0: Огромное всем спасибо, что нашли для кого-то в этот вечер, да, время на нашу такую, мне кажется, очень актуальную лекцию. Я призываю всех задавать вопросы. У меня открыт чат, я по мере возмо,

1: Возможности буду к нему возвращаться. Если что-то пропущу. Если много будет вопросов, обязательно говорите. Значит, сегодня мы с вами обсудим, что такое гибридное событие. Вообще, когда этот формат появился, есть у меня определённые мысли.

2: По этому поводу, но прежде чем мы перейдём, давайте я немножечко расскажу вообще, от кого лекцию то? Вы слышите? Меня зовут Марина Яровикова, я являюсь генеральным директором коммуникационного агентства.

3: Медиа. Мы бутиковое бутиковое агентство полного цикла. Что вообще это означает? Какое-то количество лет назад на рынке было представлено достаточно большое количество агентств. Ну, с таким

4: Крупным штатом 150, 200 человек. Плюс это такой вот крупняк, в том числе международный. Сейчас, конечно, рынок очень поменялся, мы работаем небольшой командой, но мы выполняем задачи, скажем так,

5: Очень комплексно к нам приходят и за рекламными проектами, за стратегиями, работами в digital, организацией ивентов, онлайн офлайн, за какими-то комплексными компаниями.

6: Визуальными решениями. То есть вот мы начинаем, допустим, работать с какой-то определённой компанией и дальше наши отношения развиваются по определённым сценариям. Вот эти сценарии, они, скажем так, разноплановые

7: Наше агентство было образовано в 2017 году. И вот за этот период мы уже сделали, провели более 1000 разнообразных проектов, как я уже в самом начале, кто успел к нам присоединиться, наверное, слышал мы

8: Много работаем с темой здравоохранения. Так исторически сложилось, что у нас много в нашем портфеле клиентов именно именно фаровских, именно фарм компании. И вот если видно вам, то справа

9: Внизу перечислены, в том числе, фарм компании, очень много зарубежной фармы. Это опять же, специфика нашего рынка в коммуникации до 2022 года. Активно

10: Вкладывались фармацевтические компании, они делали проекты рекламные, медийные, так называемые просветительские компании, где поднимали проблематику, рассказывали про заболевания. Сейчас немножко все скорректировалось.

11: На моей памяти очень мало компаний ушло с рынка единицы в основном все остались, продолжают работать, но во внешние коммуникации если и вкладываются, то достаточно скромно, скажем.

12: Скажем так, не на широкую аудиторию, несмотря на то, что у нас молодое агентство, есть ряд наград, которыми мы гордимся. Наверное, какие-то награды вам известны тот же серебряный лучник или лучшие социальные проекты?

13: Есть вот 1 из наград, мы её называем, знаете, такой оскар в фарме называется платиновая унция. Вот она у нас для ряда клиентов тоже эта награда с нашей стороны выиграна.

14: Если говорить немножко про мой опыт, у меня 2 образования. 1 такое фундаментальное. Я закончила радиофизический факультет, 2 образование, связь с общественностью более 22 лет уже в коммуникациях. И у меня, знаете, за это время

15: Время такие сложились некие ключевые экспертизы. Да, я люблю очень комплексные проекты от стратегии, от разработки до реализации контроля. Очень много у меня

16: В портфеле работы именно с международными брендами сейчас немножко подтягиваются, конечно, и российские, хотя некоторые российские достаточно сложно назвать российскими. Та же компания зарубежнефть, несмотря на то, что это государственная компания, деятельность ведётся на

17: На территории других государств. Это можно сказать немножко, да, тоже международный опыт. Мы с командой очень много работаем с точки зрения создания контента и так называемые реализуем.

18: Мультиплатформенные программы, то есть когда проект в себя включает разноплановые инструменты, это и digital, и оффлайн активности, рекламная, внутренняя коммуни.

19: С персоналом. То есть такие очень комплексные, правильные, местами даже точечные проекты. У меня есть любимые проекты, которые я вам тоже сегодня покажу. Вот здесь представлены

20: И на этом слайде по 2 будут отдельные кейсы это международный культурный форум амаркорд в городе Таруса калужской области и онлайн балет болеро с сергеем полуниным, наше посвящение пациентам, живущим с рассеянным.

21: Роза, поэтому я на этих кейсах сейчас не буду останавливаться. Ну вот про проект хореография жизни, наверное, пару слов могу сказать, это проект, который был реализован с компанией астразенека. Возможно.

22: Многим эта компания известна в контексте изобретения вакцины против covid, но мы с астразенекой работаем по онконаследственности Ескиев препараты, конкретно они делают выпуска.

23: Препараты для лечения женских Раков. Мы конкретно работали с раком Яичников. Тяжёлое заболевание, к сожалению, до сих пор неизлечимое у целевой аудитории коей является

24: Женщины, родственницы, там, мамы, сестры, бабушки и так далее. Кто проходит вместе с женщиной? Этот путь пациента очень тяжёлый, есть определённое стереотипное поведение, так, как люди понимают

25: В большинстве своём, что на текущий момент заболевание неизлечимо, то опускают руки. И наша, знаете, такая основная задача была это вдохновить пациенток, зарядить их позитивными эмоциями. Насколько

26: Это вам возможно дать им информационный ресурс про заболевания. Какие вопросы стоит задавать врачу, как себя вести, маршрутизировать? Если, не дай Бог, кто-то сталкивался с онкозаболеванием, то маршрутизация

27: Страдает везде, и в Москве, и в регионе. Это везде одинаковая история. Поэтому у нас был эмоциональный такой толчок, эмоциональное вовлечение вместе с аллой. Алла Сигалова. У нас известный хореограф, актриса после

28: Её такая, наверное, значимая работа. Это сериал балет. Мы вместе с аллой сняли онлайн клип, посвящение женщине, которая прошла через онкозаболевания. Вот в 3 минуты мы выложили историю, разложили ист.

29: О том, как женщина узнает о диагнозе, что происходит с ней в моменте и какие эмоции она уже испытывает. После лечения. Алла выступила хореографом и

30: Исполнила непосредственно танец в рамках Клипа. Это такая диджитальная история с оффлайн частью, потому что за достаточно долгий период времени мы впервые, наверное, ну вот года за 2 провели такую большую

31: Пресс конференцию с презентацией Клипа, где, куда приглашали журналистов, блогеров, рассказывали про информационную часть, про компоненты нашего проекта, получилось достаточно эмоционально проект 20 четвер.

32: Года. Ну вот у клиента есть желание продлить права. Знаете, права выступается обычно на определённое время, на, я надеюсь, что это все случится, потому что пациентки, ну, максимально поддерживают

33: Историю с точки зрения, скажем так, того, как, как, как компания их понимает, как их понимают, условно говоря, врачи и так далее. Контент максимально полезный, так.

34: Идём с вами дальше. Итак, прежде чем, наверное, перейти к гибридным мероприятиям, так называемым, все-таки мне с вами хотелось поговорить о том, что такое, какие

35: Тренды за последнее время присутствуют, да, мы собрали немножко с командой информацию, и я бы, конечно, хотела с вами ей поделиться. Итак, мы делим мероприятия по аудитории.

36: До 50 человек, до 100 человек и 300 плюс, ну вот, где 300 плюс, там уже и 1000, и больше, и так далее. Вот когда мы говорим об небольших мероприятиях на 50 человек, здесь стоит говорить о том, что, конечно же,

37: Это мероприятие камерного формата, где внимание уделяется каждому участнику. Здесь люди максимально, скажем так, вовлечены в активности, и для них очень

38: Важен такой так называемый личный результат. Это могут быть, если с точки зрения вовлечения активности, тематические воркшопы, такие практические мастер классы кома.

39: Активности, но в очень небольших группах. Вот такая аудитория, она нам позволяет работать с этой всей историей локации, понятно, компании небольшая аудито

40: 50 человек. И здесь, конечно же, можно выбирать в качестве локации офис либо небольшое уютное городское пространство. Допустим, это может быть какой-то лофт. И в данном случае мы очень легко и

41: Офис и само пространство можем максимально быстро адаптировать под задачи мероприятия, какие есть, ну, скажем так, небольшие фишки, на что стоит обращать внимание. Безусловно, это маленькие брендирова.

