0: C'mon c'mon, май май боди май ши ши трайн у keep a shit that i may may may мои бейби.

1: So you may?

2: Хэви драй.

3: Strange voice е to say things i can understand it too low for ка a t c h e l l.

4: Only.

5: Soul leaving me here my он Соне, но gone она by only оо.

6: Здравствуйте. Знаете, хотя это сильно не 1 раз. Я даже уже не помню, честно говоря, какой, но я каждый раз очень волнуюсь, выходя сюда, и мне сейчас нужно какое-то будет какое-то время, чтобы как-то нормально начать говорить. Извините, пожалуйста, как сейчас, чего?

7: Начать. Но когда в 10 0 3, при том, что конференция, как понимаете, начинается в 11, нам из гардероба сказали, что выдали 306 номерок, я понял, что в целом в зал

8: Мест в зале 400, то. В общем, у меня, конечно, пожелание компании рбк наконец то расширить помещение, чтобы мы в следующем году могли вместить всех желающих. Это 1, 2 у меня была мысль, что начать, конечно, надо с фразы здесь всем, кто сказал в коридоре

9: Вот. Ну и шутка про скорые помощи прекрасная. 1 наш коллега пошутил, что 2 скорые помощи у входа это для тех, кто впервые увидит свои цифры, но их всего 2. Поэтому, пожалуйста, так сказать, не злоупотребляйте нервами. Ну, хоро.

10: Хорошо. Смотрите, 25 год наша очередная конференция, она радикально отличается от конференции прошлого года. Те из вас, многие из вас были здесь в прошлом году. Это была юбилейная конференция, и мы довольно

11: Много в прошлом году потратили время на официальную часть, на поздравления, на добрые слова. И это было, ну, как бы такая она была довольно торжественная. В этом году мы осознанно поменяли формат, и она будет

12: Гораздо менее в этом смысле торжественно. И, как вы видите, мы, в общем, отнеслись к этому несколько иначе, и будет всего 3 доклада, где мы сосредоточимся на деталях, и на том, что мы делали, и это осознанно.

13: Такой довольно рабочий формат, где я прошу вас сконцентрироваться на том, что будут говорить мои коллеги, потому что это довольно важно. Мы думали над каждым слайдом, мы думали, над каждой мыслью, которую мы сегодня будем проговаривать. То, что будет сегодня, это, конечно, с 1 стороны,

14: О планах, то есть что отчёт, вернее, не так, извините, отчёт о том, что мы делали в 25 году, и мы уделим этому достаточное количество времени. Мы поговорим о том, о чем мы

15: Думаем, и это будет на самом довольно важная часть. Обратите на это внимание. Мы будем говорить о том, что есть в наших планах на 26 год и что мы хотим делать в ближайшем будущем про 25 год. Я хочу обратить ваше внимание, что мы потратили довольно

16: Много сил, денег и времени. Стараясь уделить внимание качеству и полноте поставляемых данных, мы сделали много Шагов в этом направлении. Об этом будет сегодня в многих наших докладах и

17: И это на это ушло. Наши довольно довольно значимые ресурсы. В этом году мы потратили силы и время на оперативность и на полноту. Это опять же, довольно важная часть частота поставки данных, с которой, с которой вы работаете, с которой

18: Которую мы вам поставляем. И опять же в это были вложены многие силы. Мы поменяли многие подходы к тем технологиям, которые мы используем, и, как следствие то, что мы вам сегодня покажем, мы будем опять же, опять же об этом говорить. Мы поговорим про новые продукты, потому что

19: Что может быть, для многих из вас кажется, что это некоторая такая довольно постоянная история. Идущая история с точки зрения вот поставки данных медиаскоп. Для нас же это выглядит не так. Это каждый раз что-то новое, и в определённом смысле воспримите эту, эту, эту

20: Конференцию и наши доклады, как некоторый такой снепшот, мгновенный срез того, как это выглядит и работает сейчас, год назад, это было иначе. 3 года назад это было совсем иначе. А 9 лет назад это была вообще другая компания с этой точки зрения.

21: Все постоянно меняется. Те инструменты и технологии, которые мы даже используем и продолжаем, и использовали, например, сколько-то лет назад. В этом году работают уже иначе мы научились с помощью них собирать другой поток данных. Мы научились с помощью них.

22: Обрабатывать и думать, и смотреть на данные по другому. Мы вложили в этом году силы и время. И про это будет отдельный рассказ в верификацию тех методов, которые мы делаем, их, тех инструментов, которые мы

23: Используем. Мне кажется, это важно для вас, как для заказчиков, понимать, что многие нами предлагаемые продукты прошли довольно успешную международную верификацию. Про это мы будем говорить год назад. У нас среди гостей было много официальных

24: Лиц. В этом году мы осознанно, как я сказал, сконцентрировались именно на рабочих вопросах. Я бесконечно, тем не менее, рад приветствовать представителей средств массовой информации телеканалов.

25: Цифровых цифровой среды, диджитальных наших горячо любимых ресурсов, издательских домов, конечно же, рекламных агентств. Ну и после вчерашнего конференции рар отдельно хочу сказать большое рад видеть всех представителей радиостанций, но кроме этого,

26: Сегодня в зале ещё несколько человек, про которых хочу сказать отдельно, опять же, с учётом международной ситуации. Я думаю, вы понимаете, о чем идёт речь. Я очень рад приветствовать некоторое количество стран, которые здесь сегодня присутствуют. Я хочу сказать, что мы сумели создать

27: Некоторую рабочую группу с коллегами из исследовательских компаний, из других стран, с которыми мы встречаемся регулярно, с которыми мы обсуждаем наши общие проблемы. И я долго думал, в какой последовательности страны перечислять, а потом решил, как это, что

28: Начать надо, конечно, с Азербайджана. Я даже не знаю почему. Вот я очень рад видеть представителя Азербайджана сегодня в зале. Я очень рад видеть, видеть представителя белоруссии. Здесь представители Грузии, здесь представители бесконечно близкой, горячо любимой нами.

29: Компании из Казахстана. И мы очень рады, что Казахстан приехал, и мы очень рады видеть здесь представителей Узбекистана. Я хочу обратить ваше внимание, что это та группа, с которой мы на самом деле обсуждаем общие вопросы. Это директора и руководители исследовательских компаний, ассоциаций.

30: В своих странах. И опять же, мне кажется, медиаскоп это, в общем, конференция медиаскоп, это возможность многим из вас поговорить не только про наши проекты и продукты, но и про то, что происходит в других странах. Кстати, касаясь этого, я могу сказать, что в прошлом году, когда конференция закончилась в 2

31: 2 часа. Я, честно говоря, считал, что, ну, к 3 все разойдутся. Когда в 8 вечера нам позвонила охрана и попросила вывести из зала последних делегатов. Мы поняли, что все-таки, видимо, сырники удались, и кейтеринг, про который мы думаем отдельно, соответственно.

32: Пришёлся вам по вкусу, чему мы очень рады. Опять же, у вас будет время после конференции пообщаться, вас ждёт фуршет и возможность поговорить между собой. Ну, собственно говоря, на этом, наверное, я хотел бы закончить. Я хочу ещё раз сказать то, что говорил вам в прошлом году, все, что

33: Мы делаем, мы делаем из за вас и ради вас. Это тот челлендж, который вы нам даёте. Это те задачи, которые мы решаем ради вас как индустрии. Мы очень ценим то доверие, которое вы нам оказываете, и мы

34: Очень стараемся вас не подвести и стараемся делать иногда даже больше, чем этого хотели. Не всегда уверен, что вы этому рады. Спасибо большое. Я очень рад вас всех приветствовать.

35: Ну и, собственно говоря, 2 слова про программу. Будет 3 доклада. Начнёт Ксения Ачкасова. Дальше мы передадим слово Михаилу Зотову. И Миша, знаете, когда?

36: Думаю про доклады Миши. У меня какая-то все время ассоциация на Тургенева это нечто среднее между отцы и дети и былое, и дума. В общем, он в своей манере поделится. На самом деле его доклад стратегически важный. Он будет говорить о том, о чем мы в реальности.

37: Думаем на будущее. И я хочу всех, кто имеет всех, кто глубоко работает с данными. Я сейчас не к руководству компании обращаюсь, а к серьёзным пользователям данных обратить внимание на его доклад, потому что он будет говорить именно о том, о чем мы думаем и куда мы.

38: Пойдём. Последний доклад будет у ирины. Это самая сложная часть нашей презентации всегда, потому что, как рассказать залу из семиста пользователей данных или из 1000 пользователей данных, которые смотрят данные каждый день. С 1 стороны, надо рассказать.

39: Что-то хорошее. С другой стороны, не обидеть никого из вас. Ну и все-таки Скорых всего 2. Поэтому, соответственно, вот её доклад будет про цифры. С другой стороны мы постарались, мы, Ира каждый раз старается найти взгляд на цифры тот, который

40: Возможно, вам не представляется, так сказать, как бы, ну, на который вы не смотрите сами, и нам кажется, это будет очень интересно. Ну, и, возвращаясь в начало, я рад предоставить сцену ксении очкасовой исполнительному директору компании медиаскоп, человеку, который много лет возгла.

41: Флагманский главный, основной, исторически 1 и исторически самый важный проект для нашей компании, который касается телевидения Ксения Очкасова. Спасибо.

42: Всем доброе утро. Очень рада видеть всех в зале. И встреча 21 ноября стала уже своеобразной традицией. 2 год подряд мы с вами встречаемся на том же месте.

43: И в тот же самый день, как Руслан сказал, я вам расскажу про текущий статус телеизмерений и напомню, какие приоритеты стоят перед нашей компанией для развития этого стратегически важного направления, но на

44: Начать я хочу с несколько более общей картинки и хочу напомнить вам, как выглядит портфолио наших продуктов компании медиаскоп. Мы на рынке уже больше 30 лет, и за это время и мы сами, и рынок менялся очень сильно, но есть 1 факти.

45: Тически неизменная по наименованию вещь. Все эти годы продолжали и продолжают оставаться для нас самыми главными ядром и основой всех наших продуктов и нашей деятельности. Наши синдикативные исследования это

46: Исследование аудитории телевидения плюс мониторинг, исследование аудитории диджитал радио пресса, исследование потребления бренд пульс. Конечно, все эти годы мы активно развивали эти исследования, исходя из ваших задач новых потребностей.

47: Конечно, руководствуясь высокими стандартами качества, и нам удалось создать единую систему координат в телевидении, в диджитале. И я думаю, что во многом благодаря этому мы являемся уполномоченным измерителем как телевизионного, так и диджитально оо.

48: Проекта, когда я говорю, что телевизионное измерение является ядром и основой нашего, нашей компании, нашей деятельности, я подразумеваю не только то, что развитие именно этого направления являя

49: Нашим приоритетом. А я также хочу. Руслан уже про это говорил. На всякий случай скажу ещё раз, что именно телевизионное исследование для нашей компании стало 1 и инструментальным проектом. И именно сюда мы вкладывали и продолжаем вкладывать огромные силы.

50: И многие решения, технологии, инструменты и методология, которые создаёт наша компания, они изначально создавались именно для телевидения, и телевизионные исследования стали локомотивом и драйвером всех наших, ну, не всех, но значительного количества наших.

51: Технологии решений. Конечно. Потом эти технологии менялись, менялись сильно, где-то существенно модернизировались, и мы их использовали для создания новых продуктов, спецпроектов и новых решений, про которые будет говорить Миша.

52: Сейчас я пропустила, мы все с вами понимаем, что измерение современного телевидения это сложный комплексный процесс. Именно поэтому для того, чтобы отрепортить вам ту единственную

53: Цифру, которую вы видите по каждому эфирному событию. Каждое утро нам нужно использовать большое количество источников данных и инструментов. И в телевизионном проекте мы используем все существующие в природе источники данных, мы используем опросы для

54: Проведение установочного исследования. Мы используем партнёрские технологические данные, в просторечии биг дата, называя вещи своими именами, это счётчик хартбит, который нам нужен для измерения просмотра на вторых экранах и, конечно, ядром и основой наших

55: Всех измерений и телевизионных, в том числе являются наши панели. Совокупное число людей в наших панелях уже превышает 60000, и мы продолжаем считать, что в нашей деятельности панели являются крайне важным инструментом, потому что

56: Именно они позволяют собрать и обработать и предоставить вам информацию о людях, а не о счётчиках, униках и прочих девайсах.

57: Инструменты. 9 лет назад мы приняли стратегическое для компании решение, что мы хотим иметь все инструменты и технологии наши российские локальные, сделанные у нас. И эту задачу мы с успехом

58: Выполнили. У нас есть самые разнообразные инструменты, в 1 очередь это собственная разработка инструментов для измерения аудитории, это и пиплметр, и приложение на смартфоне, и плагин на десктопе, и собственный счётчик, да, когда я говорю собственный it.

59: Значит, что в разработке этих решений участвовала группа компаний медиаскоп, и вот непосредственно в разработке инструментов активное участие принимала наша дочерняя компания цифроскрап. Ну, как бы

60: Много сил и времени уделила этому направлению. Как я уже сказала, мы собираем огромное количество потоков данных. И чтобы это уметь правильно собрать и обработать, мы должны иметь свои инструменты. Дата процессинга и здесь перечислен лишь

61: Некоторые из них. Но поверьте, что в нашей работе мы используем и искусственный интеллект, нейросети, сети, и разные там фьюжены калибровки, и весь этот вот могучий механизм обработки создан и собран тоже внутри нас. Ну и, наконец, клиентская

62: Программное обеспечение на самом деле, правильнее это назвать. Система доступа к данных. Я уверена, что все сидящие в зале с удовольствием пользуются нашим программным обеспечением, но я про него чуть более подробно расскажу через несколько минут. Ну и

63: И крайне важно, я уже об этом сказала, что все данные собираются исключительно внутри России, никаких трансграничных передач данных не происходит.

64: Это единственные цифры на во время всего моего рассказа, остальные цифры покажет Ирина Суанова, и здесь этот слайд для того, чтобы напомнить вам, что телевидение является самым крупным, самым охватным медиа.

65: Хотя бы изредка телевизор включают 97% нашей страны, 2 трети населения делает это каждый день, и в среднем среднестатистический россиянин проводит перед экраном телевизора чуть более 3 часов.

66: Итак, что же из себя представляют телеизмерения текущего и немножко будущего периода? В 1 очередь мы это полнота измерения, про которые говорил Руслан, мы измеряем все экраны и все локации для того,

67: Чтобы это сделать, мы используем панели, над развитием которых мы постоянно работаем. На панелях установлены наши собственные инструменты. И все это мы делаем с соблюдением высоких стандартов качества, которые мы периодически подтверждаем. Наши

68: Исследование телевизионное, как вы знаете, охватывает Россию 0 плюс. Но помимо национальных данных, мы также предоставляем данные по 27 отдельным городам. Мы измеряем огромное количество каналов, ну и многоуровневая система поставки данных.

69: Это то, с чего я начну свой более подробный рассказ, и я начну именно с этого, потому что мы точно знаем, что у многих сидящих в зале день начинается примерно с того, что около половины 10 вы на свои телефо.

