

74: Которую предусматривается ответственность, если её не соблюдать. И агентствам, и маркетологам, специалистам теперь придётся разобраться, как вообще действовать вот эту всю схему понять и также скорректировать свою работу. Как это будет реализовано технически.

75: Уже более менее понятно. То есть все будет максимально автоматизировано, где это возможно. То есть, как вот я показывал уже на примере яндекс директ и вконтакте, а вот как будет маркироваться, например, реклама у блогеров, там, сео, продвижение cpa и так далее.

76: Это пока неизвестно, поэтому я буду дополнять данную информацию по данной теме, поэтому обязательно подписывайтесь на мой telegram канал, потому что все самое важное о digital появляется там.