42: Подарки, которые в идеале должны соответствовать, конечно, концепции вашего мероприятия, также игровые механики. 50 человек. Очень легко это все реализовать, здесь обязательно до

43: Должны быть какие-то такие максимально вовлекающие элементы. Вот здесь вот в качестве такого небольшого примера есть идея, допустим печать карточек с фактами про каждого участника. Соответственно можно этими

44: Фактами обменяться, потому что в коллективе все друг друга могут знать, но иногда в рамках фактов для себя, скажем так, выявляешь очень интересные фишки. Я вижу вопрос по поводу ссылки на клип. Я

45: Добавлю ссылочку в презентацию, а презентация у вас останется, в принципе, да, наверное, наверное, так будет самое. Будет правильное. Как раз она будет вести на наш канал.

46: Аудитория 100 человек здесь с точки зрения форматов. Все-таки мы уже приближаемся к классике. Это такой классический корпоративный формат, когда мы можем под нашу аудиторию предложить различные програ,

47: И вот здесь как раз я сопровождаю наш слайд фотографией в таком, знаете, цвета тиффани. Вот 1 из мероприятий для нашего клиента. Внутреннее было посвящено 8 марта. Вот вся концепция, она была выстроена.

48: Поэтому это такой классический подход по локациям, аудитория большая, и здесь нам наши аудитории очень важно уже разводить с точки зрения зонирования должна быть зона.

49: Общение, зона активностей. В идеале фотозона. Сейчас фотозоны, конечно же, можно, с ними очень интересно работать. Такие, знаете, и 3 д фотозоны могут быть объёмные фигуры.

50: Какие-то виртуальные фотозоны. Сейчас, слава Богу, таких возможностей очень много. Ну и конечно зона питания, кофе, брейка либо фуршета, с точки зрения фишек здесь обычно

51: Программа такая включает некие общие блоки, и при этом могут быть параллельные активности, что мы называем параллельными активностями мастер классы, те же интерактивы, гости выбирают разные форматы.

52: Присоединяются к событиям и максимально вовлекаются. Плюс, конечно же, несмотря на то, что аудитория достаточно большая, 100 человек здесь усиливается тренд на такое персональное

53: Внимание, персональные подарки, которые обязательно соответствуют основной концепции мероприятия. Ну и переходим уже к большим таким событиям. 300 человек.

54: 500 человек это такие уже масштабные конференции в нашей практике мы с такими конференциями как минимум дважды в год встречаемся. Это цикловые совещания, когда компания собирается

55: Обсуждает какие-то очень важные, скажем так, события для организации. Это может быть деловое совещание, либо, может быть тематическое, связанное с каким-то событием, с праздником, либо, конечно же, это

56: Внешние события, фестивали, деловые программы, конференции и здесь, безусловно, важна такая основная идея, которая будет являться скелетом этого.

57: Мероприятия. Здесь мы уже говорим про чёткий сценарный подход, про профессиональную режиссуру, про дополнительные интерактивы и технологии вовлечения именно для большой аудитории.

58: Очень важно нам в моменте создать эффект присутствия такого общего переживания, потому что когда мероприятие пройдёт через некоторое время, люди, знаете, они забудут

59: Какие лекции они посещали, они, они будут помнить свои эмоции. И в идеале, конечно, чтобы они, у них оставалось такое очень приятное послевкусие, скажем так, с точки зрения локаций.

60: Здесь уже выбираются сторонние площадки, может быть застроена большая брендированная сцена. Можно сделать 2 3 фотозоны приветствуется. Вот сейчас мы разрабатываем мероприятия на

61: 800 человек. И как раз вот 3 фотозоны, чтобы развести локации, погрузить людей максимально в активности, дать им эмоцию. Все это очень приветствуется. Ну и с точки зрения фишек,

62: Конечно, здесь уже привет. Технические спецэффекты, эмоциональное вовлечение, конфетти, бластеры, гобо, проекторы, дым, машины и контент, который просто мне кажется, весь

63: Прошлый год все пилили только контент с помощью нейросетей делали нейро аватаров, ведущих, которые вели диалог и так далее. Фото, видео, презентации, интерактивные элементы. Сейчас даже забегу немножко вперёд.

64: И content настолько широко и активно используется, что многие уже немножко стали от него подуставать. Конечно, нейросети сейчас развиваются, и то, что было, например, там год назад, сейчас это большие прорывные

65: Технологии. Ну вот такой вот очень вылизанный в каком-то плане контент, он уже люди от него немножко устают, хотят что-то такое, более более свежее, более реалистичное, я бы так сказала.

66: С точки зрения мероприятия есть, конечно, и визуальные тренды, и здесь, конечно, стоит говорить про единый визуальный стиль мероприятия здесь должен быть такой key visual или ключевой образ.

67: Которые мы переносим потом на все элементы в рамках мероприятия. Что это за элементы? Это приглашения электронные или печатные, если они есть, это презентации, это элементы декора, это навига.

68: Это мерч. И, например, внизу слева. Вот 1 из примеров основного такого кей вижуала в рамках мероприятия. И как раз идея того, как

69: Это, вижу, переносится на разные элементы за счёт этого, в том числе у нас есть возможность сделать событие таким, ну, скажем так, цельно, визуально ярким дизайн системы события здесь мы говорим

70: О таком формировании некой единой графической среды. Опять же, это маскоты, это паттерны, это шаблоны для различных диджитал коммуникаций. Все это безусловно, усиливает

71: Наше визуальное присутствие, ну и немножко уже об этом сказала, иммерсив ые фотозоны цифровая стенография. Вы знаете, сейчас вот такой в рамках мероприятий идёт очень большой запрос. Можно нам инстаграмные фото

72: Это опять же про тот самый пользовательский контент. Когда человек приходит на мероприятие, ему нужна эта фотозона, он делает красивые фотографии, выкладывает в социальные сети информация максимально

73: Распространяется по широкой аудитории. Да, конечно, можно нагенерить достаточно большое количество фото с помощью нейросетей, они будут максимально красивыми, но тем не менее, вот эти вот те эмоции, которые мы можем

74: Испытывать в рамках оффлайн мероприятий. Они на самом деле ещё остаются, и я думаю, что они достаточно долгое время ещё эти офлайн мероприятия будут, будут иметь место быть

75: С точки зрения, скажем так, содержания здесь тоже мы для себя выделили такие особенные тренды. Безусловно, начинает присутствовать мотивационный контент. Это такие, скажем так.

76: Мастер классы, которые дополняют выступления известных известных спикеров. Да, мы здесь говорим не только про обучение, но больше про

77: Про то, что мы хотим вдохновить наших сотрудников, допустим, усилить такой командный дух. И вот как раз внизу справа представлена фотография с 1 из наших мероприятий Юлии баковский.

78: Это наш большой спортсмен бегун, и мы его интегрировали, его выступления с точки зрения вообще работы в команде, достижения успеха спортивной такой вот темы эстафеты в рамках силового

79: Совещание для 1 из наших клиентов, а тематика самого мероприятия, она была такая полуспортивная, называлась такая эстафета больших достижений. Поэтому Юра здесь очень аккуратно вписывался своей мотивационной речью, также

80: Геймификация, у нас геймификация сейчас много, где с ней на самом деле очень важно не пережать, потому что, с 1 стороны, вот я здесь и даю в том числе информацию на слайде, что простые квизы

81: Начинают уступать место более каким-то сложным решениям. Голосование, мобильные квесты, чат, боты. Но очень важно не перемудрить с контентом, потому что когда есть у вас онлайн составляющая,

82: То она может быть настолько сложновата для аудитории, что они просто не захотят, условно говоря, вовлекаться в неё этот тоже момент надо обязательно учитывать.