70: Phone получаете пуш, который говорит, что данные за вчерашний день загружены и это происходит каждый день, у нас нету в данном случае рабочих и выходных дней, данные приходят и в рабочие, и в выходные, и даже в пра.

71: Праздничные дни, и вы имеете возможность посмотреть, как себя чувствовал ваш канал или канал горячо любимых конкурентов за вчерашний день или за какой-то период. Это очень удобный инструмент для получения быстрой информации, но в то,

72: В то же время для проведения серьёзной аналитической работы этого может быть недостаточно, и поэтому мы разработали 3 дополнительных инструмента, соответственно, это пользовательский интерфейс ui, который позволяет решать

73: Фактически все стандартные телевизионные, аналитические задачи. В тех случаях, когда вам нужно более глубокие инсайты, у нас есть возможность поль у вас, мы предоставили вам возможность смотреть на наши данные через юпитерские ноутбуки.

74: И если нужно интегрировать наши данные, как-то автоматизировать внутренние процессы компании, это тоже можно делать с помощью наших инструментов. И очень важным здесь является несколько факторов. Я напомню, что те времена, когда айтишные

75: Сотрудник вашей компании был 1 из самых главных людей, потому что он с утра должен был получить наши данные, куда-то загрузить и что-то вот с этим сделать. Они уже давно прошли. Все эти способы поставки характеризуются тем, что это удалённый доступ. Ничего никуда загружать не надо. Через

76: Удобный интерфейс, вы это можете получить, находясь буквально в каждой точке мира. И крайне важно, что именно в этом году мы закончили добавление всех потоков данных, всех наборов телевизионных данных вот в наши инструменты и

77: И фактически фактически закончили разработку базового функционала. Следующая составляющая это что именно мы репортим. Соответственно, мы предоставляем информацию по всем типам каналов и их больше 360.

78: Штук это и национальные каналы, и региональные, и тематические. Мы собираем информацию обо всех эфирных событиях, которые там выходили. Наша база данных включает в себя более 5 миллиарда событий. Это число каждый день. И вот прямо сейчас

79: Оно увеличивается, потому что сейчас наш сейчас происходит обработка мониторинговой информации. Про географию. Я уже говорила про то, что мы предоставляем как национальные.

80: Данные, так и данные по отдельным городам, но хочу обратить внимание на тот факт, что наша телевизионная пеплометателя размером около 10000 домохозяйств расставлена более чем в 2000 населённых пунктах нашей страны, учитывая раз

81: Меры, учитывая особенные там погодные географические условия, вы можете себе представить, насколько это была непростая задача для наших региональных инженеров. Но поскольку мы сильно заботимся о качестве панели, мы эту задачу

82: Решили и продолжаем решать. Теперь про полноту наших данных. Я говорила, что мы охватываем, что наши телевизионные измерения охватывают все экраны и все места. Этот слайд наглядно это

83: Демонстрирует, соответственно, телевизионный экран, просмотр на телевизионном экране. Мы измеряем дома на даче и во всех других местах. Неважно, где этот просмотр происходит в баре, ресторане, в поликлинике, где бы то ни было ещё.

84: Мы измеряем просмотр телевидения на десктопе и просмотр телевидения на мобайле. Я. Не важно понимать, что все эти составляющие, которые

85: Мы измеряем по отдельности, я в крупную клетку расскажу, как мы это делаем.

86: Важно объединить для того, чтобы вы получили данные по 4 инструментам, 4 панелям, 11 временным зонам в виде единой цифры, которая будет говорить, что рейтинг, доля программы икс, игрек или зет за такой-то период.

87: Времени была такой-то для того, чтобы это сделать, мы используем большое количество математики и все те инструменты по обработке данных, про которые я говорила в самом начале. Фактически все инструменты и алгоритмы используются для того, чтобы

88: Брать единую телевизионную цифру. И то те слова, которые вы видите на экране, это лишь очень маленький сокращённый список, который, конечно, не описывает те 1000 операций, которые мы производим ежедневно для сбора этих данных.

89: Напомню, как мы собираем эту информацию для того, чтобы собрать внедомашнюю информацию о внедомашнем просмотре, мы используем нашу мобильную панель, и размер нашей мобильной панели в этом году составляет 30000 респондентов. Мы

90: Её увеличили в прошлом году, это было 25000. На смартфонах респондентов установлено приложение компании цифроскрап для решения задачи внедомашнего просмотра собирает 2 потока данных. Это аудиометрия, то есть

91: Приложение снимает такие сигнатуры, которые невозможно развернуть обратно в звук. Ну и не нужно. Вот и собирает геоданные. Дальше. В процессе обработки эти сигнатуры трансформируются в

92: Сессии телевизионного просмотра геоданные трансформируются во время нахождения вне дома. Объединяя эти 2 потока информации, мы и получаем тот самый внедомашний просмотр. Я думаю, все понимают, что в реальности все несколько сложнее, но упрощённо схема

93: Выглядит именно так для того, чтобы собрать просмотр на вторых экранах, телевизионный просмотр на вторых экранах, что в суе называется словом биг тв, мы используем ту же самую мобильную панель, где стоит то же самое приложение.

94: Оно уже собирает немножко другой поток информации о просмотре на экране мобильного телефона на десктопах. Стоит разработанный нашей компанией плагин, который собирает эту информацию по каждому из браузеров. Дальше эти 2 пото.

95: Данных. Смотрение с десктопной, с мобильной панели объединяются дальше они обогащаются большими данными, потому что мы используем счётчики хартбит. Телесмотрение на вторых экранах не очень велико по объёму для того, чтобы могли от репор

96: Вариативность. Нам нужна комбинация с большими данными. Ну и соответственно, в результате мы получаем просмотр на вторых экранах. Далее внедомашние, просмотр и просмотр на вторых экранах комбинируется с информацией о

97: От нашей пиплометров й. Панели и задачка решена, цифры получены теперь я хочу перейти к нашей классической составляющей телевизионных измерений, а именно той самой классической пиплометров.

98: Ионной панели, которая используется для измерения тв, просмотра дома и на даче немножко цифр не аудиторных цифр, а цифр, характеризующих нашу панель.

99: Все, всего на начало текущего года у нас было установлено около 9000 домохозяйств. Я напомню, что мы говорим. Говоря про телевизионную панель, мы оперируем количеством домохозяйств 1500 из них приходится на дачную панель и 7.

100: С половиной тысяч на домашнюю панель. И при этом я хочу напомнить, это некая там историческая

101: В общем, мы так сложилось, что наша панель в 100 плюс составляет 5500 домохозяйств, что больше, чем панель в 100 минус, которая, размер которой составляет 2100 домохозяйств. Это так сложилось.

102: Разным причинам. Во первых, в 100 плюсе в размер панели 100 плюс входит ещё и информация по саморепрезента городам. Во вторых, 100 плюс запустился раньше, чем 100 минус. В третьих, мы 100 минус запустили в 20 году и постепенно

103: Его увеличивали, но тем не менее на начало этого года размер эффективный, размер панели в 100 минус примерно в 2 раза был меньше, чем в панели 100 плюс, что приводило естественным образом к более высоким весам в 100 минус и повышало.

104: Снижалась стабильность данных. Мы приняли инициативное решение в этом году, и мы решили увеличить панель в 100 минусе на 1000 домохозяйств. Задача фактически решена. И таким образом, к концу 2025

105: Года. Общий размер нашей пелометров й панели составит около 10150 домохозяйств. 2 важное направление деятельности по улучшению качества панели за последний период времени это была работа с моло,

106: Молодыми группами все сидящие в зале понимают, что телесмотрение молодых групп является объектом повышенного интереса часть каналов вообще таргетируется на молодые группы, в то время как молодёжь телевизор смотрит.

107: Не очень часто и активно, поэтому мы приняли решение, что нам нужно устроить дополнительный рекрутмент для молодых групп и за последний период времени общее количество людей в возрасте 18 34 в нашей

108: Панели выросла на 27%, я забыла сказать, но я думаю, что все понимают, что с течением времени рекрутировать новых людей в панель становится все сложнее и сложнее. Согласие падает. Именно поэтому мы работаем над новыми направлениями рекрутмента, но несмотря

109: Смотря на то, что эта задача стала для нас сложнее, чем она была сколько-то лет назад, мы за неё взялись, и мы её успешно решили. Это привело к тому, что рост эффективной выборки составил 25%. Разброс весов снизился и данные стали

110: Более устойчивыми и надёжными. 2 важное достижение нашей компании это people метр на прошлой конференции я

111: Объявила о нашей разработке, российском пипл метре. Напомню, что тв трекер это полностью наше локальное российское решение. Здесь, в разработке этого прибора этой технологии, принимало участие несколько компаний. Конечно, это компания цифро.

112: Софт, которая создала основу системы распознавания, кодирования, декодирования. И вот всю эту начинку ядро над самим железом работала ещё 1 российская компания. Не буду называть её имя. Ну и вся обвязка, алгоритмы, конвейеры.

113: Это делали мы компания медиаскоп. Я напомню, что когда мы создавали этот прибор, мы переиспользовали весь наш богатый накопленный опыт, поскольку мы до этого работали с разными пиплметрами, и нам удалось

114: Создать прибор, который удобен и для наших, для наших инженеров и очень удобен в эксплуатации. Респонденты довольны. Мы видим, что он красивый, современный, компактный. Регистрировать своё

115: Присутствие экрана телевизора можно разными способами, можно подойти к прибору и нажать на свою кнопку. Здесь пример, когда зарегистрирован 1 респондент Саша, это можно сделать с помощью пульта, и мы работаем над новыми способами регистрации. Также очень важно.

116: Что прибор умеет очень точно и очень качественно решать свою задачу, а именно фиксировать телепросмотр, и он умеет это делать разными способами и

117: В конце своего рассказа я расскажу, что эта высокая точность была подтверждена высокими международными аудиторами. Ну и немаловажно также и то, что поскольку это наша локальная российская разработка, мы можем его развивать с учётом наших с вами потребностей.

118: Делать то, что мы считаем нужным. При этом важно понимать, что 1 пипл метра недостаточно, и поэтому нам удалось создать полный контур системы измерений, включающий в себя все эти компоненты. Соответственно, вот.

119: Этот комплекс системы телевизионных измерений, построенный на российском пипл метре, есть, он работает. И он недавно прошёл международный аудит. Говоря про аудиты, я хочу напомнить, что мы

120: Всегда очень сильно заботились о качестве наших исследований. Здесь представлен список тех аудитов, которые мы прошли на протяжении существования нашей компании, и аудиты были разные, проверяли у нас и систему целиком, и какие-то её отдельные

121: Части кусочки. Иногда было 2 аудита в год. Иногда были ситуации, когда 1 аудит проводило сразу несколько международных компаний. Но есть то общее, что характеризует все эти аудиты, что мы

122: Всегда получали очень высокую оценку нашей деятельности, и все проверяющие коллеги говорили, что нашу работу мы делаем хорошо и качественно. И поэтому, когда мы создали принципиально новую российскую систему,

123: Для обработки телевизионных, для сбора и обработки телевизионных данных мы понимали, что нам это нужно верифицировать, и задачка была достаточно сложной, потому что мы, с 1 стороны, хотели, чтобы проверял систему человек, компания

124: Которая умеет это делать у, которая умеет проверять именно пеплометателя, которая обладает богатым опытом, признанной экспертизой и так далее. С другой стороны, так получилось, что, во первых, таких компаний в мире не очень много. И, во вторых, в силу определён

125: Всем понятно причин они не были готовы приехать в Россию в этом году, и тут нам на помощь пришли наши коллеги, я даже скажу, наши друзья, которые сидят в этом зале, исследователь.

126: Компании 1 из других стран, которая согласилась провести этот аудит у себя. Соответственно, мы развернули там наш измерительный комплекс. Туда приехал представитель 1 из аудиторской компании и в рамках лабораторного тёс.

127: Провёл полное тестирование того, как наш пипл метры и вся система сбора, обработки данных работает. К сожалению, я по думаю, понятным причинам не могу назвать ни эту компанию, не

128: Конкретного товарища, который приезжал. Но важно то, что он дал крайне высокую оценку здесь, сказав, что наши пипл метры демонстрируют исключительно надёжное и точное распознавание вне зависимости ни от

129: Каких обстоятельств? Ни от того, каким образом пипл метр подключён к телевизору, ни от того, как телевизионный сигнал туда попал, ни от уровня громкости звука, ни от чего. Пипл метры работают прекрасно и могут использоваться для измерений в мире на самом

130: На самом деле не так много компаний, которая умеет производить вот такую технологию. Их можно пересчитать по пальцам 1 руки, и медиаскоп, получив вот это вот подтверждение и верификацию, вошёл в это.

131: В число, на самом деле, у меня это все. Я в завершении хочу ещё раз отметить основные вехи в телевизионном развитии 25 года. Телевизионная панель, размер панели в 100 минусе увеличен на 1000 домохозяйств.

132: И увеличено существенно количество молодых респондентов пипл метр, тв, трекер, он разработан, он внедрён, он прошёл аудит. Мы расширили поставку, систему поставки телевизионных данных и внедомашней.

133: Телевизионный просмотр с начала этого года репортится по всей нашей стране. На этом у меня все. Спасибо большое.

134: Я передаю слово Михаилу Зотову.

135: Добрый день.

136: Я чуть было сегодня эту рубашку не надел. Хорошо, что вспомнил, что я однажды в ней уже был. Слушайте, не обидно про Тургенева, обидно, обидно. Ну кто из вас хочет быть героем романа Тургенева? Господи, прости, вот на самом деле гора.

137: Ближе, конечно, достоевский, а выбирая между вопросами, которые задают Герцен, Герцен и чернышевский, я строго за чернышевского, мне бесполезно разбираться, кто виноват, я вам буду рассказывать, про что делать значит.

138: Дело в том, что год назад я показывал какие-то сложные схемы, а в конце надавал, ну, таких полуобещание. Я помню, что я специально использовал слова, все это без гарантии ничего не

139: Знаем, че получится. Придём, расскажем. И дело в том, что вот Ровно год назад, 21 ноября. Ой, нет, нет, нет. Как это изменить? Вот, а то я спалился.

140: Значит, Ровно год назад мы вам рассказывали о том, что мы развиваем добычу данных в нескольких направлениях добыча и производство данных, что мы в 25 году будем думать, что ещё можно

141: Смартфона, что в нём полезного есть. Я сейчас ходил по залу и убедился, что у нас здесь как минимум процентов 20 аудитории. Наши конкуренты, они изучают, что можно добыть из телефона Серёжа Жидков.

142: У тебя куча клиентов. Смотри, все сидят в телефонах, думают, что там что-то ещё есть, что ты не нашёл. Значит, нет, это не так. Дальше мы рассказывали о том, какие спецпроекты мы делаем с игроками рынка, и

143: Что мы научились маркировать, как мы учились, распознавать какие-то неведомые, невидимые другим инструментом сущности. То, что мы не можем померить сами, то, где нам нужна помощь партнёров. Опять-таки мы говорили о том, что мы работаем с партнёрскими данными и думаем.