83: Следующее эмоциональное вовлечение через подарки и мерч мерч становится такой частью большой общей идеи, и здесь мы говорим безусловно, про качественный продукт мерч поддерживает идею, поддерживает концеп.

84: Но он должен быть таким образом выполнен таким образом произведён, чтобы эту кофту или это huda можно было носить в повседневной жизни сейчас определённые есть тренды, каким, стоит ли вообще.

85: В принципе, логотип размещать на футболке или сделать что-то креативное. И человек это может носить, не знаю, в выходные в повседневной жизни и будет максимально ему в этом плане комфортно.

86: Дальше мы можем говорить о таком тренде, как сквозной контент. Здесь, конечно же, мероприятие у нас начинается на самом деле, задолго до его там оффлайн.

87: Или онлайн части это анонс, анонсы тех самых событий и контент, который с контентом, с которым мы работаем после мероприятия. Это все сделано для того, чтобы сохранить эмоции, соответственно, со сквозным контент.

88: Мы максимально активно работаем и до, и после, и активно, скажем так, работаем с точки зрения визуализации месседжей, которые мы туда вносим. Корпоративная, социальная

89: Ответственность. Вот это очень интересное такое направление, которое, наверное, мы где-то полгода назад так вот подметили, оно связано с тем, что компании говорят, окей, мастер класс, это здорово, это

90: Интересно, но давайте не просто сделаем новогодние шарики, простите за такое сравнение, да, а давайте придумаем какой-то мастер класс в концепции с xo составляющей мы сделаем что-то полезное.

91: Передадим в приюты, либо сделаем какие-то таблички, либо сделаем скворечники, разместим их в парках и так далее. То есть вот эта вот xo составляющая, она, конечно, сейчас, ну, скажем так, тоже.

92: Выходит на 1 из передовых позиций.

93: С точки зрения локаций, тут своя специфика есть, конечно, в этом плане Москва интересный город, но регионы тоже подтягиваются. Во первых, конечно, офис как полноценная площадка. Понятно, что когда

94: Мероприятие можно провести на 100 150 человек в офисе. Это осознанный выбор, экономия бюджета. Здесь все, все понимают. Опять же, когда мы работаем с офисом, неформальная обстановка, креативный.

95: Подход нас фактически ничего не сдерживает, и фотографии, которые я здесь показываю, как раз мероприятия фото с наших мероприятий, которые мы делали офисные, но есть так называемые и концептуальные площадки и

96: Это тренд, наверное, последних пару лет, когда мероприятия перемещаются в театры, в необычные пространства. И здесь вы можете видеть фотографии справа. Это мероприятие.

97: Которая проводила в конце прошлого года, проводило агентство, которому принадлежит журнал москвичка. Это вот такой новый журнал, он существует 2 года. Это очень интересно, он, он

98: Выходит в печатном формате у неё есть, конечно, ещё популярный онлайн тг канал, но в 1 очередь это печатная версия журнала, и здесь ребята провели мероприятие в елисеевском

99: Елисеевский у нас в Москве закрыт на реконструкцию уже не 1 год. Они договорились с девелопером, которому принадлежит это пространство, и ребята открыли его. И вот такое очень

100: Интересное эмоциональное событие у ребят прошло предновогоднее, скажем так, вся Москва, все telegram каналы достаточно активно вообще обсуждали всю эту тему, было очень.

101: Много ярких эмоций, позитивных фидбэков и так далее. Если говорить, ну, скажем так, про некие такие общие выводы по всем этим трендам. Здесь мы говорим, что мы все-таки

102: Сейчас переходим от такого разового события к целостному опыту. Здесь мы говорим про выстраивание таких цепочек взаимодействий. Мы должны вовлекать аудиторию до

103: Мероприятия, сильные эмоции во время и, конечно же, работаем с аудиторией после это неважно, оффлайн или онлайн для всех событий это такое правило, концепция, дизайн, это осно.

104: Брендинга нашего должна быть сильная идея, визуальная айдентика. Все это делает мероприятие запоминающимся и, конечно же, увеличивает вовлечение наших гостей в наши события.

105: И технологии регистрации диджитал, инструменты механики участия, голосования, интерактивы. Все это, конечно, позволяет нам и вписать в текущую цифровую среду.

106: И увеличить вовлечённость людей, потому что когда ты стоишь на регистрации по 40 минут на большое мероприятие, а есть у нас такие истории, особенно национальный центр России. Иногда достаточно проблема

107: Тично получить свой бейдж, потому что многоуровневая такая система здесь быстрая регистрация и digital нам максимально, конечно же, помогает.

108: Переходя к основной части нашей истории такие гибриды онлайны, когда же вообще все изменилось? Вот, по моим ощущениям, переломным моментом стал 2020 год, когда все мы ушли на covid потом

109: Потому что, во первых, очень стало сильно развиваться, диджитал, максимально. Вот мы все оказались в новой среде, когда мы ничего не можем печатать, вернее, можем, но это бесполезно. И как-то нужно доносить информацию через digital. Историю. Мы все

110: Поняли? И с точки зрения мероприятий, в том числе, что удалёнка работает. И, к сожалению, это год переломный для средств массовой информации, именно для печатных форм. Диджиталь все равно страдают и переломный год для оффлайн.

111: Событий, потому что многие события, они встали на стоп, люди стали максимально стараться переводить то, что-то, что можно перевести в digital поначалу это все было необычно интере.

112: Но, но в какой-то момент все от этого, скажем так, подустали. И вот здесь я делюсь с вами кейсом.

113: Кейсом нашей нашей компании. Это такой коммуникационный проект, который был реализован в такой в период пандемии. И вот как раз фотографии, которые вы видите справа, это вот

114: Классический наш 1 опыт подхода к пресс конференции в здании тасс, в основном зале присутствует только Светлана Зейналова, у которой был пропуск.

115: Для проезда по Москве остальные спикеры выступают из дома, эта пресс конференция была реализована в рамках всемирного дня борьбы с рассеянным склерозом мы здесь работали исключительно.

116: С диджитал аудиторией мы придумывали, как завлечь журналистов, которые не могут прийти физически на пресс конференцию мы максимально активно работали с социальными сетями.

117: Вовлекали амбассадоров, людей, известных медиаперсон, которые публиковали информацию про заболевания, представляли наталью.

118: Подольскую, как амбассадора, нашего проекта. Вот то, что стало, скажем так, максимально переломным моментом. Вот эти первые подходы к таким пресс конференциям, потому

119: Что раньше, конечно, пресс конференция по классике, это была оффлайн история. И, о, боже, вот каких-то там совершенно, там небольшое количество времени, там 6 лет. Вот буквально вчера я была на пресс конференции.

120: В том же тассе на кинопремии герои большой страны, где уже фактически пресс конференция выстраивалась с точки зрения работы только на онлайн аудиторию.

121: Журналистов я, скажем так, если если видела, то человека 3, 3, 4, это не традиционные, там 20, 30 человек, буквально 5, 7, там лет назад допандемийный период прода.

122: Продолжение нашей истории с та подольской с рассеянным склерозом. Пример на тот момент классического онлайн мероприятия, домашний онлайн концерт в поддержку пациентов с рассеянным склерозом. Понятно, что это был май.

123: 20 года на пандемию все мы ушли. Февраль, март. Это только, только, только начиналась разыгрываться вся эта история. Мы пробовали эти онлайн форматы, понимали, начинали чувствовать.

124: Как с ними работать? Ну вот такой большой у нас онлайн концерт, очень охватный с точки зрения аудитории вовлечения, на самом деле, вот все эти элементы, они в дальнейшем легли

125: Появление вот этих вот гибридных форм, с которыми мы сейчас работаем, они имеют место быть, да, те же онлайн истории с вовлечением наших звёзд. Здесь вы можете видеть такие скрины.

126: Пациентских историй, которые мы записывали на самом деле, чуть ли не на телефон, потом немножко подрабатывали, там шаманили по оформлению и также их продвигали. Это те же карточки по рассеянному склерозу, которые нас двигали в

127: Онлайн среде, наши звезды, вот это вот такие вот, скажем так, первые подходы, первые начинания. И вот 20 год он перетёк в большую онлайн историю, которая у нас случилась в 21 году.

128: Но здесь уже отчасти помимо онлайн большой составляющей, стали появляться, конечно, возвращаться какие-то оффлайн части, и здесь мы говорим про невероятно интер.

129: Ну, коммуникационную компанию, которую мы сделали совместно с сергеем полуниным, всемирно известный танцовщик балета вместе с его международной командой, это 16.

130: Пятиминутный онлайн балет, посвящение пациентам с рассеянным склерозом. У нас была очень интересная задача, которую поставил для нас клиент. Нам очень важно было поднять проблематику заболевания.

131: Потому что в мае в государственной думе вообще чиновники, у них происходило заседание, где они распределяли бюджет, который они выделяют на

132: На влп, то есть выделяют определённые средства на закупку лекарств, и нам очень важно было, чтобы обратили внимание конкретно на рассеянный склероз. Поэтому мы долго думали, у нас интересная получилась.

133: Такая структура конструкция этого мероприятия сейчас вы поймёте, почему оно было реализовано таким образом, нашей целевой аудиторией были только лица, принимающие решения со стороны государства, именно поэтому балет как минимум.

134: Государственная дума находится рядом с большим театром и пациенты, потому что нам их важно было вдохновить. Ну и в принципе, такая со составляющая у фармы, она, конечно же, имеет место быть с точки зрения работы с Пац.

135: Важно сказать, что вся вся эта история гигантская, она была собрана онлайн, мы фактически до съёмок собирались только 1 раз. Сергей на тот момент находился.

136: В америке его режиссёр, хореограф рос фредди рей находился в англии, дублирующий танцор находился в Румынии, человек, который нам делал визуализацию, находился.

137: В Амстердаме. И наша вся команда находилась в Москве. Съёмки мы делали в силу экономии бюджета в Санкт-Петербурге. Вот эту всю такую очень интересную историю мы собрали, я все вам передам, можно будет посмотреть по ссылочкам.

138: И в процессе подготовки на нас вышла администрация президента. Они узнали, что у нас такой получается клип немного в космической тематике. Это по визуализации 21.

139: Вот год был Юбилейный полёта юрия Гагарина в космос, и нас попросили сделать преамбулу нашего онлайн балета в рамках большого концерта, который состоялся на стартовой площад.

140: Номер 1 на байконуре. Этот концерт был показан дважды в 21 и в 22 году был повтор. Здесь, естественно, мы, конечно же, ребятам сказали, что раз мы делаем преамбулу, мы хотели бы, чтобы было произнесено

141: Что это наше посвящение пациентам с рассеянным склерозом, не то чтобы мы как бы про космос, да, потому что изначально мы другие смыслы и метафоры закладывали. Спасибо коллегам из администрации, они пошли на

142: На встречу. И, собственно говоря, все нужные слова, они ведущими были произнесены и саму презентацию онлайн, потому что ещё были ковидные времена, собираться всем вместе было максимально некомфортно.

143: Мы уже проводили в рамках издания российская газета. Это наш такой рупор. Здесь я немножко вам как раз показываю фотографии самого концерта. Да, это вот наша команда съёмочная.

144: И концерт, который происходил на байконуре. И вот как раз та визуализация, которая у нас идёт с пресс конференции, это все пресс конференции, онлайн пресс конференция вверху, это мероприятие.

145: В рбк, соответственно, с онлайн трансляцией. Здесь обратите внимание, что у нас даже стулья стоят определённым образом далеко друг от друга. Это все мы помним такие тяжёлые пандемийные времена и российская

146: Газета онлайн история, онлайн презентация здесь уже чуть чуть мы плотнее друг другу. Владимир познер у нас провёл это мероприятие. Прошло оно максимально успеш.

147: Опять же, в онлайне мы все презентовали, сразу скажу, что все цели необходимые, те, которые мы ставили перед собой, мы, безусловно, достигли, но нельзя сказать, что только мы скажем так, своей коммуникационной компанией.

148: Добились этого результата все-таки клиент какие-то свои истории тоже выполнял, делал безусловно мы бы такой, как я называю, были вишенкой на торте, но у этого проекта были какие-то и дополнительные диджитальные истории.

149: Content поддержка, мы много работали с тизерами, мы даже сделали документальный фильм о проекте, это все присутствует в digital, это все выкладывалось в социальные сети, максимально активно драйвили. Безусловно, у нас была встреча

150: Онлайн сергея с пациентским сообществом. К сожалению, у ребят, кто столкнулся с рассеянным склерозом, не всегда все в порядке с двигательной активностью, поэтому онлайн максимально, скажем так, доступный

151: Для них формат и спасибо огромное Сергею он очень активно вовлекался в коммуникацию, очень много рассказывал про проект, рассказывал про какие-то свои личные истории, представлял.

152: Project во вне. И вот то, что мы здесь видим, да, тот же Ваня ургант, все это бесплатные интеграции в рамках таких, вот, условно говоря, связей с общественностью. Ну и нужно сказать отдельно, что мы

153: Запустили большой диджитал марафон в рамках недели борьбы с рассеянным склерозом нас поддержали различные известные медийные люди, и марафон заключался.

154: В том, что зачитывали стихотворение редьярда киплинга оо. Если почему это стихотворение, потому что наша онлайн постановка начинается именно с прочтения стихотворения, его читают наши пациенты, и.

155: Непосредственно Сергей, вот такой вот у нас онлайн марафон был сделан. И важно сказать, что постановка очень удобная с точки зрения дальнейшей её жизни, дальнейшей реализации. Это 16 минутная

156: История, которую легко перевозить по локациям. Поэтому, Сергей, я знаю, что он очень любит этот проект и по возможности, если есть такие опции, он обязательно презентует, рассказывает, ну и все это.

157: Вся эта наша история принесла нам более 5000 зрителей онлайн, более 200 публикаций сми, в том числе на международном уровне, тогда ещё это было проще и более 5000000.

158: Смотря балета, вот на разных площадках, потому что мы балет приземляли много где.

159: И вот, как я уже говорила ранее, это все привело к тому, вот эти все пандемийные времена они привели к тому, что у нас появилась новая форма мероприятий. У нас появился тот самый гибрид, потому что в определённый

160: Момент, все настолько устали от онлайна, сказали, нет, мы хотим уже личный контакт, личную встречу, личную дискуссию. Хочется там, я не знаю, обменяться эмоциями, позитивными мыслями и

161: Онлайн точно не хотим, но все поняли, что онлайн это для нас новая реальность, и мы не можем от неё просто отказаться. Да, и вот контекст, который был, это постпандемийный мир, это такая глобализация, потому что есть возможность присоедини.

162: Да, из мероприятия, из разных точек мира это очень разная аудитория и это та самая пресловутая повестка и g da меньше Перелётов эконо.

163: Времени и так далее. Вот тот контекст, в котором мы сейчас живём, как мы воспринимаем, тот самый гибрид. Идеальная картина мира идеальная. Я понимаю, что это не всегда возможно и очень сильно все это зависит, конечно же, от бюджет.

164: Это, это далеко не просто параллельные потоки, то есть это не вот мы поставили онлайн трансляцию и как бы транслируется на сайт или в соцсети это некое такое выстроенное взаимодействие.

165: Здесь очень сложно, здесь всегда все это зависит, упирается в деньги, потому что сейчас времена настали такие, что онлайн события, скажем так, онлайн трансляции, вот эти самые гибриды стали стоить невероятно дорого.