144: Как из так называемой биг даты из данных, которые мы собираем разными путями, с устройств с игроков рынка, как из этих данных сделать что-нибудь полезное, потому что в целом данных очень много и не всегда они

145: Представляют собой интерес. Ну и наконец, я сделал опасный заход, который назывался разговор про будущее мониторинга. Я на самом деле просто не думал, что через год придётся вам про это рассказывать, поэтому я тогда так смело сказал, что вот смотрите, есть

146: Есть искусственный интеллект, с помощью него можно все разбирать, а так получилось, что оправдываться придётся. А ещё я много слышал о том, что я ругаю вопросы и ничего не говорю про радио.

147: Ну что делать внимание, опрос про радио. Вообще то мы с вами являемся участниками интересного эксперимента, я не шучу, да, там QR-код это это он ведёт на наш telegram канал.

148: Я очень прошу вас подписаться. У нас там больше 10000 подписчиков когда-то было 300, 400, 500, потом после 1 конференции стало че то резко больше. И, в общем, мне сказали, что смотри, будет 20000, ты уйди со сцены, можешь отдыхать. Я говорю, это будет очень долг.

149: Мне сказали не наши проблемы, вы тоже должны понимать, что вы несёте ответственность за то, сколько будет подписчиков к концу моего выступления и когда оно закончится, значит,

150: Это у нас домохозяйственная система, вы можете написать друзьям, родственникам, все могут подписаться, это не проблема, значит, если говорить серьёзно, мы опубликовали в нашем telegram канале опрос. В этом опросе есть всего 1 очень простой вопрос. Он касается радио. Ответ.

151: Пожалуйста, на вопрос, произошли ли какие-нибудь изменения с вашим радиослушанием за последний год? Стали ли вы слушать радио больше? Стали ли вы слушать его меньше или вы слушать его? Также прошу вас ответить на этот вопрос серьёз.

152: Ну, проверять не будем, но, тем не менее, вернёмся к этим данным чуть попозже. А сейчас давайте начну с самого неподъёмного обещания, которое я в прошлом году давал именно с мониторинга. Давайте я напомню, что

153: Наш мониторинг, мониторинг рекламы, мониторинг контента. Я больше сейчас буду говорить про мониторинг рекламы, потому что все, конечно, мы за 25 год сделать не успели. Расскажу вам, что именно мы делали. Значит, вот у нас на сегодняшний день есть продукт, которому уже много, много лет.

154: Рынок пользуется как 1 из, в общем то, рыночных стандартов. Наша отчётность каждый день поступает на рынок, она касается и телевидения, и радио, прессы, интернет наружной рекламы. Значит, мы предоставляем на рынок каталоги, и нас все время просят

155: Все каталоги вокруг синхронизировать с нашим. Я знаю, что многие делают на своей стороне какие-то дополнительные работы, чтобы вот привести это все к единому знаменателю. И, в общем, это очень большой штат народа, который его делает прежде всего в Туле, хотя и в Москве тоже это операторы и редакторы.

156: Которые разбирают материалы, описывают креативы и делают это, что очень важно, очень системно и ответственно вообще разобрать. Ну, как бы рассказать про creative, сказать, что в нём есть, в общем то, задача очень творческая. Каждый из нас с удовольствием.

157: Займётся. Мы делали много подходов, а вот сделать так, чтобы у вас из Десятков тысяч сотен тысяч креативов информация была извлечена всегда одинаковым образом по 1 и тем же правилам и с высочайшим уровнем ответственности.

158: Вот это вот довольно сложно, поэтому, значит, то, что сегодня делается нашими людьми, там нашими сотрудниками, это очень сложный ответственный процесс. Значит, вот что мы, например, сегодня

159: Оставляем на рынок мониторинге, что мы сегодня собираем? Мы собираем значит, название креатива. Мы делаем, присваиваем креативу, название, сами мы его описываем. Ну и дальше все вот эти поля, вы их все знаете, все то, что мы сегодня предоставл.

160: Теперь смотрите, в какой-то момент мы поняли, что можно собирать больше. И в 1 подходе решили, что, а давайте мы будем собирать вот это значит, а именно давайте мы попробуем синхронизировать все каталоги, которые у нас есть, и сделать

161: И группировку, и сквозную идентификацию всего контента. Дальше давайте, например, извлекать такие понятные вещи, как слоган, как наличие акции распродажи, как дата её проведения. Указаны ли цены, а если есть цены, то скидки.

162: Есть ли там колту экшен, указаны ли там бонусные программы и прочее, прочее, прочее. Ну почему вообще такая потребность есть? Реклама стала очень сложной на самом деле. Хотя у меня тут будут разные примеры, некоторые совсем простые, как улей, но вообще

163: В рекламе сегодня масса, масса элементов, и мы хотели бы разобрать максимум того, что можно разобрать. Будьте здоровы. Значит хотелось бы разобрать максимум того, что можно для того, чтобы у вас было больше возможностей для аналитики.

164: Кроме того, что мы собираем новые поля, которые указаны под плашкой. Новая информация. Я вот тут зелёненьким подсветил слова, например, описание и главный продукт, о чем тут идёт речь на сегодняшний день? Описание, которое может дать оператор. А там, мне кажется, вы прочитали порядка шестидеся.

165: Тысяч креативов мы обрабатываем. Значит, вот для того, чтобы дать креативу описание у оператора есть считанные секунды, он должен чётко и коротко дать какой-то вот, ну такое очень быстрое, очень простое

166: Описание, оно иногда очень точное, но, конечно, рассказывать про увиденное можно долго. Я вам хочу показать пример, как это может быть. Но прежде всего, например, описание мы хотели бы расширить здесь нам как раз простейшее, я бы сказал, применение.

167: Интеллекта приходит на помощь.

168: Ну вот, например, человек, человек своими руками извлёк довольно точное описание. Двое мужчин в черно жёлтых шубах идут по магазину среди полок с товарами. Ну, тут скидки и титры на кассе. Это то, как мы обычно это описываем, не знаю.

169: Что видно на последних рядах относительно внизу видно что-нибудь.

170: Вы знаете, мы, конечно, упускаем нюансы. Мужчины ведут себя раздражающе. Нет, извините, вызывающее. Значит, 1 из них толкает куда-то тележку, 2 в неё активно складывает продукты. В какой-то момент они замечают 2 девушек.

171: Видно, что, ну как, куда без этого? 1 из которых надувает жвачку и начинают заигрывать с ними. Затем они подходят к кассе, где тоже пчела. Женщина пожилая, тоже одетая в черно жёлтую одежду, напоминающую, да, пчелу. В конце ролика появляется логотип, ну,

172: Сами поставьте какой хотите логотип, тут многие подойдут. Значит, вот на самом деле нельзя сказать, что в этом описании есть прям очень много деталей, но акцент на пчелу, конечно, есть он у оператора.

173: Но в целом искусственный интеллект за гораздо более короткий промежуток времени, чем оператор сделал бы это, произвёл гораздо больше подробное описание, чем мы можем сделать руками. Давайте посмотрим, как это работает не в таком маргинальном, я бы сказал, примере. А что

174: Быть более такое близкое, весеннее. Вот смотрите, в нашей текущей поставке мы разбираем, ну посмотрите, ну там, понятно, креатив, удачная распродажа, все, что мы Любим, я садовод, мне это понятно. Значит текущая поставка бренд вайлдберриз и товарная категория маркетплейс.

175: Ваше внимание, что товарные категории в рекламе обычно не указывают, поэтому это то, что мы уже проставляем своими руками, делаем это автоматически или нет, но делаем сами. Значит, какая информация, например, здесь есть сейчас в описании, в обычном текстовом

176: Описание, которое мы собрали, которое раньше не было. Ну, во первых, есть информация, это о самой распродаже. Есть текст, есть скидка, размер, срок действия, акции, детальное описание. Но смотрите, тут есть мультя. Вот я синеньким выделил в этом тексте, что

177: Мы думаем, может быть ценно мультяшная стилистика. Ну, интересно, кстати, что искусственный интеллект оперирует вот таким словом, надо ещё поработать со словарём, но тем не менее анимационная, какая-то рисованная стилистика здесь есть дальше есть небо, есть облака.

178: Есть логотип, вайлдберриз, есть название удачная распродажа, садовые инструменты и прочее, прочее. Вы, кстати говоря, металлическая сапа с деревянной ручкой. Кто-нибудь знал, что она сапа называется? Я вчера это узнал. Я ей пользуюсь лет 20. Я 1 раз узнал, что она называется сап.

179: Но, тем не менее, здесь все собрано, в том числе собрана информация о том, что здесь есть ценник, образ ценника, на нём есть скидка и написано, какая она, эта скидка. На самом деле можно с креатива собрать гораздо больше информации, чем мы сейчас делаем. И вот мы

180: Весь год занимались тем, чтобы эту информацию собрать настолько же системно и качественно, как это делают люди, но при этом гораздо полней. Понимаете, вот это все сделать не так сложно. Вопрос, как вы это классифицируете?

181: Структурируете, выгрузите в базу, и как вы потом будете с этим работать. Значит, в этом году мы довольно много работали с моделями. Это вот то, что за 25 год в целом у нас было в скоупе работ.

182: По мониторингу мы очень много тестировали различные модели. И могу вам сказать, что для разных задач, даже для, я бы сказал так, для одних и тех же задач. Но в работе с разными категориями требуются иногда разные модели. Слушайте, люди, кстати,

183: Продолжают изучать телефоны. Я даже не знаю, что ж там такое. Серёж Жидков, ты опроси людей, пожалуйста, что они там ещё находят. Значит, тестировали разные модели, и некоторые из них подходили лучше к тем или иным задачам. Дальше мы выделяли визуальный элемент.

184: Задача выглядит как будто бы несложная, если бы только границы этих элементов не надо было определять идеально точно вот в чем загвоздка. Значит, кроме того, мы собирали полное текстовое описание изображения. Это всегда очень весело, это очен.

185: Интересно. И, как ни странно, не самое сложное. Дальше мы выделяли объекты рекламы и их значения. Это очень интересный вопрос, потому что на сегодняшний день, я, знаете, я просто некоторым рассказывал уже про эти примеры. Дело в том, что

186: На изображении бывает какое-то количество логотипов. Ну вот, особенно когда речь идёт о концертах. Можно я расскажу этот пример? Я его здесь не показываю. Он пример имени вячеслава малежика разбирая

187: Ну, делая какие-то тестовые подходы к описанию креативов, мы поняли, что система может вытащить все, что есть на этом креативе, но у неё нету.

188: Понимание, что из этого главное, мы построили несколько, ну, наверное, это очень упрощённо сказать, несколько Промтов, я бы сказал. Так, что мы делали несколько подходов со стороны дата сайнс к тому, чтобы научить систему работать с креативом, как с кино. Вот вы как

189: С титрами кино, вы, вы, как бы, вы включаете фильм там, что написано в главных ролях, в ролях, в эпизодах, и мы научили-таки систему определять, кто в главных ролях, кто в ролях, а кто в эпизодах, и она научилась это делать.

190: И когда мы попросили, ну, когда мы сделали первые подходы к тому, чего и как она, собственно, разбирает, мы выяснили, что на рекламе концерта вячеслава малежика, где стоят 2 логотипа, 1 из них, я не знал, что такое максимилианс. Я не знаю, может быть, вы знаете, я не зна,

191: Вот, ну и одинаковые по размеру одинаковый по форме логотип максимилианс, логотип, радио ретро. И мы задаём вопрос, значит, системе, как ты определишь Роли? Она говорит, самая главная роль это сам Вячеслав малежек и его концерт.

192: 2 роль, вот этот вот максимилианс, 3 роль ретро fm. Логотипы одинаковые. Никакой информации нет. Как вы знаете, в работе этих моделей всегда можно задать вопрос, а почему ты сделала такой вывод?

193: Мы его задали, она объяснила вот этот логотип. Максимилианс относится к месту проведения концерта, a2 к радиостанции, которая является информационным спонсором. Я вообще не знаю, откуда она все эти слова знает, но

194: Представляете, сколько это очень точное описание. Действительно, площадка имеет обычно ключевое значение. Мы, по крайней мере, тоже так классифицировали. И вот представляете, сколько времени у нас должно уйти, чтобы для каждой отдельно взятой ситуации объя.

195: Объяснить, например, оператору или редактору, что, глядя вот на это бесконечное количество логотипов или конечное, нужно сделать вывод о важности того или иного логотипа, исходя из собранной, вероятно, где-нибудь в интернете информации, в общем,

196: В этом месте мы очень благодарны сеткам. И то, что они научились приоритизировать бренды и участников. Собственно говоря, креатива это, это огромный шаг вперёд. Извините, что я так долго говорил про вот эту значимость. Просто на самом деле это очень интерес.

197: И мне, например, поскольку я мониторингом пользовался сам, как вот как пользователь, когда, когда работал на стороне медиа, мне как раз всегда было очень интересно, а почему тут написано так или так, и мы сейчас сделали очень большой шаг вперёд, чтобы написать подробно, что почему

198: Приоритетно. И, в общем, может быть со временем даже, скажем, как мы это получили. Ну и наконец, есть ещё группировка одинаковых креативов. Тоже звучит коротко. Всего 3 слова. На самом деле это работа, которую мы ведём весь год. Причём интересно,

199: Сейчас чувствую, что я углубляюсь в детали, где-то в этом месте становится вам интереснее изучать телефон. Тут я вас понимаю, но давайте я все-таки про это скажу. Для тех, кто работает с рекламой, есть всегда вопрос дедупликации, и, в общем то мы её на своей стороне как

200: Решаем. Мы должны присвоить, что вот вот эти креативы одинаковые или не одинаковые. Использование сетей в обработке позволяет процесс, как бы сказать, сделать процесс дедупликации частью процесса группировки, потому

201: Что определение тождественности того или иного креатива может идти не по основанию. Мы так решили в момент его обработки, а по основанию это тождественно вот по этому признаку, например, ну,

202: На самом деле, че хотите можете считать у вас, у вас, может быть у вас, может быть creative какой-то розничной сети, который стоит в 50 метрах от магазина и это принципиально вот всегда именно так. Около каждого магазина стоит одинаковый креатив, но всегда написан.

203: Разная улица и там 50 метров, 70 метров, а все остальное одинаковое. Они тождественны или нет? Возможно. А если, например, нигде нету указателя, и они просто стоят и там, например, везде колбаса, но везде

204: Разная цена это тождественно или нет. Возможно. Так вот, я думаю, что мы постараемся оставить вопрос группировки и дедупликации гибким таким образом, чтобы наши клиенты смогли с этим работать, скажем, по

205: Собственному усмотрению. Ну и наконец, мы зачем все это делали? Мы сделали, реализовали уже 1 подход к гибкому поиску по креативам и сделали демай для работы с описанием креативов, который я вам сейчас покажу по видео. Мы какие-то подходы сделали.