166: Потому что все уже стремятся к качеству картинки, взаимодействию. Борьба идёт за аудиторию. И с этим, конечно, ну, невероятно сложно. Это все очень непросто, но мы с этим работаем и

167: Зачем нам этот самый гибрид? Помимо того, что вот как бы у нас новая реальность, как с этим надо жить? Во первых, конечно же, у нас есть возможность увеличить наш охват, и я вам покажу как раз на примере, что за счёт каких-то онлайн событий можно сделать невероят

168: Хорошее покрытие это инклюзивность, это сбор данных по аудитории, потому что когда ты делаешь оффлайн, у тебя не всегда есть возможность провести опрос среди твоей аудитории, а цифровой след, он, конечно же,

169: Присутствуют и вот эти ценности, которые мы выносим из этого цифрового следа, они очень полезны, нам всегда их, конечно же, нужно, скажем так, на них нужно обращать внимание, но у нас есть вызовы безу.

170: У нас есть вызовы, и я для вас тоже подготовила свои мысли, это недавние какие-то мероприятия, которые я посещала. И вообще наш собственный опыт, какие есть преимущества. Ну вот мы уже о них сказали, что это большие охваты, это

171: Новая форма монетизации, потому что есть возможность допродавать спонсорские пакеты, потому что, как мы с вами знаем спонсорские истории, когда мы приходим к клиентам, они говорят ok, расскажите про целевую аудиторию и какое количество

172: К вам придёт на мероприятие, когда ты говоришь, что, ну, на наше мероприятие придёт 1000 человек, хотелось бы 30000. Вот эти 30000 мы можем до охватить через как раз гибридную историю, через онлайн.

173: Вещание и тем самым можем допродать наш спонсорский пакет. Ну и безусловно, это, конечно же, глубокие данные. Глубокое понимание нашей целевой аудитории за счёт цифрового изучения цифрового следа, что даёт гибрид для уча

174: Безусловно, это такой гибкий формат, когда захотел, включил, когда захотел, выключил. Если мы говорим с точки зрения такого онлайн включения, это доступность, это экономия.

175: Финансовая, можно не тратиться на билеты, можно подключиться онлайн, опять же, те самые физические возможности. Ну и участие, вот, как я уже сказала, в своём темпе, но есть и много вызовов. И вот здесь вот я

176: Как раз на скрине показываю презентацию музыкальный концерт, который был посвящён в Москве, сериалу ландыши, 2 весна, вот с чем мы столкнулись это как раз пункт номер 1 когнитивная нагрузка.

177: На ведущего нельзя, чтобы и у оффлайн, и у онлайн аудитории был 1 ведущий. Это, это невозможно. В принципе, идеальная картина мира. Это отдельный модератор для онлайн аудитории. Что

178: Произошло на концерте на концерте ландышей национальный центр России, и конференц зал вмещает порядка 1000 человек. Это большое событие, да, сериал знаковый, эмоциональный. Пришли ребята, которые

179: Находится сейчас на сво максимально эмоционально и вовлечено очень красивая застройка сцены, но выходят ведущие в самом начале, приглашают 2 гостей.

180: И так как это предновогодняя история, они начинают разыгрывать тему с угадыванием салатов. Простите, я на таком немножко бытовом уровне объясняю, но я думаю, что вы себе визуализируете картину, то есть у них идёт рабо.

181: Не на публику, которая сидит в зале, а они работают на контент, который пойдёт в интернет, потому что мы, эти те самые 1000 человек, вообще ничего не увидели. Чего они там пробуют? Чего они там?

182: Там едят и так далее. Мы могли слышать, видеть. Нет, это было максимально странно. Это, конечно, с точки зрения такой вот организационной, это эта вся история была очень недодумана, потому что в рамках этого концерта

183: Было много таких элементов, где работалось именно на онлайн, но терялась аудитория оффлайновские. И здесь, конечно, такое решение, разделение этих самых потоков и рабо.

184: С каждой аудиторией отдельно, очень часто ребята, которые присоединяются в качестве онлайн участника, они могут себя чувствовать таким вот 2 сортом, потому что с ними могут

185: Не взаимодействовать. Опять же, возвращаюсь к тому, что очень сильно все зависит от бюджета. Идеальная картина мира, когда мы работаем и с 1, и со 2 аудиторией. То есть у нас отдельная режиссура, отдельный модера.

186: Фактически отдельная профессия продюсер, которая работает именно с онлайн вещанием. И, наверное, 1 из лучших историй, когда мы можем, в принципе работать из онлайн студии.

187: Тогда вообще в большинстве своём вопросов не возникает, но могут возникать технические проблемы, с которыми в том числе мы сталкивались это и плохой звук, а текущие

188: Вызовы. Я чуть позже тоже о них расскажу. Это отключение интернета. Мы с таким тоже сталкивались. Это, конечно, максимально интересный опыт, что с этим делать? Ну и удержание внимания

189: Потому что это 2 совершенно разные истории, когда человек приехал физически на мероприятие и может, например, там переходить из зала в зал или из сессии в сессию погружаться и провести там целый день целый.

190: День провести у компьютера это, конечно, нужно быть, ну, максимально вовлечённом заинтересованным, поэтому здесь же, опять возвращаясь к вопросу, как мы удерживаем внимание через дополнительный интерактив.

191: Опросы через включения, через короткие видео, через взаимодействие только с онлайн аудиторией. И вот тут я вам даю тоже подсказочки. Надеюсь, что будет полезно. Те платформы, с которыми можно

192: Работать. Ну вот мы сегодня с вами встречаемся в зуме. Есть ещё microsoft teams. Есть яндекс телемост, у меня к нему есть вопросы. Честно, очень люблю МТС, линк. Если есть бюджет, я максимально рекомендую идти в МТС.

193: Linea на как раз на неделе связалась со своими коллегами, попросила сделать для вас подборку тут на слайде есть МТС, линк для вузов выложил, выложила туда от ребят 2 презентации о том, как вузы.

194: Могут работать с МТС линк, где, где это может применяться, как можно взаимодействовать. Пожалуйста, изучайте. Насколько я понимаю, у ребят уже есть подобный опыт. Очень полезно.

195: Может быть вот это очень интересный слайд, он у нас про факапы, с которыми я и моя команда встретились в рамках таких вот гибридных событий.

196: Правило факапы, конечно, онлайновские, офлайнов тоже хватает, но, тем не менее, 1 кейс, такая онлайн конференция для врачей, она происходила в зуме и у нас случилось, ну просто

197: Техническая проблема связана она была с онлайн переводчиком. Это тоже отдельная история, потому что 2 канала выводятся 1 на русском языке, 2 на языке носителя и в принципе, зу.

198: Всегда сохраняет 2, 2 файла. 1 на русском, но 2 на английском. Вот мы столкнулись с тем, что мы провели большое классное мероприятие, на котором присутствовали люди и оффлайн.

199: Большая была аудитория онлайн, но клиент хотел в дальнейшем использовать материалы. Хотел дальше работать с врачами, да, чтобы повторно не привлекать не врача, кото

200: Ни спикера, который привле работа с лекцией, ни переводчика. Вот мы столкнулись с тем, что текста у нас была сохранена только оригинальная версия, то есть на языке носителя на русском языке.

201: Zoom решил нам не сохранять вот здесь, конечно, может быть, единственное решение, даже несмотря на то, что, скажем так, зум прописывает какие-то свои обещания.

202: И комментарии по поводу того, как это все сохраняется. Дублирующий компьютер, на который записывается автоматически, да, ставится запись именно той речи, которая вам нужна. Это важно. Вот, ну и

203: Безусловно, репетиции, репетиции лучше 3 раза отрепетировать, чтоб потом не столкнуться с непредвиденными проблемами. 2 кейс очень интересный. Это в рамках фестиваля Амар корт в калужской области, про который чуть позже тоже буду.

204: Рассказывать, на мой взгляд, ну, максимально непреодолимая техническая проблема под названием отключили интернет. Многие из вас с этим сталкиваются, а у нас международное мероприятие, как мы знаем, международным

205: Спикерам не всегда комфортно сейчас прилетать в страну, многие неплохо подключаются к интернету. Вот мы столкнулись с тем, что мы их не можем вывести ни в каком виде в интернете, потому что интернета нет. Соответ.

206: Гибридный формат мероприятия, ну очень специфический. 2 часа работает, 2 часа не работает и так далее. Каким образом стали решать проблему? Уже понимали, что интернет не работает и в тех сессия

207: Которые у нас были заявлены, наши спикеры, мы связывались с ними, просили их записать по возможности видео на телефон, на камеру, на что-то, на какой-то подручный материал нам скидывали.

208: Соответственно, это все в telegram где то каким-то образом вылавливали интернет, невероятно долгим образом все это скачивалось в процессе, монтировалось и, соответственно, выдавалось в ленту ну, конечно, с объяснением.

209: Для нашей аудитории, что вот есть такие нюансы, скажем так, и сложности. Но вот такой вот план б в текущих реалиях, в текущих условиях, в которых мы живём, он, конечно же, обязательно

210: Должен быть, на мой взгляд, потому что сейчас все очень непросто с точки зрения интернета. Да, в Москве он есть, но даже в Москве есть проблемы, а регионы, я знаю, что вот просто днями он не включается и

211: О гибриде говорить, ну, крайне странно и, скажем так, специфически теперь, с точки зрения организации гибридного события, здесь мы говорим, что вот такую я практическую модель вижу планирование и

212: Архитектура до события, вовлечение во время и взаимодействие после вот что мы должны понять до события мы должны полностью изучить свою аудиторию. Кто они, что они хотят?

213: Какие ожидания от мероприятия? Мы можем начинать с ними коммуницировать и создавать их какие-то цифровые аватары, в том числе и для ребят, которые и офлайн приедут к нам и онлайн.

214: 2, мы выбираем техническую площадку, это платформа, да, тот же МТС, линк, либо зум, либо, может быть, сайт, да, и какие-то инструменты интерактива команда. Очень важно уже сегодня я об этом говорил.

215: Ключевая роль это такой гибрид, продюсер, который будет создавать вот эти самые, связывать миры офлайн и онлайн. Он работает в связке с техническим специалистом, с онлайн модератором, с графическим опера.

216: Это все идеальная картина мира. В большинстве случаев, конечно, все это не так, но если мы говорим про большие проекты, то, конечно, получается таким образом поработать, ну и, соответственно, дизайн контент здесь мы должны понимать,

217: Какие сессии мы публикуем онлайн, а какие у нас работают чисто в оффлайн истории. Нужно ли нам делать предзапись каких-то выступлений, чтобы не столкнуться

218: Например, с тем, с чем мы столкнулись в рамках амаркорда, когда интернета нет, видео нет, ничего нет. И, соответственно, тайминг весь выстраиваться тоже должен под особенности онлайна, потому что здесь нужны

219: Чаще те самые перерывы, возможность отдохнуть, переключиться и так далее. Но очень важно сделать так, чтобы к нам человек вернулся во время мероприятия. Здесь мы говорим про максимальное вовлечение уже

220: Об этом говорили про своего ведущего. Он работает на аудиторию, приветствует в чате, озвучивает правила и так далее. Интерактива, опросы, те же доски идей миру и так далее. Специи.

221: Комнаты для знакомства, общие чаты, дискуссии, ну и, безусловно, качественная картинка, качественная картинка, которая нам может сделать полностью весь наш проект показать.

222: Всю красоту, микрофоны, спикеры и так далее. Но иногда мы работаем с телефоном и делаем трансляцию. Это тоже рабочая история, с ней тоже можно работать с точки зрения мероприятия после событий.

223: На наш взгляд, здесь подход стандартный для всех участников. Мы можем отправить всем участникам запись, мы можем всем участникам отправить презентации, какие-то короткие выводы из интерактивных

224: И дать доступы ко всем аудиториям, всем аудиториям, к нашим материалам. А организатор, в свою очередь, должен провести анализ данных. Здесь, конечно, оффлайн, вернее.

225: Онлайн часть гибридные истории нам позволяют понять нашу целевую аудиторию метрики. Сколько человек, сколько просмотров онлайн пики, активности пришёл, ушёл. Тепловые визоры на сайтах что срабо.

226: Что нет, здесь, конечно, очень полезный для нас инструмент. Он позволяет какие-то вещи очень хорошо оценить. В общем, зачем нам это все нужно? Мы можем измерить результат, да, и охват глубину.

227: Мы опять же увеличиваем нашу аудиторию взаимодействия. Мы снижаем стоимость контакта, потому что за счёт онлайна мы можем охватить очень большую аудиторию. Мы собираем

228: След и, скажем так, долгосрочный актив создаём, который в диджитале может существовать и работать на нас годами по метрикам офлайн аудитории. Здесь, конечно же, мы смотрим

229: Посещаемость нашего мероприятия, индекс лояльности активности на сессиях там, где это возможно, да, измерить опросы после мероприятия для онлайн аудитории, это уника.

230: Зрители это время просмотра, это активность в чате, сообщения, реакции, переходы по ссылкам, скачивание регистрации и так далее. Ну и конечно, нам важно наше целевое действие.

231: То есть зачем мы все это делаем, да, какое-либо событие, к чему оно приводит, да, там запрос на консультацию и материалы, и так далее. Вот такие, скажем так, метрики успеха, но ещё раз, какие-то

232: Наверное, проговорим ещё технические, организационные истории. Это двойная сложность на организаторе. Двойная подготовка, я бы сказала, параллельная. У нас есть технический вызов, связанный

233: С интернетом, с качеством звука для обеих аудиторий, с профессиональным оборудованием. Это организационный вызов, это 2 сценария, они, они разные. Это 2 типа регламента, логистика, спи.

234: Спикеров 1 спикер у тебя может работать на сцене в президиуме, затем он освобождается, может переходить работать в online, студию удалённо и так далее здесь у нас такие большие.

235: И возможности, скажем так, у нас обязательно должен быть технический райдер. И, безусловно, нам нужна репетиция и 1, и 2 части, я имею ввиду и онлайн, и офлайн, ну и координаторы, вот как есть координаторы.

236: Событий организации определённых сессий оффлайн так и должны быть организаторы онлайн зала и оффлайн зала. Они идут параллельно. Ну и, конечно, в идеале мы всегда имеем запасной ноутбук с мобильным интернетом.

237: И доступом к трансляции. Но интернет нас сейчас может подводить.

238: Теперь немножко пройдусь, наверное, по кейсам и по полезным инструментам. Вот, например, чат бот 1 из тех востребованных историй, которая очень часто происходит в рамках

239: Оффлайн и гибридных событий. Наш кейс для компании Кимберли, кларк, бренд, котекс депенд и так далее. Хаггис тот же очень известные бренды среди девушек мам.

240: Здесь мы создали в рамках мероприятия чат бот для конкурса фотографий такой был корпоративный конкурс для сотрудников сотрудники располагаются по всей России. Есть офисные, есть региональные, и мы попросили

241: Ребят, сделать такую. Основная тема у нас была креативное фото с ребёнком. Значит, зачем нам это все нужно было сделать? Нам нужно было вовлечь удалённых сотрудников, позитивный контент создать, ну и как бы тот мерч, который у нас был

242: Его подарить, соответственно, нашим участникам. Вот какая у нас была, какие были ожидаемые результаты, ожидаемые мы с клиентом. Так вот предполагали, что у нас будет, ну, наверное, 200

243: Плюс участников из разных регионов в реальности было их 20, 30. Да, с чем мы вот за счёт мы анализировали, почему это так произошло. Да и с чем мы столкнулись?

244: Анализировать это важно, потому что чат бот это такой вот очень важный инструмент для гибридов. Он очень максимально полезен, да, потому что как ещё работать с удалёнными участниками или проводить конкурс

245: И обратную связь, геймификацию, это все вот через чат бот. Здесь важно понимать, что когда мы делаем какой-то чат бот, то вот такое мы для себя правило сделали 80 на 20, то есть 80% участников.

246: Они готовы делать максимально простые действия. Вот им сложные действия не надо предлагать, должна быть моментальная обратная связь. Да, что-то сделал, получил какую-то обратную.