206: Вообще, мы все начали с графики, считали её наиболее сложным моментом во всей этой истории, потому что спич ту текст работает хорошо и много, и, в общем то, наработок с ним очень много. Да, вы знаете, видео это, в общем то, частный случай графики с аудио, да, с

207: Текстом, поэтому мы начали с графики, как, на наш взгляд, очень сложной сущности, но чего мы сейчас получили на выходе, мы получили юай, и этот ui в следующем году клиентам нашим в том или Ином виде будет доступен в ограниченном объёме. Почему? Потому что не никак не отменяя теку

208: Поставку боевую мониторинга, являющегося, как я сказал, стандартом. Мы хотим предложить сейчас нашим клиентам поработать с новой информацией, посмотреть, с какой стороны они хотели бы к ней подходить, какую аналитику на ней делать.

209: И хотели бы собрать с вас обратную связь после того, как вы поработаете с этими юайка, и для того, чтобы потом сделать хорошую систему поставки. А вы знаете, мы их делать умеем. Мы телевизионную поставку 3 с половиной года делали, мы знаем, вот, значит, правда, доделали. Вот

210: Все уже готово. Тем не менее, для того, чтобы сделать это нормально и не переделывать там сколько-то раз мы хотели бы сделать это вместе с вами, тем более что мы, вы, возможно, знаете уже все задачи, которые вы будете с этим вот как бы решать, а мы пока ещё, может быть нет, порабо.

211: С вами вместе получите тестовый доступ и все узнаете, что вы там, собственно, увидите. Сейчас увидите следующее мне почему-то, я не знаю, почему-то мы все время там ищем рыбу, не знаю, значит, ну вот это действительно так выглядит сейчас. Юай, ну

212: Вы видите, что у нас? Давайте сверху вниз. Сначала левый блок, у нас есть разграничение. Можете взять аутдор, рекламу тв, рекламу, радиорекламу. Можем выбрать все галочки, 1 галочку. Ну как хотите, потом делаете какой-нибудь поисковый запрос. Дальше идёт такой бегу.

213: Который позволяет вам настроить мод, ну, поиск по принципу очень точного совпадения, прям вот нахождения этого слова в описании креатива, например, да, и, собственно, по больше смысловому и логическому

214: Соответствую вот этому поисковому запросу значит дальше можно выбрать бренды рекламодатель. Я не буду сейчас все это показывать. Я думаю, всем это понятно. Значит, допустим, мы поставим точность и смысл в данном случае в какие-то равные позиции.

215: Остановим это посерединке на цифре 50 и поищем рыбу. Ну, в общем то, мы увидели с вами рыбу разную и в radio увидели рыбу, и в смысле в аудиорекламе, и кучу нарушки на эту тему. И действительно, да, действительно, тут везде рыба есть.

216: Теперь, допустим, начинаем как-нибудь играть вот этим бегунком по точности и смыслу. Ну, в принципе, если сконцентрироваться на смысле и поставить его на уровне, там ближе к 90, честно вам скажу, это маргинальный выбор, потому что, смотрите, у нас совпадение сразу стало 41 до этого их

217: Было порядка 200. Сразу совпадение по запросу 41 из 47000 креативов. Посмотрите на строчки сверху. Ну, в общем, по прежнему тут рыба. Вероятно, может быть, по смыслу она стала более съедобной. Я долго думал, почему устрица и морской ёж относится к ним.

218: Потом понял, что ресторан называется он, видимо, рыба, там рыбка нарисована. Ну, в общем, действительно рыба. Интересно, когда ты просишь посчитать по точности, строго, по точности рыба то тут находится. Я же говорил, что

219: Мы везде будем говорить про радио. Значит, например, здесь появляется не только океанариум, но и реклама радиостанции. Ну, мы посмотрели, действительно, в описании написано, что да, присутствует символ рыбы, то есть она, в общем то, не думает, наскольк.

220: Это релевантно поиску еды по имени рыба или самой рыбы, но тем не менее она понимает, что с точки зрения точности это рыба, а с точки зрения смысла нет. Обратите внимание, что, как только мы сказали, а давай по точности, он сразу 200 совпадении.

221: Вообще не вопрос. У нас рыбы вагон в мониторинге. Значит, например, нажав вот там на кнопочку отчёт, по результатам вы переходите на статистики, которые вам вполне понятны. Можете посмотреть суммарные расходы, выходы, объём размещения.

222: То, что вы, в принципе, смотрите, мы фактически прикрутили сейчас к этой системе, к этой демо версии мы прикрутили обычные боевые метрики, с которыми мы можем дальше работать. Вот, значит, что мы дальше планируем делать по мониторингу в 26 год.

223: Мы планируем, во первых, все в плане качества улучшать, потому что часть из того, что вы здесь видите, отработана уже на хорошем уровне, это вообще метрики, метрики, точности и метрики, полноты. Это, в общем то, всегда

224: Самая большая проблема, которая есть на самом деле, взять и обработать массив из этих 40000 креативов вообще не проблема. Проблема начнётся тогда, когда вы напишите слово рыба и поймёте, что у вас туда попало не 40 сообщений, а, например, 5000.

225: Или наоборот, попадёт только 10. И вот основная проблема сделать так, чтобы высокие метрики по, значит, качества были как по параметрам полноты, так и точности. Дальше будем с этим работать. Во всех медиа мы будем увеличивать глубину того,

226: Что мы собираем, причём это касается и видео, и аудио, это и графики касается. Будем какие-то новые атрибуты вытаскивать. Ну и будем работать над тем, чтобы вам это было полезно и чтобы вам было удобно, как я сказал, дадим вам это в тестовый доступ, а после этого будем вместе с вами. Это раз.

227: Честно считаю, что, ну, как бы, этот проект партнёрский, потому что, ну, почему я сейчас вам показывал вот эти вопросы точности или вопросы смысла? Дело в том, что

228: Задачи, которые вы тут можете решать, и разные разные присутствующие здесь люди могут решать разные задачи. Кто-то интересуется исключительно тем, сколько изображений, товарных изображений рыбы было, например, там, на, ну,

229: На креативах, а кто-нибудь интересуется, а как вообще используется рыба в креативах? Ну, честно говоря, вот этот религиозный символ, который мы видели вообще то, кому-то из креаторов, которые занимаются размышлениями на тему, что

230: И как надо рисовать на изображать на креативах. Возможно, эта информация будет полезна. То есть мы думаем, что вот возможность посмотреть на рекламу с разных сторон, посмотреть, пощупать, посчитать. Она вообще очень полезна для разных задач.

231: Так, мне надо с этим закругляться, я думаю, потому что мне тут подгоняют таймер. Значит, что я хочу сказать ещё, это не единственное, что мы сделали по мониторингу в этом году, это короткий слайд. Вы уже с этим работаете с 25 года, это существует, но мы

232: Мониторинг мы углубляем, как это развиваем, не только вглубь и не только в подробностях, но и в скорости. Я, когда мы рисовали этот слайд, я вспомнил 1 вещь. Мы вот сегодня поставляем на рынок кросс веб, делаем это обычно, когда ничего не сбоит, мы это

233: На 3 день, потому что все-таки цифровые поставки штука очень сложная, где-то че то может там задерживаться. Иногда что-то пересчитываем. Вот. Но тем не менее, мы поставляем это на 3 день. А раньше, некоторое время назад, мне кажется, года 4 назад мы поставляли

234: Мобильную часть мониторинга примерно через полтора месяца. Вот почему так? Потому что обработка с помощью того инструментария, которым мы тогда собирали данные обработка вот этого потока данных, она требовала огромного времени.

235: Просто была очень сложной, совершенно бесконечной. И сейчас мы это исправили. И действительно все уже привыкли к тому, что данные по интернету есть. Сразу че то случилось. Через 3 дня, все знают. Значит, вот в наружной рекламе вообще ситуация была похожа, там это правда, связано не с тем

236: Что инструменты сбора плохие, а с тем, что они люди, значит, и наружная реклама, как вы понимаете, мониторинг наружной рекламы всегда производился руками, людьми, которые должны пойти. Ну то есть понятно, значит, пойти на, на какую-то конкретную

237: Точку по конкретному адресу, увидеть там соответствующую поверхность, её сфотографировать, описать, после этого загрузить эти данные в систему. И только после этого они становятся доступны. На самом деле этот процесс очень долгий во всем прежде.

238: Всего в передвижении людей по большому количеству адресов. Ну, как бы, если 1000000 человек участвовал бы в этом, было бы быстрее, но, но дороже. Вот. Поэтому процесс всегда был очень долгий. И когда крупн

239: Наш клиент в этой индустрии поставил перед нами задачу ускорения мониторинга и объяснил, что спустя полтора месяца хорошо говорить о том, как, в принципе, рынок выглядит вообще, но бесполезно говорить о

240: Том, что, что происходит на рынке сейчас и что мы можем успеть сделать в ближайшие 2 недели с точки зрения там поведения конкурентов, чтоб как то что-то изменить. Ну, для этого мониторинг спустя полтора месяца не

241: Подходит, значит, мы это слушали. Мы думали, мы считали, как это можно ускорить. В конце Концов, поняли никак текущий мониторинг ускорить нельзя никак, его можно только системно изменить. И мы стали использовать мне такой более нравитс.

242: Больше всего мы стали использовать несколько потоков данных для этого измерения 1 потоком данным.

243: Стали сами данные оператора, но мы подумали, если надо на рынок быстро поставить данные, то нет ни 1 человека, который знает быстрее, чем оператор, о том, что реклама вышла, и мы стали у них эти данные собирать с другой стороны, это ж

244: Их данные, кто им поверит, вроде бы, хотя, на мой взгляд, авторитетные люди, все игроки с большими данными, но тем не менее, всем нужна верификация, да, но у нас есть текущий контур мониторинга, где люди по прежнему ходят, делают фотографии, описывают. Просто если

245: Раньше они это делали, ну, как бы, как, как отдельный продукт, то сейчас они это делают как часть системы, принятые логи загружаются в систему, и в момент, когда люди принесли результат своей работы, полевой домой, откры.

246: Наше удалённое рабочее место и стали вносить туда данные, они видят было ли по этому, допустим, счёту совпадение. Ну то есть была ли информация, потому что вот тут данные есть? Creative был отчёт был и дальше они сравнивают.

247: Значит соответствует, не соответствует. В целом эта верификация работает уже. У нас всегда есть какие-нибудь несовпадения. Конечно, мы это решаем, но на самом деле мы очень рады, что у нас появилась очень быстрая отчётность не по всем, только по тем, кто предоставляет подобные данные и цифровые, и

248: Да, но, тем не менее, это большая доля рынка. Мы быстро предоставляем по ней отчётность для того, чтобы вы могли оперативно принимать решения и анализировать. А уже точные расчёты по, значит, всем интересующим вас метрикам ры.

249: Вы получите чуть позже вот этот пример. Это не абстрактная картинка. Есть такой рекламодатель русаутдор, значит, и наверняка вы видели в наружной рекламы, как это в наружке рекламы.

250: Русал дор, я имею ввиду, сейчас не их поверхности, а их собственную рекламу. Значит, и я хочу сказать, что вот если вы видите под логоти, под словом рус, есть отчётный период, 16 ноября 25 года, 16, это 1 день.

251: Рекламной компании, и это данные не нарисованные, это данные, которые вы сейчас получаете у себя в отчётах. Это данные за 16 ноября. Значит, поедем дальше, поговорим про смартфоны, значит, про

252: Закончим, поговорим про аудиторные измерения. Что хочется сказать про смартфон. Мы че то столько про него уже говорим, мы столько с ним уже сделали. Мы начали когда-то собирать с него, ну

253: Разные технические потоки данных, ну, всевозможные, которые только можно было придумать из интересного, там сразу нашли поисковые запросы, которых раньше не видели, интегрировали, значит, данные активности приложения мобильного веба в кросс.

254: Веб с 22 года потом начали собирать части этой панели, аудиометрию телевидения и радио. И на самом деле с 23 года такие первые поставки радио и телевидения мы внутри себя сформировали даже некоторым клиентам.

255: Телевизионная аудиометрия отдавали уже с 23 года в 24 году. Мы совместили, как я вам говорю, я очень люблю, когда есть несколько потоков, мы совместили поток геолокации и данных, позволяющих определять, дома ли человек находится или нет.

256: Сместили его с аудиометрией, получили мне домашний просмотр тв, смогли его впервые как-то добавить в данные в 25 году. Вы знаете, это пошло в поставку по всей России. В 25 году мы делали очень много всяких экспериментов с утермарка цифрово.

257: В частности, мы ещё в прошлом году анонсировали проект, который медиа хилл делает с диджитал альянсом по совмещению данных счётчиков ватермарок. Я думаю, что вы про это все знаете. Вот, тем не менее, есть

258: Ещё какие-то вещи, которые мы хотели всегда сделать, но руки не доходили. А сейчас дошли. Дело в том, что вообще все эти данные, ну вот с телефона, который есть у каждого из вас, в том числе у наших панелистов, все эти данные мы собираем параллельными.

259: Потоками, они single шёрстные. Вы видите эти активности по человеку в любой момент времени, каждый раз, когда мы начинали с клиентами разговаривать, про то, что смотрите, какие отличные данные клиенты говорили, это правда, супер. Дайте, пожалуйста, мы сде,

260: В какой-то момент дата сет отдали клиентам буль. Я понимаю, почему для того, чтобы работать с этими данными, вам нужен штат из 5 7 таких супер аналитиков, которые, с 1 стороны, являются прекрасными программистами, которые могут на питоне

261: Или с помощью других каких-то систем вытаскивать нужные данные. А с другой стороны, это люди, которые очень хорошо понимают бизнес, логику, целеполагание клиентское, которые могут сами глядя на эти данные.

262: И ставить задачу для того, чтобы найти что-то полезное для клиента. Слушайте, это очень тяжёлая работа. У нас таких людей мало, они, к счастью, есть. Нам это очень важно для работы. Представить себе, что на стороне каждого клиента кто-то будет, правда, для того, чтобы работать с 1 дата сетом, вот этим вот заморачиватьс.

263: Простите за сленг, в общем то сложно. И мы всю дорогу хотели как-то вам облегчить этот, в общем то, путь. Мне кажется, мы году в 22 придумали или в 21, как это сделать, но делали долго внимание, сингл сорс, данные.

264: Которые собираются со всех частей нашей мобильной панели, которая идёт в аудиометрическая отчётность и которая не идёт. Значит, это интересный набор данных. Мы, извините, он был готов только вчера утром.

265: И мы только вчера весь день проверяли, что из этого работает. Настолько хотели отдать вам, ну, по крайней мере, тем из вас, кто участвует в проектах по аудиометрии, отдать данные для того, чтобы вы посмотрели. Тем не менее, они у нас ест.

266: Я сказал, что мы недостаточно внимания уделяем радио. Здесь все только про радио. Значит, это реальная картинка, это какие-то будут, наверное, привычные для вас софты, хотя здесь изображено что-то сделанное с помощью, это

267: Скажем так, это вольная адаптация искусственного интеллекта изображения реального софта. Значит, что здесь есть? Ну, смотрите сверху в столбцах мы видим радиостанции разные.

268: Разные по форматам, все музыкальные. Извините, пожалуйста. Да, тут нет новостных, иначе, конечно, там был бы рбк, и там было бы все очень интересно. Мы сегодня в зале рбк находимся, поэтому надо было об этом сказать. Спасибо большое за при

269: Значит, что мы видим в строках? Мы видим разные совершенно сущности. Это потребление интернета. Интересно, кстати говоря, получается, что у нас теперь все потребление интернета вверх, вверху это потребление

270: Интернета, как, как, как покупок, да, это значит, якомы следующая глава это использование интернет сервисов музыкальных. Следующая онлайн кинотеатры. Дальше

271: Это доставка еды и дальше это поиск. Поисковые данные по смартфонам, по брендам. Слушайте, это просто какая-то визуализация, которую мы вчера вечером поздно уже довольно выкапывали. Ну,

272: Что я хочу сказать про эти данные? Это все, это все индексы инфинити. Все это очень интересно. Меня больше всего впечатлило, что если посмотреть на пользование шазамом, то вот у радио шансон вообще не возникает вопросов относительно того, что сейчас звучит.

273: Ну, те, кто работают с индексами инфинити, я думаю, вы это видите, да, то есть в этом смысле, например, а я ничего не буду больше говорить достаточно. Да, это же, мы же сказали, что это не все про радио. Ой, кто-нибудь, скажите, что в вопросе, я удивлюсь, или

274: Или нет, не очень.

275: Ага, да, да. 32 меньше. 22 больше. А 15, 15 больше. Да. Итак, дорогие друзья, 15%.

276: Из вас, согласно данным опроса, стали слушать радио. В этом году больше 55, также 32 меньше. Как вы понимаете, по данным нашего опроса, радиослушание снизилось.

277: Вообще очень люблю конференции, иногда, когда к ним готовишься, вытаскиваешь что-нибудь эдакое, что за душу берет меня с моим радийным прошлым за душу взяло. А ещё поскольку я очень давно хотел бы, чтобы индустрия начала пользоваться.

278: Современными инструментами измерения, не опросными. Мне это было вот важно. Особенно, значит, давайте я немножко расскажу о том, как мы измеряем радио сейчас. Представьте себе, что

279: Мы сейчас с вами проведём опрос по Руслан любит про это рассказывать, поэтому я сразу вспомнил, как он это начинает делать. Представьте себе, что значит каждый из вас сейчас встанет, и мы начнём с вами разговаривать про то, как вчера прошёл ваш день.

280: Скажите о том, как вчера прошёл ваш день. Вообще, кстати, хорошо прошёл.

281: Я не вижу. Ну хорошо, прошёл день. Во, отлично, хорошо. Прошёл день. Потом мы говорим, давайте, давайте теперь поговорим конкретно. Давайте вспомним утро, что вот как, как, как выглядело ваше утро. В общем, спустя примерно 35, 40 минут мы

282: Получаем довольно подробную информацию от человека о том, как он вчера слушал радио, все ли он вспомнил. И также какой-то эмоциональный, вероятно, посыл, с которым мы от него уходим. Мне кажется, мы его тоже получаем. Значит,

283: В мире, где с помощью телефонов не только собирается полезная информация, но и осуществляется куча неприятных для нас с вами действий. Я уверен, что никто из присутствующих здесь нет такой статистики. Это моё предположение. Конечно, я не опрашиваю.

284: Я уверен, что никто не остался незамеченным со стороны мошенников. Я уверен, что так или иначе вы с этим сталкивались. Я уверен, что вы говорили своим родителям или детям, чтобы они ни в коем случае не подходили к телефону, если видят незнакомые номера. Ну и вот это все понятно, что.

285: Со стороны государства этому тоже уделяется какое-то внимание. И вот те законодательные изменения, которые с осени уже введены или их вводят, я немножко путаюсь там, на на каких этапах находится, значит, введение

286: Этих всех новшеств, но тем не менее, желание государства каким-то образом оберечь людей в нынешнем положении от того, чтобы их доставали по телефону и обманывали. Оно очень понятно, я его тут могу только приветствовать, но дело в том, что для опросов это

287: Телефонах имеет довольно печальные последствия, а онлайн опросы

288: Не буду сейчас вас просить поднять руки. Те, кто заказывает онлайн опросы, наверняка все, но я надеюсь, что вы все, когда видите эти результаты, ну, отдаёте себе отчёт, что если там видны какие-то тренды, это хорошо, но не обязательно количественным характеристикам доверять, уж прям совсем, значит,

289: Это не означает, что тренды не имеют значения. Их не надо снимать таким путём. Тем не менее опросами становится заниматься сложно. Аудиометрию мы поставим на рынок 2 года. Так вот, я, например, только позавчера об этом узнал.

290: А люди у нас есть такие клиенты, в частности, например, гпм радио, которые пользуются данными аудиометрии уже 2 года. Но вот я только вчера узнал, что если бы мы использовали для анализа радиослушания,

291: Не опрос, а инструментальное измерение. Мы бы выяснили, что радио в 25 году приросло относительно 24 года и вышло на уровень 23. Мне кажется, что сегодня наша аналитическая презентация будет этому

292: Какое-то внимание. Но понимаете ли, почему так? Я не знаю, насколько вас это сейчас удивляет. Меня удивило и порадовало. Я знаю, почему так вышло. Я вижу, с какими цифрами это связано. Наверное, вам, сегодн.

293: Мне об этом расскажут. Я просто че вам хочу сказать. Когда мы отвечаем на вопросы, например, прослушивание радио, мы отвечаем буквально следующее, что я знаю о современном мире. Офлайн медиа падают онлайн.

294: Медиа растут. Я, отвечая на вопросы про офлайн медиа, имею ввиду, что они падают. А онлайн медиа, что они растут в этом году. Ситуация не такая. В этом году телевидение чувствует себя

295: Прекрасно. И в данных тоже это будет видно. И радио чувствует себя прекрасно. И на самом деле это 1 прирост лет. Да, я понял. Тут же осталось 11 секунд. 9, 8. Да, я понял.

296: У меня просто есть отчёт обратный, да, я знаю, что, но я не могу же закончить просто так. Не, не, не, не, не, не, не. А как я, самое главное, не расскажу. Значит, я же ещё не начал даже сколько времени, значит, вам же интересно.

297: Про радио. Так вот, я вам хочу сказать, что переход с 1 методики на другую грозит, конечно, выглядит как очень, такой очень тяжёлый момент. У вас цифры всегда меняются. Скажу больше, когда переходишь с опроса на

298: Инструментальные измерения, они меняются в меньшую сторону. Это выглядит как полная катастрофа. Надо кому-то что то объяснять. Представьте себе ситуацию. С другой стороны, если б вы пользовались радиостанцией весь год или 2 года, предыдущих этими данными, которые на рынке

299: Есть. Вы бы уже год ходили по рекламодателям и говорили, что радио единственное медиа, которое прирастает настолько просто подумайте, только ли вред в том, чтобы перейти с данных опросов на данные аудиометрии. Че то я дал.

300: Какую-то, так сказать, первомайскую демонстрацию. Немножко я планировал говорить об этом спокойней, переживаю за индустрию. Как ни странно, это только половина моей презентации, потому что дальше мы будем говорить про марки.

301: Контента и всяких активностей. Постараюсь говорить очень быстро. Значит, мы покажем, мы очень много работаем с маркировкой. Мы рассказывали о том, что мы маркируем серверный обмен. И прежде всего это были проекты, которые мы делали с вк.

302: Начиная с конца 22 года и на сегодняшний день мы довольно сильно продвинулись в том, чтобы разбирать контент с помощью увиденного нами в серверном обмене мы разбирали супер аппы для RuTube мы делали разбивку, значит, измерений.

303: Плеера, как собственного в приложении, так и бинированного в другие сервисы. В общем, массу всего. И в прошлом году мы говорили, что мы будем заниматься с зеном интересным проектом. И вот дело в том, что этот интересный проект мы сделали и 1

304: Там был именно дзен в группе вконтакте в группе вк. Потом мы стали присоединять туда другие площадки, значит о чем идёт речь. Дело в том, что внутри агрегатора, а zen является агрегатором новостей, люди читают новости конкретных паблишеров ну.

305: Почти всегда у этих паблишеров есть какой-то собственный ресурс и

306: Как это, например, выглядит? Есть собственный ресурс паблишера, который даёт ему 9000000 охвата за 2 недели при эксклюзивной аудитории 4 8. Эксклюзивную аудиторию пока надо забыть, мы бы её не видели. Есть дзен, который

307: Может внести туда до почти что до 13000000 e mail, который может, ну, агрегация новостей на мейле, которая может внести туда ещё порядка 10000000, совокупная аудитория этого паблишера составляет 20.

308: 5000000 человек. За вот 2 недели, которые мы смотрели. При этом мы здесь специально разделяем. Обратите внимание, что видите, вот, например, под под словом дзен есть такой сюжеты и статьи на мейле, это называетс

309: По другому. Давайте сейчас не будем там конкретизировать. Давайте поговорим о сюжетах, статьях. Когда вы заходите на агрегаторы новостей, вы видите так называемые дайджесты, в которых перечислены новости и обычно написано, из какого источника это взято. Вот это

310: Называется сюжеты. А когда вы кликаете на это и проваливаетесь в полный текст, это называется статьи, конечно, потребление на основном сайте является, ну, полно, как бы сказать то, ну, полнотексто, или там более полноценным, что ли, таким.

311: Размерно, потому что вы открываете сайт и читаете все, что там есть. Пока не надоест. Мне, кстати, не надоедает, если говорить конкретно об этом сайте.

312: И вообще все анонимизированы. Я прошу прощения, у нас все данные анонимизированы, и то, что мы здесь показываем, мы не будем говорить, о ком идёт речь, кроме 1 клиента. Я сейчас его вот, вернее, в общем, мы встретились, и он все согласовал. Это рбк, это

313: Данные по сайту рбк и по паблишеру рбк, который публикует данные и на дзене, и на мейле, значит так или иначе эта статистика очень полезная, потому что она даёт представление о том, как вообще распространяется контент, произведённый тем или иным паблишером.

314: В разных сущностях тут как бы zen e mail делали, сейчас сделали большой шаг вперёд, когда помогли нам разобраться в том, откуда что берётся, но тем не менее здесь может быть любой контент это может быть контент телевизионный, радийный все это можно посчитать насквозь.

315: Значит, кроме того, что мы считаем с помощью, считаем с помощью данных сервера обмена конкретные контентные единицы, мы ещё используем кучу ватермарки ования. Думал такой опрос провести.

316: Но решил, что ладно, уже не надо. Я хочу сказать, что 100% присутствующих здесь, в этом году, сталкивались с контентом, который мы маркируем. Но поскольку ватермарка это штука неслышная, неслышимая, то вы просто об этом не знаете.

317: Вернее, скажем так, вы её не слышите. Может быть, вы догадываетесь, что это есть? Может быть, нет, вы её не слышите. Очень много контента, который выходит в разных media, в том числе на телевидении. Он сегодня маркирован. И какой это контент, это и элемент сверху, это

318: Content именно, а дальше это реклама значит зелёненькие. Смотрите элемент это tv эфир и элементы тв. Эфира это видео ондеманд контент это блогерские ролики, это музыка на радио. Это вот тот контент, который мы в этом году активно маркировали. Дальше телевизионная реклама в эфире бывает

319: Маркированная реклама смарт тв. Я уже говорил про проект медиа хилс с диджитал альянсом. Радиореклама, диджитал, радиореклама. И в этом году мы даже измеряли аудиопотоки и аудиорекламу в ритейле, в смысле в каменном ритейле, а не в екома. В общем то, мы маркируем очень

320: Очень много мы это делаем не потому, что нам просто это очень интересно и развлекательно, а потому, что это такая сложная технология, которая требует настройки понимания и понимания, как именно её использовать в разных средах. Мы очень благодарны клиентам, которые

321: Это играют, потому что маркировка, в отличие от независимого измерения, полностью связана с тем, чтобы правообладатель захотел быть промаркированным. Что мы тут интересного увидели очень быстро, с помощью ватермарок мы

322: 1 прекрасный момент, значит, маркировали данные, маркировали ролики, созданные с интеграцией определённого оп. Нет, ну это, это грубо.

323: Значит, создали маркированные ролики у нескольких блогеров, которых хотелось измерить и понять, а какой, собственно говоря, результат дают контакт, ну, какие контакты дают?

324: Эти ролики в цифровой среде. Ну, вообще, тема блогеров тема важная, сложная. Мы 100 раз подходили к теме инфлюенс, маркетинга. К нам всегда все приходят, говорят, как это важно, как это нужно. Вы знаете, интересно. Общей задачи здесь не существует.

325: Ну, то есть, как только дело доходит, а давайте сделаем проект. Выясняется, что общей задачи нет. Просто нужны были сейчас конкретно данные для конкретного расчёта. Вот этот подход на самом деле, скорее всего, позволяет сделать измерение инфлюенсеров довольно системным, потому что

326: Что тут видно? Смотрите, мы взяли, ну, мы тут взяли только 2 ролика у 2 блогеров. Посмотрите, изучаем это с точки зрения целевых групп. Принципиально разная аудитория контактов вот этого.

327: Ролика с, ну, с точки зрения, с точки возрастной, полувозрастной тоже, потому что дело не только в том, что блогер 2 значительно более молодой, он более мужской и более 100 минусный. То есть вы понимаете, что ваша информации

328: Сообщение. Рекламное сообщение было доставлено совершенно разной аудитории, и для вас это либо хорошая новость, либо плохая. И вы дальше знаете, что с этим делать? Мы здесь специально не пишем охваты это лишнее, потому что здесь это enter

329: Интересно и, конечно, охваты есть. Вот, но зачем их тут показывать? Мы вам показываем структуру аудитории. Это важно. Целевые группы. Это интересно. Дальше этот кейс мы показывали на 1 из конференций. Это измерение аудиорекламы, которая выходит параллельно в 2 средах цифро.

330: И в эфирной это аудиореклама, радио привет это реклама на радио, это реклама в цифровом аудиоэфире, и, собственно говоря, ну, ничего удивительного, конечно, что offline media даёт

331: Гораздо больший результат вот в этой компании. Но обратите внимание, что довольно высокий эксклюзивный охват имеет цифровая среда из 100% аудитории. Это 7%, только 4 пересекаются. Ну и перед тем, как сказать, стоит ли размещение

332: Аудио вообще или нет и как бы надо оно вам или нет, и сколько это стоит я бы посмотрел на цифры, которые здесь есть вот в параллели это, например, частоты контактов, потому что, как вы видите, с точки зрения там Охватов понятно, что у вас радио доминирует.

333: И знаете, мы не показывали здесь даже соцдем этих компаний, потому что с точки зрения соцдема там перекос в сторону молодёжи в digital не такой уж большой, но обратите, пожалуйста внимание на частоты, если вы хотите достичь какой-то частоты для аудитории 12:30 четы.

334: Digital audio даёт вам более качественный результат, чем-то, что вы имеете в эфире ну, если вы только не закрутите там его до смерти, значит, и наоборот, людей, которым больше 55 лет, в общем то, даже если вы нашли в цифровом

335: В эфире все равно частота контакта с ним высокой не будет. Значит, дальше. Ну, это вообще интересно. Это опять про параллельные потоки. Смотрите, мы с газпром медиа, с национальной медиагруппой сделали довольно много экспериментов.