247: Вознаграждение. Очень важно показывать социальную активность, вообще активность других пользователей. Возможно даже иногда начинать с виртуальных таких вот Ботов, потому что

248: Люди очень боятся быть первыми, начинать какую-то деятельность проще, когда уже там 15 20, 30 человек что-то сделали и я с удовольствием к ним присоединюсь. Нормальная история и такая теория малых Шагов такое.

249: Сбивать как бы сложное на мелкие, та, ну вот чат бот мы максимально рекомендуем использовать очень полезный инструмент, пробовать развивать, работать с ним дальше. Все это возможно культурный фестиваль марко, мы с ними

250: Про него я уже немножко рассказывала. Фестиваль у нас развивается 1 раз. Мы его провели в 23 году, как полноценный фестиваль. В 22 у нас была преамбула в 25 году, это в прошлом фестиваль проводился 2 раз.

251: Здесь вот какая важная штука, это такая культурная история. И первые там вот 3 года мы его позиционировали как площадку для диалога 2 культур. Россия, Италия.

252: Общие традиции, в каком-то смысле общие ценности, взаимное влияние, современное искусство, кинематограф, образование и так далее, объединение каких-то творческих.

253: Лабораторий профессионального сообщества, широкая дискуссия через кинопоказы, творческие встречи, развитие креативных индустрий, как я говорила чуть ранее, на фестивале.

254: Присутствовали и международные спикеры например, к нам доехала Лора гуэрра, жена великого итальянского сценариста Танина гуэра здесь нужно отдельно сказать про танину, что он большой философ, художник.

255: Обладатель 2 премий, оскар, скульптор, писатель. Ну то есть там невероятное количество вообще было Талантов. Очень интересные люди к нам приезжали с точки зрения, скажем так, спикер.

256: Да, это и Дмитрий Кононыхин, радиоведущий, популяризатор науки, историк, мы её часто можем видеть вообще на телевидении. Наталья Таньшина она ведёт много исторических передач.

257: На радио Татьяна Витальевна Яковлева вгик Владимир Иванович хотиненко, большой режиссёр, заведующий кафедрой режиссуры игрового фильма таких людей было достаточно много, и у нас наше мероприятие, оно

258: Также было разделено на 2 формата, да, на онлайн, на офлайн. Такая гибридная история. И вот здесь я хочу с вами поделиться интересным лайфхаком, за счёт чего у нас была достигнута

259: Невероятно гигантская аудитория 175000 человек просмотров нашего фестиваля через онлайн нужно сказать, что offline у нас было 4300 регистраций, а онлайн 175000 у нас 2.

260: В 25 году случилось партнёрство с порталом культура рф. Мы с ними долго дискутировали на предмет того, что им интересно в рамках нашего фестиваля они сказали, что мы бы с удовольствием забрали

261: У вас онлайн трансляцию вашего симфонического концерта. У нас был концерт с выступлением фабио мастранджело, итальянский дирижёр с российским паспортом.

262: Уже, по моему, больше 20, 25 лет живёт в России, достаточно известный в симфонических кругах. Он говорит, вот мы бы с удовольствием вашу онлайн трансляцию забрали, показали и мы были, ну, невероятно.

263: Удивлены, потому что они подхватили, я бы сказала, не самую качественную картинку, потому что, в общем то, с интернетом были гигантские проблемы, но за счёт того, что они на эксклюзиве забрали на

264: Портал, а мы к себе трансляцию выложили чуть позднее. Вот это партнёрство нам дало более 150000 просмотров. То есть они нас дополнительно подсветили и здесь, если сравнивать

265: С точки зрения бюджетов, то мы, конечно бы потратили невероятное количество денег, чтобы такую аудиторию онлайн собрать. Это, конечно, не совсем здорово. Вот. Но здесь важно сказать, что в 23 году мы как

266: Как раз начинали с онлайн трансляции на телефон. В 25 году мы уже пришли к онлайн трансляции как под отдельные камеры под отдельное событие. Я искренне надеюсь, что в 26 году

267: Мы уже сделаем более сложную такую механику, потому что мероприятие грантовое и, конечно, все такие телодвижения они, к сожалению, требуют, скажем так, очень большого количества большого бюджета.

268: Требует внимания. Не всегда, скажем так, такие возможности есть. Особенно, если мы говорим про регион. Ну вот здесь вот немножко фотографий с нашего события. Оно региональное Таруса, город небольшой, там проживает всего 10000 человек.

269: Ну, важно сказать, что Таруса находится в 130 километрах от Москвы. Москва очень любит путешествовать, и, конечно же, к нам доехали не только калужане, но и московская.

270: Аудитория с большим удовольствием приезжала на мероприятие. Как раз у нас фотографии с самих лекций, с концерта симфонического, была у нас интересная инициатива, мы её тоже в том числе подсвечивали онлайн.

271: Это посадка и развитие арт пространства, сад фруктов мы такие сажаем именные деревья в память о великих деятелях культуры, россиянах и, соответственно, итальянских.

272: Деятели культуры но в 26 году мы хотим расширять уже, скажем так, философию нашего фестиваля если все получится, то мы его заявляем как международный культурный форум фестиваль амаркорд с тематической линией.

273: Почему на руси жить хорошо? Надеемся, что эта тема приживётся и будет иметь место быть. Ну вот такие публикации мы получили в 25 году больше, более 320 публикаций в сми. У нас был очень интересный опыт.

274: Работы с нашим мидом в 25 году они нас поддержали и поддержали нас онлайн итальянское посольство, вернее, российское посольство в Италии. У них есть свой аккаунт.

275: Они в фейсбуке, в общем то, выдали про нас всю информацию со всеми адресами, паролями и явками. Мне начали писать итальянцы, которые не разговаривают на английском, разговаривают только на итальянском. Ой, а пришлите программу. Ой, а мы не знали.

276: Вы такие, а вы вроде бы ничего, а мы все думали, что вы какие-то не самые приветливые ребята, а вы то сохраняете в том числе не только русскую культуру, но итальянскую. В общем, был какой-то невероятно позитивный отклик и

277: Mid вот в этом году я надеюсь, что продолжит с нами сотрудничество, потому что мы уже получили от них письмо поддержки заинтересованности, потому что в рамках существующего как бы в рамках тех реалий, в которых мы вместе с вами находимся, скажем,

278: Так, официальная дипломатия с Италией, конкретно, она практически сошла на нет. И то, что мы делаем, это такая народная дипломатия, очень аккуратная, очень тонкая. И государство нас в этом плане очень активно поддерживает. Ну, это тоже вот такие

279: Фотографии с мероприятий. Здесь, конечно, понятно, что какие-то вещи, эмоционально вовлекающие в оффлайне, ты не всегда можешь передать в онлайн, да, та же вот фотография, где у нас

280: Идёт нарезка сыра. Там настоящий итальянец, итальянский большой ресторан в Москве. Он к нам приезжал, в Тарусу, пользовался просто гигантской такой стояла гигантская очередь, большой популярностью.

281: Невероятно харизматичный товарищ. Очень ему понравилось с нами работать. Ждём его и в 26 году. Вот это если говорить про сам фестиваль амаркорд, и такой небольшой

282: Кейс тоже я собрала. Возможно вам будет интересно по работе такой гибрид онлайн офлайн с точки зрения работы со студентами кейс называется маркетинг на продул на прогулке.

283: Синтез онлайн и офлайн практики. Значит, из чего вообще этот проект состоял? Онлайн лекции? Здесь мы говорим, что студенты, допустим, из разных городов слушают лектора столичного вуза. У них есть теоретическая ба.

284: База, некие ориентиры для анализа каких-то маркетинговых процессов и есть определённый сервис, где все материалы располагаются, туда можно приходить презентации пересматривать, прочитывать, углубляться.

285: 1 блок онлайн, 2 блок это такая асинхронная самостоятельная работа участники изучают дополнительные материалы чек, листы, кейсы на учебной платформе, формируется понимание ключевых.

286: Концепции инструментария. Дальше идёт оффлайн практика. Допустим, студенты идут по магазинам, изучают в своём городе, делают, выполняют какие-то задания по теме, наблюдают за

287: Клиентским опытом за организацией процессов снимают короткие видео, анализируют, делают выводы, работают с полученными параметрами. Следующий блок это рефлексия и обсуждение.