336: Относительно, значит, по маркировке эфира в в разных средах. И я хочу вам привести пример. Неважно, чей он. Он выглядит для всех примерно одинаково. Значит, мы взяли сериальный контент за марки.

337: Вали его, он вышел в эфире, мы получили данные и обнаружили следующее. Посмотрите, пожалуйста, на вот этот вот график. Мы обнаружили, что у нас огромный охват.

338: Достигнут за счёт сессии, короче, 5 минут. Ну и есть совершенно традиционно огромный охват, который достигается длительным смотрением. Ну смотрите, ну как люди смотрят сериалы, ну, кто-то включает. Посмотрел, так, посмотрел, деся,

339: Секунд не моё, ушёл. Нет, так не делают, да, то есть, в принципе, мы понимаем, что длинный контент, если смотрят, то смотрят довольно долго. Мы к этому привыкли. Я думаю, что вы это анализируете. Вы это знаете. Есть идеи, что такое в Коротких сессиях, так, тот, кто заказывал

340: Это не говорите, есть идеи, что это

341: Что я кликнул неплохо, как мы это как мы это получили, мы совместили 2 потока активность приложений и поток ватермарок.

342: И мы увидели, что там, где речь идёт о Коротких сессиях, они обычно были совмещены с пользованием тик током. На наш взгляд, это очень интересный кейс, очень полезный с точки зрения понимания не столько дистрибуции контента, сколько его жизни. Да, вы его произвели.

343: Вы его дистрибутирование туда куда хотели, а дальше возник вопрос а куда он пошёл дальше ну кроме того места куда мы знаем куда он пошёл ну а он оказывается пошёл в tik tok, сами вы его туда поставили или нет, я уж не знаю, но если это сделали.

344: Люди хорошо это или плохо, я тоже не знаю, но дело в том, что инструмент для того, чтобы вы об этом узнали, он есть. В общем, вот такая многопоточность. Я её сегодня несколько раз упоминал, она выглядит как

345: Самое самое важное, что повышает качество современной аналитики и качество понимания данных, я бы так сказал. И вот если посмотреть на то, как сегодня выглядят потоки, собираемые нами с

346: Людей или если хотите приземляемых на людей, то посмотрите, значит со смартфона мы получаем массу информации. Есть счётчики, аудиосигнал уры, ватермарки, активность приложения, геолокация, текстовые данные. И ещё по мобайлу у нас есть логи.

347: Партнёров, которые существуют отдельно, собираются нами в отдельных бочках, но не могут быть пока приземлены полностью. Дальше с десктопа мы получаем технический трафик. Счётчик рл с телевизора мы получаем агнии, сигнатуры данны.

348: Регистрации зрителей, которые в конечном итоге становятся частью телевизионного проекта. Вот это та самая многопоточность, с которой мы сегодня имеем дело. Это многое нам даёт. Опять-таки, обратите внимание, что везде есть логи партне,

349: Мы собираем все данные по просмотру онлайн кинотеатров, но сейчас эта информация живёт отдельно. Мы можем считать статистики. У нас существуют метрики, по которым кинотеатры могут вообще смотреть, чего происходит с смотрением.

350: На разных устройствах, но это не приземлённо на человека, а нам всегда хочется то, что я буду говорить дальше. Это полная фантазия, это несуществующий проект, это не то, что мы обещаем, это не то, что мы делаем.

351: Это то, про что мы думаем, и прототип чего мы сделали.

352: Значит, в вашем домохозяйстве существует прибор, который связан с интернетом. Это роутер?

353: Значит, вообще это не 1 наш подход к попытке разобрать домашний трафик уже много лет назад был, ну, был на тестировании в каком-то использовании технологии роутер метров. Технология ностра.

354: И, в общем то, проблема заключалась скорее в том, что это была технология не наша, и её использование всегда очень ограничено тем, что конкретно можно, ну, как бы, что можно собрать только то, куда его запрограммировали. Мы не можем собрать все, мы не можем собрать то, что на

355: Нужно. И это 1 проблема, да, и обрабатывалось это, конечно, как и все остальное же, ну, по каким-то алгоритмам и методикам, которые были созданы теми, кто произвёл роутер. Поэтому тут тоже всегда есть нюанс. Мы сегодня стараемся

356: Все-таки использовать как стараемся. Мы используем исключительно собственные технологии. И и этот роутер, он роутер митер, он на самом деле, видя какие-то вещи, не понимал, че с ними делать, потому что на тот момент у нас не было потоков от дзена.

357: Вот вконтакте или от RuTube у нас не было данных кинотеатров и, честно говоря, сказать, что-то, что мы вот тут вот увидели это вот прям то, что нам надо и требуется для добавления к нашим текущим проектам, мы просто не могли, у нас не было идентификации этого контента, мы

358: Какие-то общие вещи. Значит, мы сделали как тестовый, как пилотный образец, роутер с кастомными прошивками, специальный прибор, который собирает все, что

359: Проходит в домохозяйстве через широкополосную сеть. Это все данные есть у телеком операторов, да, если у них есть прошитые, если у них есть прошитые модемы, прошитые роутеры, то у них эти данные есть. Дело заключается в том, что

360: То бесполезно на них смотреть, если ты не знаешь, что стоит за этим 12 буквенным обозначением. Итак, что мы могли бы добавить, если представить себе на секундочку, что мы в каком-то году сможем этот роутер поставить?

361: Хозяйство, во первых, у некоторых есть айосы, к счастью, мало у кого, но у некоторых есть айосы, и мы могли бы видеть, чем отличается траффик андроид смартфонов от ios смартфонов и могли бы.

362: Делать какие-то поправки в наших текущих измерениях. Во вторых, мы бы видели, вы знаете, это интересно. Я бы поставил на 2 место активность в приложениях десктопа, если у вас есть дети, которые во что-то играют. И если это не приставка, возможно, вы слышали слово?

363: Steam или ещё что-то. И вы представляете, сколько времени на самом деле они проводят за десктопами. На сегодняшний день мы этого не видим, потому что с десктопа мы собираем только 1 информацию. Это активность в браузере. Дальше в smart tv. Конечно, мы

364: Видели бы счётчики и счётчики рекламные. А мне кажется, что индустрия готова и очень хочет к тому, чтобы эту рекламу на смарт тв и в цифровой среде на телеке померить. Правильно? Мы, мы как бы очень это поддерживаем. Дальше мы увидим кучу технического трафика.

365: Для того, чтобы разобраться, что, собственно говоря, человек смотрит, ну и, наконец, имея партнёрские логи, и это результат уже наших пилотных измерений, мы видим, какой именно контент сейчас человек смотрит не абстрактный кино.

366: Театр, а конкретный фильм на нём. Ну, кроме того, мы, наверное, научим наши пипл метры ловить ватермарки. Это никак не связано сейчас с роутером, но совмещение этих потоков было бы очень полезно. Ну и, кроме того, есть умные колонн.

367: А мы сегодня все говорим обо всем умном, об искусственном интеллекте и без умных колонок. Дальше вроде как тоже никуда. В общем, что хочется сказать вот так выглядит человек в окружении.

368: Реальных данных, которые вообще собираются. Вот то, что вы сейчас видите, это не картинка, это правда, то, что есть сейчас в данных, а мы из этого делаем вот это, ой, кстати говоря, вот тут вот про сельсовет сегодня будет

369: Я вот вижу, тут сельсовет написан. Мы видим, что это такое, и мы понимаем, как это к человеку притащить вопрос, насколько нам удастся это сделать? В 26 ли году или в 27 году. В любом случае будем экспериментиро.

370: Не так, как иначе что-то сделаем.

371: Это было очень долго. Извините, я, знаете, я дело в том, что я хотел уложиться в какое-то правильное время, поэтому я 100 раз проговорил эту презентацию коллегам, и сам себе. Они это несколько раз записывали, несколько раз выдавали искусственному интеллект.

372: В качестве, значит, систематизировать. И он в конце Концов сделал вот такой приговор. Ну вот это, если кто-нибудь захочет вспомнить, о чем я говорил, то, кажется, я говорил вот об этом. Да, спасибо большое.

373: Правда, спасибо, что дослушали. Спасибо, что коллеги выдержали. Я с удовольствием передаю слово Ирине, потому что, мне кажется, сейчас вам будет гораздо веселее, чем-то, что было.

374: Со мной, но это было важно. Мы с вами над этим работаем. Спасибо.

375: Всем добрый день. Меня сегодня попросили вас порадовать цифрами. Вообще мне сказали, что медиаскоп, оказывается, не всегда радует цифрами, но я ничего про это не знаю, поэтому давайте просто развлечёмся сегодня вообще, мы когда

376: Начали готовиться к этой конференции. Мы вообще с ужасом осознали, что прошёл год. Мы Ровно год 21 ноября собирались в этом зале, и сначала мы подумали господи, что же мы будем рассказывать? Вообще, ведь пролетело время, ничего же не случилос.

377: А потом мы поняли, что нет, на самом деле очень много всего случилось именно за этот год. Было довольно много изменений и тектонических, и каких-то просто прикольных. Поэтому сегодня моя презентация в формате календаря. Давайте попробуем вспомнить каждый месяц за эти прошед.

378: Месяцы 11, кажется, их должно быть. Давайте попробуем как-то на это посмотреть. С точки зрения, оттолкнувшись от событий каждого из этих месяцев, посмотрим на это с точки зрения трендов, которые мы наблюдаем в медиа, и начнём мы

379: Декабря неожиданно, потому что наша конференция была в конце ноября, и на декабрь мы тогда с вами не могли ещё посмотреть по понятным причинам. Вперёд мы цифры пока не даём, хотя даём довольно быстро. В принципе, уже все почти декабрь, в декабре 20.

380: 4 года произошло как раз-таки тектоническое достаточно событие на медиарынке 15 декабря был окончательно замедлен YouTube, в России 1 волна замедления произошла ещё в августе 24, и я вам про это как раз на конференции рассказывала, здесь я особо не буду.

381: Повторяться тогда замедление коснулось только вай Фай сетей, и весь эффект мы оценить не могли, но с 15 декабря площадка замедлена и в мобильных сетях, и это уже сказалось на медиарынке гораздо сильнее. Михаил накидал уже спойлеров вам про это, но я все

382: Все равно это расскажу суммарно за 15 месяцев замедление YouTube, время, которое жители России потеряли как бы в YouTube, время потребления YouTube населением снизилось на 70% очень.

383: Очень сильно и сегодня это только 17 минут на среднего жителя страны, в то время как было 50 ну не секрет, что YouTube был площадкой номер 1 в бюджете времени населения, и, конечно, все это время должно было куда-то деться давайте посмотрим.

384: Куда? Ну, во первых, конечно, немалая доля времени перешла в категорию социальные медиа это вконтакте тик ток, традиционные соцсети лидеры в этом сегменте по времени оба выросли примерно на + 35 проценто.

385: По времени за это время telegram вырос чуть меньше здесь, возможно, скорее, может, органический рост больше, потому что все-таки видео механика в telegram есть, но не такая ярко выраженная, как в других сетях и, конечно же, RuTube.

386: Видеохостинг RuTube, прирост времени, которого в 4 раза в процентах эту цифру, как вы понимаете, даже называть сложно она трехзначная, разумеется, YouTube не единственная причина роста этих площадок важная, но не единственная, потому чт.

387: Конечно, они развиваются, они усиливают и контентную составляющую, и техническую составляющую, и, конечно, влияет все это в совокупности, но, безусловно, уход такой большой площадки, этот процесс с разных сторон подстёгивает сейчас.

388: Я немножечко поторопилась, как будто бы, а, нет, да, значит, смотрите, есть ещё вот просто про тик ток, да, там пару слов звучало. Это на самом деле заметно на данных другой площадки. Мы анализируем топ каналов в telegram. Я много раз

389: Показывала эти цифры. Вы это знаете сегодня тоже про них чуть чуть поговорим. Но обратите внимание, Ровно с момента блокировки YouTube в топы вырвались моды тик тока моды это такая штука, которая модифицирует тик ток для того,

390: Чтобы можно было обойти ограничения, которые эта площадка ввела в отношении России с точки зрения контента, им можно пользоваться без этого. Там будет доступен только старый контент до 22 года. Но поскольку площадка про тренды, и они там, в общем, быстро

391: Рождаются, иногда также быстро умирают. Есть пользователи, которые хотят новый контент, и поэтому вот есть такие всякие способы и в telegram прям, ну очень много и очень на высоких позициях очень много людей стали такую штуку использовать, потому что в YouTube тоже были вертикальные видео, тоже были шорт.

392: И это как раз вот поляна тик тока традиционная это как раз я вам рассказывала не я, вернее, Михаил Козлов в своей презентации год назад рассказывала вам про онлайн кинотеатры, безусловно, ещё 1, выигравший от замедления YouTube ну.

393: В аспекте, скажем так, детского просмотра, потому что это данные выводы, вернее, на основе данных, которые мы видим как единый измеритель в логах площадок, ну и в наших панелях, в том числе в онлайн кинотеатрах.

394: В топы этих площадок стремительно ещё с августа вырвались мультсериалы. И сейчас я вам только хочу сказать, что эта тенденция сохраняется до сих пор. Это не было моментом. Это вот все ещё 3 кота Маша и медведь, и

395: Прочие тайтлы, которые здесь перечислены, топ кинотеатров захватили это у нас держится, но не только онлайн как сказал Миша, эффект от замедления YouTube вышел и за пределы онлайна это уже звучало на конференциях.

396: В этом году тв в 25 году, впервые за много лет. Ну, не секрет, что есть общемировой тренд снижения линейного телепросмотра. И вот 25 год стал годом, в котором этого не произошло. Стабильно аудитория тв, а по детской

397: Аудитории, обратите внимание, ну, детской и подростковой тут правильно сказать, мы видим рост, что, в общем, новость хорошая, потому что аудитория традиционно сложная для тв. И, в общем то, что они туда пришли, даёт какую-то надежду с ними там попробовать как-то

398: Поработать детские каналы, собственно, лидеры по приросту даже на уровне аудитории все 4 плюс, потому что понятно, что это не только дети, это и родители, которые совместно с ними этот контент смотрят. И, в общем, детские каналы усилились. Это создаёт некоторые проблемы.

399: Другим каналам, потому что, конечно, в бюджете времени, а телеэкран, экран общий, как мы понимаем, в каких-то ситуациях выбирают поставить детям мультфильмы на нём вместо какого-то контента, который мог быть там до этого с этим

400: Не просто бороться все лучшее детям, разумеется, и то, что уже анонсировал Миша радио стало ещё 1 бенефициаром замедления YouTube, мы это видим в данных аудиометрии.

401: Опрос это не показывает, потому что опрос все-таки апеллирует к сознанию очень во многом. А мы не все осознаем. А вот в данных аудиометрии очень хорошо видно, что этот год это Зелёная кривая, он не просто на уровне, он выше, чем прошлый. Чего

402: Тоже, в общем, в радиоданных, ну, кто с ними много работает, не очень было видно последние годы, скажем так, это уже не детский контент, это музыка, потому что, да, детский контент был на YouTube очень популярен, собственно, поэтому это все произошло, но и музыка там была очен.

403: Очень большой активностью и в поисковых запросах, которые мы анализируем и в контактах с видео. Ну, может аудио даже здесь где-то роликами и, собственно, вот музыкальные радиостанции прирост, мы видим по музыкальным радиостанциям этого нет на

404: Slider, но это есть в моей голове, поэтому я вам это скажу, и это прирост по молодой аудитории. Обратите внимание. 12 24 в радио + 20% в 25 году, к 2024.

405: Январь. Ну, январь это, конечно, новый год. Здесь просто развлекательный контент. А новый год это что? Это, конечно, кино. Январь рекордный месяц всегда по доле именно кино в просмотре и в телевизоре мы это видим, и в онлайн кинотеатр.

406: Мы это видим в январе. Обычно самая большая доля. Многим из нас скоро придётся думать, чем новый год занять. В этом году 12 дней, по моему, а не 10. Некоторым из нас придётся думать, что нам предложить. Поэтому давайте посмотрим на примере прошлого года, что у нас

407: В январе в жанре кино, в каких площадках было начнём с самого главного для кино и для нового года собственно экрана голубого и топовые фильмы на тв в новогодние каникулы, включая 31 декабря, дают традиционно несколько канал.

408: Это телеканал Россия 1, 1 канал, тнт и стс. В общем, довольно традиционная здесь картина, что это, это, конечно, классика Советского кино. Это очень новогодняя штука. И каждый год мы это видим. Кстати, если вы думали, что лидер обязательно

409: Ирония судьбы. Нет, это вообще не всегда так. В прошлом году это, например, было. Иван Васильевич меняет профессию на телеканале Россия 1. 2 заметная большая категория. Это современные сказки. Наверное, правильно это так объединить разного рода. Там, вот и чебурашка.

410: Есть на России 1 и по Щучьему велению, там же и последний богатырь на стс ну, в общем, такой сказочный жанр современный. Ещё российские комедии, тоже традиционная история в top новогодних холоп, 2 премьера на тв.

411: E фильм тнт обратите внимание, не бриллиантовая рука по молодой аудитории он 1 это серия ремейков, который делает канал в новогоднюю ночь уже, кажется, 3 или 4 год. И вот, собственно большой успех каждый год мы.

412: Этих картин видим, вот не бриллиантовая рука была в этом году. Если мы добавим к этому онлайн кинотеатры, сейчас, секунду, топ в онлайн кинотеатрах, который, опять же с данных панелей и с данных Логов мы видим

413: То мы видим картину, очень похожую к тому, что я уже сказала, добавляется только тот факт, что в кинотеатрах есть кино, которые на тв ещё не вышли. Это премьеры. Вот, например, баба яга спасает новый год. Огнивы, их просто в тв эфире ещё не было. На тот момент очень большой сегменто.

414: Онлайн кинотеатрах это тоже новые российские комедии, но немножко другие. То есть это опять же, то, что доступно только там вот зелёным они здесь выделены, их довольно много. Вот не бриллиантовая рука и зять, кстати, в прошлом году, вот год за год до этого

415: Была комедия, тёща от тех же продюсеров, то есть тоже такой 2 год. В общем то, видим успех в 24 году. Ну, в 25, вернее правильно сказать, у нас ещё есть 1, 1 зарубежный тайтл в онлайн кинотеатрах. Это анорак.

416: Насильно и для ещё большей детализации этой темы. Давайте до кучи добавим туда ещё 1 поток данных. Мы вообще Любим на данные смотреть с разных сторон, потому что у нас много вот как Миша сказал, разных потоков данных мы собираем и

417: И если мы посмотрим на поиск контента, почему это прикольно? Потому что это намеренный интерес. Это никак не зависит от того, что спрограммировали в эфир или как рекомендательная система где-то работает. Это вот прям люди зашли и ручками вбили. Поэтому на это всегда интересно посмотреть из за этой наме.

418: Тут люди тоже хотят сказки финист, баба яга, волшебник изумрудного города домовёнок кузя. Здесь комедии, которые мы уже видели. Кстати, частично это не бриллиантовая рука, ёлки, холоп это все действительно приятно, что

419: Этот запрос удовлетворён, но что нам добавляет немножко эта информация, что люди все ещё хотят тайтлов, недоступных сейчас в легальных кинотеатрах, это традиционные зарубежные тайтлы, традиционные, потому что на новый год они всегда были в топах, всегда хотят гарри поттер, всегда хотят 1 дома в этом

420: Году ещё веном это новый относительно фильм он осенью 24 года вышел ну может быть у людей на каникулах появилось время его посмотреть а так, в принципе запрос вполне удовлетворён и обратите внимание, все 4 top содержат вот 1 из title тайтлов, простите, содержит

421: Везде. Это как раз та самая не бриллиантовая рука от телеканала тнт в этом году ждём, если не ошибаюсь, приключения шурика это не был спойлер, потому что, по моему, тизер уже вышел февраль. В феврале случилось событие вообще из другой области. Мы сейча

422: Переносимся из мира, телевидения, контента, YouTube, видео и так далее. Вообще другая тема мобильная игра block бласт. Я, к сожалению, плохо вижу зал из за софитов. Хотелось спросить, кто играет? Мне кажется, довольно много рук должно быть.

423: Потому что эта игра поставила рекорд за всю историю измерений. Я сегодня, как гидрометцентр буду говорить за всю историю наблюдений. Мы не видели такой среднесуточный охват у игры в месяц. Это примерно 7% населения.

424: В сутки примерно 3. Это много для мобильных игр, там очень фрагментированная среда, их же много, они маленькие, там каждый для себя выбрал. Потом все немного успокоилось после февраля. Но вот сейчас сентябрь, октябрь начались и все пошло опять вверх. Я не знаю, почему я

425: 2 дня играла в эту игру, честно говоря, пока вот коллеги презентацию делали, они ругались. Ну, я не знаю, почему эта механика сработала, но я знаю, как это было, и я вам расскажу. Слушайте, похоже, зумеры нашли тетрис.

426: Потому что механика игры это почти тетрис, там нет элемента скорости, что, кстати, немножко, ну, снижает как-то удовольствие. Вот. Но обратите внимание, 12 17 это уже, может альфы, кстати, даже че то, я 20

427: 3% среднесуточного охвата, это больше, чем у некоторых сервисов современных, там. Ну, в общем, это очень большая цифра в мобильных играх. Такого действительно не было в пике, конечно, потом снизилось. И вот, кстати, за счёт них вот эта история

428: В сентябре октябре. Слушайте, спросите, у кого есть в домохозяйствах такие люди, они в школе, что ли, на уроках играют. Я не понимаю, почему такой сезонный рост случился. Ну вот, видимо, да. Видимо, я вижу, люди кивают. Спасибо. Да, но 18, 24, кстати, не очен.

429: Отстают от них там тоже 8% среднесуточного. Это, честно говоря, тоже много. Ну, им тоже на учёбе может делать нечего особо. Вот. И если вы думаете, что это какая-то традиционная история для мобильных игр, что они молодые, там много подростков нет, это вообще

430: Вообще не так. Слушайте мобильные игры. Довольно универсальная активность, там много старшей аудитории, там много средней аудитории. Вот структура аудитории мобильных игр, видите, там их, ну, суммарно, там 2 2 этих категорий, 14, 13%, в то время как эта игра очень

431: Молодая, а ещё эта игра, как я сказала, казуальная, это игры с простой механикой, когда там всякие цветные штуки надо ставить в ряд, сжигать и так далее. А такие игры, они здесь фиолетовым отмечены. Напомню про этот график. Это наш любимый график. Я не знаю, надо ли напоминать.

432: Но чем выше шарик, тем, чем правее, тем больше женщин. Так вот, в фиолетовым отмечены вот подобные казуальные игры, и они все, в общем, довольно взрослые, в них, честно говоря, молодые люди не играли. И вот блок бласт, точно не знаю.

433: Но, предполагаю, завирусилось где-то не иначе март март продолжает тему игр кстати, но не мобильных других. Я прошлую свою презентацию на конференции вот на тридцатилетии.

434: Закончила трендом, который я обозначила новым на тот момент Ростом аудитории крипто игр в telegram хомяка помнит ещё кто-то. Да, есть ещё странно, кстати, потому что его уже давно нет в марте 2000.

435: 25 года хомяк покинул топы, телеграмма вместе с другими крипто играми. То есть все жанра там, в общем, уже в большом объёме не существует. Быстро это все ушло, но в момент, когда он был, это был у меня сегодня самый

436: Часто произносимое слово record. Это был рекорд телеграмма, потому что тоже среда очень фрагментированная на самом деле там каждый отдельно взятый канал имеет не очень большую аудиторию, потому что, ну, много, опять же, каждый выбирает на себя, но хомяк 3 4% недельного в telegram, мы считаем.

437: Недельный охват, потому что у всех разная механика, выкладки постов и так далее. Там недельный как-то нам кажется адекватным 3, 4% на фоне у лидеров, у других обычно полутора 2. То есть он, в общем, заметно был выше, но все

438: Закончилось, поэтому telegram вернулся к какой-то привычной более менее истории. Я все время, я много рассказывала про эти данные, где-то это, в общем, информационно политическая такая скорее история, и лидеры вернулись, это топор плюс бывший 18.

439: Plus. Мир сегодня с юрией Подоляка. Вот это традиционные лидеры, телеграмма и новостные каналы другие. Но тик ток вот про тик ток я уже сказала. Теперь у нас такая новиночка в top. И единственное исключение вот про информационную вот эту составляющую я говорю.

440: Я тоже про это уже много раз говорила, поэтому сохраняется этот тренд. Я скорее, это хотела сказать. Молодые группы, молодые люди, они все-таки не про информационную часть, они про развлекательную, но это везде так, слушайте, это, в принципе, во всех media видно, и не только сейчас, это и много лет назад был.

441: Так, молодым людям новостная история традиционно менее интересна обычно, чем старшим товарищам апрель 25 года продолжает тему мессенджеров у нас как-то так случайно связалась история.

442: Потому что именно в апреле на этом рынке в мессенджерах произошло важное изменение, которое мы наблюдаем технически в конце марта, кстати, 26 марта было объявлено о запуске национального мессенджера Макс, и за это время он, вероятно, стал самым.

443: Быстрорастущей площадкой в рунете. На данный момент, вот за буквально за каких-то 3, 4 месяца он достиг аудитории в 50000000 человек, это 40% населения страны, это много и

444: В основном это охват средних групп. Молодая аудитория несколько меньше, видите, 12 24, охват меньше. Но что там надо понимать у молодой аудитории абсолютным лидером и по частоте использования, и по времени использовании.

445: Являлся теллеграм все эти годы, видите, насколько отличается структура аудитории telegram. Он здесь в середине от вотсапа Макса, аудитории интернета от всего это всегда было так по месячной, если смотреть на уровне месячной.

446: Аудитория мессенджеры примерно одинаковые, потому что, ну, раз в месяц более менее все группы населения одинаково доходят до всех. В конце Концов, молодым же с родителями надо где-то общаться, поэтому whatsapp тоже, в общем, нормально набирает, но если мы говорим про время или про частоту, то телега традиционная у них там

447: Лидер там не так-то просто это перебить даже новым игроком, интенсивно растущим.

448: My. Ну, если мы говорим про май 25 года, слушайте, тут, без сомнения, может быть только 1 событие, про которое можно говорить и, как говорили в 1 бессмертном фильме на эту тему, да, и по праву, естественно, это восьмидесятилетие победы в великой

449: Отечественной войне. И, естественно, это топовое событие на тему парад победы на красной площади в Москве 28% населения. Рейтинг трансляции. Здесь нет этой цифры, но она опять же есть у меня в голове. Это 1 из

450: Очень немногих трансляций. Вот все телевизионщики, кто с цифрами работают, это понимают, которую зрители смотрят практически целиком. Средний зритель смотрит 90% трансляций. Вот в этом году такая цифра, это далеко не часто так бывает. Это такая трансляция.

451: Разумеется, она привлекает все группы населения, она моложе, чем в среднем телек. Там есть молодые группы, представленные сильнее. Это совместная очень история, гораздо, ну, доля совместного именно просмотра, там высокая, но на самом деле, сказать я вам даже хотела не это.

452: То, что в этом году парад победы абсолютный рекорд аудитории. Причём я говорю не про долю аудитории, я говорю про рейтинг охват, я говорю про абсолютное количество человек, посмотревших телевизионную трансляцию, мы измеряем телевизионную аудитории.

453: 30 лет и да, это самая высокая цифра за это время на фоне того, что, конечно, опять же, кто смотрит на телевизионные цифры, понимает, что случилось с общим тв рейтингом. С 2002 года он, разумеется, снижается. Но вот так вот есть события, которые очень

454: Сильно растут. И это очень приятно. Июнь. Ну, помимо того, что наступает лето в медийном мире, события не прекращаются. На этот раз вообще тоже переносимся в другую совершенно категорию в категорию еком, что мы

455: Наблюдали в июне в екоме мы наблюдали совершенно нетипичный рост времени использования екома. Обычно вот сейчас ноябрь и сейчас должно расти и растёт каждый год. Здесь выделены эти периоды.

456: Использования ком, потому что ноябрь это время распродаж. Теперь они вообще идут целый месяц. Очень хорошо. И время использования, и охват обычно прирастает. А вот чтобы летом он так рос, посмотрите на начиная с лета, что происходит? Это категория такого

457: Мы не видели, и это связано с действиями отдельно взятого игрока в этой категории площадка озон. Посмотрите, что с июня случилось с временем этой площадки, и это запуск геймификации внут.

458: 3 маркетплейса это игровая такая механика, а игровая механика значит, что игровая механика значит время как любая контентная, поэтому + 32% прирост времени, прирост времени озона в июне октябре по сравнению с 1 половиной.

459: Года, и это отразилось на целой категории. Ну и здесь нельзя не сказать, что в принципе, конечно, категория иком очень растущая, то есть там и органического роста очень много и растёт. Причём именно частота использования, время использования мы все время тоже, я все врём.

460: Про это говорю, мысль уже надоевшая, но она от этого не перестаёт быть правильной. Медийная функция этих площадок, безусловно, вот увеличивается. Посмотрите на время за последние 4 года, насколько сильно оно растёт и причём оно растёт вот за счёт

461: Средних старших групп в молодых группах, в принципе, время использования икома поменьше, но это потому, что они не очень обременены просто ещё, наверное, этими функциями. Поэтому время своё могут тратить где-то в других местах, что успешно

462: И делают июль, ну, июль уже как будто бы совсем отпуск. И вроде прям вот события в июле непросто найти обычно, кто на даче, кто на море, кто где, но с 2025 года в масштабах страны мы довольно детально знаем.

463: Что они там везде делают? Ну, конечно, они телевизор смотрят. Слушайте, у нас же не домашний просмотр измеряется. И июль это рекорд прироста объёма телевизионной аудитории и рекламного инвентаря, в который вне дом добавлен по всей стране с 25.