288: Здесь собраны примеры, да, наработки в рамках оффлайн практики обсуждаются в рамках онлайн форма и на вебинаре, что сработало, что не сработало, как адаптировать чужой опыт под собственные проекты.

289: Ну и конечно же, безусловно, здесь идёт образовательная модель. Это вот такой формат смешанного обучения, где онлайн часть, она работает в тесной связке с оффлайн деятельностью, а оффлайн задачи

290: Дают дополнительную такую мотивацию к изучению, к применению знаний и так далее. То есть все это нам позволяет, скажем так, такой сделать формат некого, как мы его называем, перевёрнутого обучения сначала

291: Изучение материала онлайн, потом применение в реальном мире и в реальном бизнесе. Такая тоже интересная работающая модель. Знаю, что там некоторые коллеги с вузов с ней работают и

292: Что нам даёт такая структура? Гибкость? Студенты из регионов получают одинаковое количество знаний онлайн. Такая адаптация локальная работа с практикой в твоём городе, глубокое включение.

293: Такого пассивного слушателя к некому анализу. Работа с профессиональными компетенциями. Ну и вот этот наш прекрасный цикл знания, действия, рефлексия, вот это все основа для эффективного обучения на

294: На самом деле я заканчиваю последний кейс, мне, я его почему решила для вас показать? Потому что вчера я была на пресс конференции вот этого замечательного события, я немножко помогаю коллегам его организовать. Это большая история.

295: Кинопремия герои большой страны, она вообще в России будет проводиться уже в 3 раз. 2 раза она проводилась в городе Екатеринбург, и впервые она проводится в Москве. Событие проводится на

296: Национальной площадки национальный центр Россия и будет состоять из 2 частей. Деловая часть, которая будет происходить 11, 12 февраля. И часть такая.

297: Скажем так, связанная с церемонией, с награждением, это кинопремия. Здесь мы говорим и про документальные фильмы, про игровые. Будет специальная церемония, которая произойдёт 12 февраля вечером.

298: На проект вообще было подано на этот более там пятиста заявок, чем мне этот формат понравился. И почему я вам его хочу показать. Это такая практическая история, с которой вы тоже можете столкнуться и можете посмотреть

299: У ребят заявлена деловая программа и часть событий. Можно будет посмотреть онлайн. Соответственно, в рамках деловой программы есть блоки далеко не все, но часть, которые будут с прямыми включениями, в том чис.

300: Церемония из опыта, из буквально опыта, который произошёл вчера, я немножко об этом говорила. Пресс конференция тасс, но у меня вот нет фотографии самой пресс конференции, но поделюсь следующим. То есть, если в 2020

301: Году пустой зал в тассе был, потому что была история с ковидом, то в 2026 зал был, потому что вот такие новые правила, да, новые форматы.

302: Введение журналистов. Новые особенности. Сейчас журналисты не слишком охотно вообще ходят на подобные мероприятия, и клиент столкнулся не клиент, а коллеги, которые организуют это событие, они столкнулись с тем, что

303: Зал был недозаполнен, скажем так, мне кажется, из журналистов я говорю, вот 2, 3 человека было, и это все смотрится очень специфически, да, все, все понимают, что идёт интернет трансляция, и мы рабо,

304: Во вне, на онлайн аудиторию. Но нужно не забывать и про оффлайн составляющую. Как мы решали эту историю в рамках амаркорда. Все было достаточно просто. Мы на мероприятие приглашали своих партнёров.

305: Значимых гостей спикеров. И мы проводили мероприятие Ровно в той же локации тот же тасс и получили невероятную обратную связь, потому что и спикерам было максимально комфортно.

306: Выступать перед аудиторией с живым диалогом, с вопросами и так далее. И мы хорошо отработали онлайн. Вот это вот специфика, которой хотелось поделиться, да, здесь не должно, наверное, быть каких-то таких вот Перекосов, как

307: Идёт 11, 12 февраля. Не знаю. Самой любопытно. Я конкретно помогаю организовывать сессию по детскому контенту. Мы будем говорить про традиционные ценности, про смыслы, про мультфильм.

308: Фильмы про то, что думают подростки, как с ними работать? Кто эти самые герои, которые есть у ребят? Какие герои должны быть в 2030 году и что производителям контента, стриминговым платформам с этим делать, если

309: Вам интересно, оставила здесь сайт? Присоединяйтесь. Смотрите, как организовано это событие. Могут быть плюсы, могут быть минусы. Но вот делюсь, условно говоря, тем, что есть, вот, не знаю, у нас ещё есть время на ваши вопросы.

310: Да, сейчас посмотрю, есть ли у нас что-то в чате.

311: Пока не вижу, друзья, если у вас есть. Ага.

312: Связь с общественностью, рассеянным склерозом. Если, если ко мне, да, да, можно мне написать на электронную почту, я свяжу с сообществом. Есть большое пациентское сообщество.

313: Максимально такие активные ребята, надеюсь, что поможет.

314: Вам большое спасибо, что нашли время.

315: Спасибо большое, коллеги.

316: Сколько составляет бюджет гибридного мероприятия до 50 человек? На самом деле, если мы говорим про мероприятие 50 человек, я бы, честно говоря, и не тратила дополнительные бюджеты на камеры, если у вас есть неплохой интернет, и если

317: У вас есть телефон и смм. Менеджер, который может выставить эту камеру, то в целях экономии это вообще может быть стоить для вас бесплатно. Если вы хотите немножко заморочиться, ну, поставьте 2 камеры, которые могут снимать меропри.

318: С 2 точек общие какие-то планы спикеров подсвечивать, может быть зал, ну зал тут 50 человек не сильно подсветишь, да, и соответственно, ну вот вся эта стоимость, это 2 камеры. Оператор, который переключает вам здесь вот это вовлечение, скажем так.

319: Аудитории в онлайне, оно в таком формате не требуется, да, то есть здесь, скажем так, 200, 300 человек, это уже более интересно. Я вам могу сказать, что вот под большие мероприятия

320: Такая онлайн история может стоить 2, 3000000. Вот я почему говорила, что это вот прям бюджеты. То есть, если это прям очень дорого и очень хорошо, вот 2, 3 и выше. Дальше уже зависит, какие мы интерактивы включаем и что мы делаем. А так, например,

321: Вот на аудиторию 200, 300, по моим ощущениям, можно до 200 уложиться, до 200 000 ₽. Соответственно, это камеры. Опять же, вопрос. Я говорю, из своих бюджетов, у меня мероприятие все-таки было, если мы говорим про

322: 3 дня, а не 1. То есть все зависит вот от от вовлечённости, но, как правило, мы разводим потоки, отдельно работает smm, который, соответственно, выкладывает контент в соцсети. Он

323: Отдельно работать со своей историей и отдельно работают ребята, которые, соответственно, онлайн транслируют. Вот в эти цифры можно уложиться.

324: У меня все вижу, тут у коллег вроде бы пока тоже вопросов нет.

325: И вам спасибо у большое спасибо за лекцию. Спасибо большое. Я искренне надеюсь, да, что, что полезно, потому что всегда в этом плане сложно, как это не пережать контен.

326: Там, мне кажется, какие-то вещи вроде бы простые, но, возможно они простые для меня, потому что мы с этим много работаем, а тот, кто с этим меньше сталкивается, может быть все таки какие-то нюансы требуются. Ну, в общем, всегда вопрос, скажем так.

327: Обсуждение.

328: Да, тогда будем завершать все. Всем большое спасибо. Спасибо. Спасибо всем за уделённое время. Искренне надеюсь, что что-то полезное для себя вы вынесли. Даже если это будет 1 сообщение, это уже победа, отдельное. Спасибо коллегам, которые

329: Присоединились с разницей во времени у них уже далеко. Всем пора спать, отдыхать. Вот всем тепла, уюта пишите. Спасибо. Всем большое. Спасибо.