464: Года август тяжёлый месяц для России. Поэтому все время немножко беспокойно. Но август снова нас возвращает к категории екомов. На этот раз буду говорить не про данные о посещении площадок, а про данные нашего другого совершенно

465: Проекта, он называется Шеров серч. Это доля брендов в поиске. Поиск мы анализируем в поисковых системах, да, но внутри екомов, внутри приложений прям маркетплейсов или магазинов каких-то. И в этих данных тоже очень часто видно какие-то trend

466: И здесь в середине месяца августа, а именно 15 августа, у кого хорошая память сейчас может быстро вспоминать, что было 15 августа. Какое важное событие случилось? 1 бренд взлетел практически с пол.

467: Нуля в запросах, в екоме и в поисковиках. Не без гордости говорю, что это локальный российский бренд одежды отечественный. Итак, 15.08.2025 на перего

468: Владимира владимировича Путина и дональда трампа на аляске министр иностранных дел Российской Федерации Сергей Викторович Лавров появляется в свитере.

469: У ребят это челябинский бренд, маленький. Достаточно на тот момент у ребят раскуплено моментально все, что есть у ребят предзаказы. До глубокой осени. Скорее всего, они выполнят, выполняют их ещё сейчас. Но в целом моё восхищение вот так.

470: Вот отдельно взятый бренд просто вырвался в trending так называемый, что касается этого трендинга, мы вообще на него часто достаточно смотрим. У нас. Вот ребята, которые занимаются анализом, у нас есть и чаты, и викторины, и угадайка, и все на свете.

471: Потому что, понятно, не только свитер, бренда, сельсовет. В этом году нас радовал лабубу или лабубу. Я, кстати, не знаю, все по разному говорят, все помнят, наверное, тоже. И вот вчера я узнала, что такое пикник каска. Слушайте, если вы не знаете, спросите я

472: Серьёзно заказала её сюда. Мне бы она пригодилась, мне кажется, сегодня, но что то как-то вообще коллеги из озона я вообще стараюсь. Можно побыстрее как-то вот, да, вот. Но нет, пока у меня её нет. Вот только вчера мне рассказали. К счастью, есть молодые люди в офисе рассказали мне.

473: Как это работает и для чего это нужно. В общем, интересные это данные. Но понятно, что трендинг трендинга, но, конечно, дело, ну, в категориях, которые топовые в поиске, что ищут, ищет российское население в маркетплейсах екома и магазинах одежда и обувь, топ категория.

474: Все время практически, но она просто очень поисковая. Там надо, ну, действительно, повыбирать, посидеть. В общем, конечно, много запросов именно на неё приходится. Дом, гаджеты, строительство, традиционные лидеры, это вот самые большие категории по поиску и интересу.

475: Плейсах продукты, обратите внимание, они поднимаются прям в этом топе заметно, потому что сервисы эти растут и география их как-то тоже, в общем, меняется. Тоже заметный такой тренд. Сентябрь. Ну сентябрь это что в медийном мире это

476: Start телевизионного сезона, разумеется, и прирастает всегда общий объём телесмотрения в этом году. Естественно, это не было исключением лидирующие каналы ставят в эфир новый контент и, в общем, там луч.

477: Content обычно приходится на этот период, и я вам хочу про это сказать пару слов, но неожиданно не на данных тв индекса и вообще не на телевизионных рейтингах. Я хочу поговорить про это, пользуясь данными по просмотрам в онлайн кинотеатрах, потому что в сентябре

478: Весь топ 3 в онлайн кинотеатрах закрыли телевизионные тайтлы это папины дочки от стс и 2 тайтла, тнт, универ и первокурсницы вообще в принципе телевизионных тайтлов довольно много в онлайн кинотеатрах всегда.

479: Это не, ну и в другие месяцы их тоже видно. Просто здесь так сложилось, что сезон начался много, много, каналы выдали. И вот топ 3 у нас определился из телека, но, пользуясь случаем, я хотела поговорить на самом деле про другое, вообще про сериалы в онлайн кинотеатрах в цело.

480: Именно сериалы, драйвер роста этой категории, потому что, ну вот обратите внимание на кино, оно так, в общем, довольно стабильно с точки зрения времени, это все суммарное время. То есть это вот в именно с точки зрения бюджета времени оценены эти цифры, кино стабильно, но там

481: С предложением есть вопросы его, ну, зарубежного кино сейчас не очень много отечественного кино, столько произвести. Тоже не просто анимация, про которую я говорила. Она как поднялась в 24 году, так, в общем, и держится на этом уровне. А драйвер роста.

482: Конечно, именно сериалы, и почему про телек речь? Потому что надо признать, что ну понятно, что лояльность и какой-то LTV так называемый они формируются именно разнообразием контента, который можно смотреть долго и много, и отечественные сериалы.

483: В том числе сейчас представляют, в общем, довольно большой интерес с этой точки зрения, насколько нам это видно, по крайней мере, по суммарному времени просмотра в топе. Здесь топ 50, по моему, у нас выведен за последние 12 месяцев в онлайн.

484: Кинотеатрах, ну, близко к половине, это телевизионные тайтлы. Причём кто видит тайтлы телевизионные, тот понимает, что это далеко не только новые телевизионные тайтлы, там и архивных телевизионных вещей довольно много, но здесь и про

485: 2 категорию, вот такую долгоиграющую, да, нельзя не сказать. Это турецкие сериалы, конечно, это преимущественно женская аудитория, но длительность и время они тоже дают очень хорошо, там много серий. А главное, что там до 2 часов длительность серии доходит тоже, в общем,

486: Надолго можно человека посадить. Это, конечно, здорово, но вот отрадно, что телевизионные российские сериалы прям тоже драйвер здесь.

487: Ну и октябрь, последний месяц, про который я сегодня говорю, нашего с вами календаря последний месяц ноябрь уже идёт, но ещё не закончен. Поэтому мы пока не решились про него ничего сказать. Говоря про октябрь, я хочу сказать.

488: Категории, которую мы только начали её изучать, но нам уже очень нравится, вызывает одновременно и интерес, и удовольствие, и опасения. Честно говоря, это категория искусственный интеллект и

489: И сервисы. Давайте сразу скажу, важный дисклеймер, что здесь посчитано. Это аудитория приложений и сайтов, и ассистентов. Сюда не входит аудитория этих сервисов, которая интегрирована в какие-то другие сервисы, например, в браузеры. Есть такая штука.

490: Потому что у кого-то это есть, у кого-то этого нет. Безусловно это очень влияет на и на категорию, и на сервисы, и мы очень хотим и движемся в сторону того, чтобы это научиться считать. Вот у нас был очень приятный разговор с коллегами из яндекса буквально на днях, и мы как-то, в общем вместе

491: Туда тоже хотели бы, и надеюсь, все получится погрузиться вообще интернет среду. Вот Миша про это говорил. Сложно считать, потому что все интегрируется друг в друга и, честно говоря, независимым способом это становится все сложнее, но мы очень стараемся и будем стремиться. Так вот.

492: Искусственный интеллект. Обратите внимание на прирост, на интенсивность прироста. Слушайте, здесь не 2 года нарисовано, здесь 4 месяца всего. Это вот данные по текущий момент. То есть категория растёт буквально на глазах. Почему, кстати, мы про неё

493: Говорим в октябре. Это, наверное, надо пояснить. Да, дело в том, что в октябре компания яндекс анонсировала обновлённые функции нейросети. Алиса, Алиса, аи. И в эти дни, вот видите, интерес даже выше, чем

494: В окружающий. Это, в принципе, дало такой прям прирост во время после этой презентации, на самом деле можно было бы. И если б календарь за ноябрь я тоже сегодня освещала, то можно было и в ноябре про эту категорию поговорить, потому что буквально вчера, если я не ошибаюсь, Сбер, презентовал GigaChat.

495: Поэтому мы вот, правда, это на глазах все будет происходить. Мы прям ежедневно на эти данные теперь будем смотреть. Давайте покажу вам, как, собственно, население этим пользуется. Мы 1 раз, мне кажется, показываем эти цифры. Я немножечко, да, поторопилась, зна.

496: 26% населения в месяц. Слушайте, это очень много. На самом деле это правда, большая цифра. 5% населения средне суточно. И обратите внимание на молодые группы больше половины в 12 17 и всем

497: 17, 24. Хотя бы раз в месяц пользуются хотя бы каким-то подобным сервисом. Средние группы, кстати, в общем, тоже выглядят. Они не сильно отстают. И даже в старших группах есть это использование. И, как мы видели, это постоянно растёт сервисы Алис.

498: Номер 1 14% охвата за месяц, за ней дип сик 9 с половиной GigaChat 4, но, повторюсь, ежедневно будем теперь смотреть за цифрами чат gpt поменьше 3 с половиной, но там и плат.

499: И, в общем, понятные какие-то сложности и более нишевые perplexity и корректор сейчас про это скажу пару слов здесь есть ещё 1 интересный разрез сейчас, сейчас, сейчас не здесь соцдем опять же, чем выше, тем старше, чем правее, тем больше.

500: Женщин. Алиса и GigaChat такие довольно универсальные с точки зрения населения, они на пересечении это значит, что они близки по структуре аудитории, половозрастной к структуре населения дипси, чат gpt и perplexity помоложе и более мужские это тут примерно

501: 60% мужчин. Средний возраст около 30 лет. Кракто Раи. Посмотрите, двадцатилетние девушки, девушек в аудитории 75%, поскольку в блок бласт я играла 2 дня. Я побоялась заходить в этот сервис.

502: На всякий мне не 20, правда, сильно, но на всякий случай я решила, что не надо этого делать, но прочитала про это. Это.

503: Такой формат это такое описывают как новое слово в ролевых играх, играх и фандоме, где вопросы можно задавать не просто модели, а персонажам либо готовым персонажам, которые там есть, либо создавать своих персонажей с ними общаться почему?

504: Девочки, там, там, знаете, там есть бот психолог, например, бот коуч, прости господи, ну и так далее. То есть вот такого плана, какие-то персонажи, или какие-то, например, герои фильмов, или вот, не знаю, просто люди, которые когда-то жили вот там с сократом,

505: Можно пообщаться, говорят, например, любопытно, наверное. В общем, это такая имитация бесед некоторая. И это очень такая не женская, даже девочковая, я бы сказала, да, история. И ещё буквально в послед.

506: Последние дни перед этой конференцией, да что уж там позавчера мы это начали анализировать. Совсем недавно хотела я сказать, ну, позавчера, да, это в целом совсем недавно, это даже не мы, это наши любимые коллеги из компании цифростишия, упоминал здесь Серёжу.

507: Жидкова и коллег. Ребят, спасибо вам большое. Мы, кажется, стали получать супер интересные данные с измерительного решения ребят. Они показали нам эти данные. Вот на днях, как я сказала, мы еле удержались от того, чтобы бросить вообще подготовку.

508: К этой презентации, это данные по запросам, к сервисам искусственного интеллекта. И честно, я очень хотела что-то показать и просто мы решили сначала в них нормально разобраться, а потом уже это сделать. И я очень надеюсь это вам

509: Рассказать на каких-то следующих конференциях, может даже не через год, а где-то раньше. И пока лишь 1 результат. Вы знаете, мы выяснили, что вообще и женщины, и мужчины одинаково вежливы, с искусственным интеллектом одинаково, но не совсем жён.

510: Очень вежливо просят и говорят спасибо, но мужчины здороваются.

511: Я не буду нарушать этот гендерный стереотип и эту статистику спасибо.

512: Привет, что я могу на это сказать? И снова здравствуйте. Да. Ну, коллеги, как обещали, мы без перерыва прошли 3 презентации. Вас ждёт фуршет. Что бы хотел сказать в качеств?

513: Резюме. Давайте ещё раз саммари. 1 доклад, о котором говорила Ксения, это те действия и шаги, которые, я думаю, вы понимаете, как они важны для индустрии в целом, как они важны для российского рекламного рынка, как они

514: Важны для медийных холдингов. Это многие действия, связанные с нашими шагами по развитию, усилению, улучшению и валидации тех решений, которые мы используем для телевизионных измерений. То, о чем говорил Миша, я хотел бы, чтобы вы на

515: Посмотрели на самом деле всерьёз, потому что это была, может быть, кому-то из вас показалась очень детальная презентация, но вас предупреждал в начале, что в этом году конференция не торжественная, а рабочая, и мы делились с вами именно то тем,

516: О чем мы сейчас думаем и куда мы идём. Я думаю, вы хорошо понимаете, что те идеи, которые заложены в технологии мониторинга, гораздо шире, чем тот пример, на котором мы довольно долго висели. И, а то, что связано с

517: Ровкой и с возможностью посчитать через разные инструменты, через разные системы достучаться и понять разные элементы контента. Я думаю, вы тоже опять же, ну я думаю, вы все понимаете, как это важно и какие возможности все это открывает на самом

518: Деле это такая коробка с игрушками или с драгоценностями и различными наборами технологий, которые можно использовать по разному в разных случаях. То есть в каком-то случае это может быть полезно рекламным агентствам для анализа

519: За своих рекламных компаний или их клиентов, или их клиентом я имел ввиду, с другой стороны, производителям контента, потому что тот пример, опять же, то, что вы сейчас видели, мне кажется, для контента производителей у нас есть довольно уникальный

520: Набор опять же, очень разных инструментов, что я хочу на самом деле, то, что вот мы сегодня пытались провести красной нитью, да, сейчас и последняя презентация Иры, я думаю, вы хорошо поняли, что это была скорее не презентация про данные, а это была презентация про то, что мы вообще видим и что мы умеем, но

521: Не все из того, что показывала Ирина. Вернее, далеко не все из того, что показывала Ирина, есть в качестве регулярных постоянных отчётов, но если че то захотеть, то на тех данных, которые медиаскоп собирает, можно найти по вашему.

522: Запросу много, много всего интересного. Собственно, чем я хотел закончить. Вот если вы помните, 1 слайд, с которого начинала Ксения, там было слово нигативные проекты и были, были так называемые заказные проекты. Так вот, та экспертиза.

523: Те технологии, те инструменты, которые накоплены сейчас медиаскоп м, позволяют, с 1 стороны, поставлять стандартные, известные для вас продукты и синдикаты, которые вы получаете на постоянной основе и над качеством которых, мы думаем, стараемся все это уже

524: Сказал, а с другой стороны, эти же инструменты, приложенные для других задач, могут давать совершенно другие результаты и, на наш взгляд, могут позволить вам подумать совершенно другим образом. О

525: О ваших задачах и, возможно, принести вам, ну, нам кажется, очень интересные данные и возможность поразмышлять над тем, что происходит с вашим продуктом, с вашими рекламными компаниями, с вашей активностью, с вниманием к ва.

526: Аудитории. Я вот опять же, то, чем заканчивала Ира, я хочу это ещё раз подчеркнуть. Я очень верю, что история с искусственным интеллектом и с анализом, внешними измерениями и построением нормальной хорошей аналитики по пользованию искусственным интеллекто,

527: Там невозможно без интеграции. Ну, прежде всего с теми игроками. Понятно, что с яндексом, который сейчас впереди, в этом, в этом месте. Мы надеемся, что мы достигнем соглашения и будем двигаться в этом направлении. Мы видим заинтересованность со стороны яндекса, и мы подтвержда,

528: Заинтересованность, со своей стороны, такого рода проект построить. Ну, в общем, наши возможности ограничены только вашими желаниями. На этом все, фуршет вас ждёт. Спасибо большое.