0: Это гуманитарщина. Сегодня говорим про общественное мнение. Нас будут интересовать 3 работы. Это собственно общественное мнение липмана, пропаганда бернейса и выбор народа лазерсервис й половине 20 века. И это тот очень редкий слу.

1: Случай, когда с тех пор ничего не только не изменилось, но и не изменится все 3 работы будут фундаментальны, актуальны и точны, пока человек будет оставаться человеком.

2: Общественное мнение это скрытое или явное отношение людей к событиям и фактам социальной реальности. Это то, как думает и чувствует большинство относительно того, что происходит вокруг. Рассуждение по этой теме начинается с очень простого факта. Люди не

3: Являются богами, они не обладают всей полнотой информации и не понимают всего, что нужно понимать. Причём это никак не исправить. Человек может кучу всего перечитать, переслушать и осмыслить. Он может потратить на это всю жизнь, но при этом всегда будет оставаться

4: Принципиально ограниченным, он никогда не будет располагать всей информацией и никогда не сможет понять все тонкости процессов и явлений, которые существуют в обществе. Но ориентироваться в этом мире все же нужно, как это происходит через стереотипы. Стереотип это за

5: Ранее заготовленная схема, которая упорядочивает тот или иной фрагмент социального мира стереотипы усваиваются из среды, они гораздо проще, чем сама реальность, они по большей части ложны и очень живучи, также стереотипы однозначны, эмоциональны.

6: И оценочны, они не являются нейтральными. Это означает, что они делят мир на чёрное и белое, знакомое и незнакомое, чужое и своё, хорошее и плохое, высокое и низкое, ценное и пустое и так далее. Все женщины, хотя

7: Хотят выйти замуж. Мужчина должен много зарабатывать. Наши всегда правы. Немцы педантичные, подростки тупые, старый значит, мудрый. Буддисты спокойные. Все это примеры стереотипов. Отсюда начинается самое интересное. Дело в том, что наша экспертность, то есть

8: Область, в которой мы хорошо разбираемся, всегда крайне узка. Это буквально 1, но, может быть, 2 темы. Но, живя в обществе, мы одновременно взаимодействуем со множеством самых разных вещей, которые относятся ко всем сферам, к политике, экономике, культуре, искусству и так далее. Получается, что подавляю

9: Часть мнений, которые мы искренне считаем, во первых, своими, во вторых, правильными, является лишь стереотипами, поскольку это справедливо для всех людей постольку можно сказать, что общественное мнение крайне стереотипично, а его формирование

10: Происходит через воздействие на стереотип если удастся повлиять на определённый стереотип в голове человека или создать новый, то это приведёт к изменению в поведении человек начнёт что-то любить или ненавидеть, кого-то поддерживать или против чего-то выступать.

11: Чем-то интересоваться или что-то полностью игнорировать. Например, если мы говорим о политике, то через влияние на стереотип можно сделать так, чтобы, услышав только 1 фамилию, человек сразу говорил, вот этот плохой, он желает нам зла, он вообще террорист. А вот

12: Этот хороший, он за нас, и мы должны за него голосовать. Если говорим про экономику, то вот эти меры ведут к голоду, ужасу и страданиям, опять же автоматически, без всяких оговорок. А вот эти к процветанию и счастью, если спросить у человека, который

13: Утверждает нечто подобное а что ты конкретно знаешь про этих 2 людей или вот про эту политику, религию, про этого автора? Почему ты считаешь именно так? Можешь ли ты как-то это обосновать? То в большинстве случаев тут же обнаружится, что за этими автомати

14: Суждениями не стоит ничего, человек просто повторяет то, что он не критически усвоил из среды, и так будет почти по всем вопросам. Литман пишет оглядываясь назад, можно увидеть, насколько опосредованно наше знание они отправлялись в Индию, а открыли амер.

15: Они считали, что изгоняют нечистую силу, а на самом деле вешали старух халиф, уверенный, что подчиняется воле аллаха, сжёг библиотеку в Александрии мы лучше поймём и жестокость войны, и политические баталии, если будем помнить, что любой участник этих.

16: Сражений абсолютно уверен в истинности своих представлений о противнике, что он принимает как факт не то что является фактом, а то, что он считает фактом.

17: Общественное мнение формируется через множество каналов. Тут и семья, и друзья, и школа, и университет, но с ними все. В общем, понятно. Нас будут интересовать сми, которые, разумеется, имеют огромное значение. На 1 взгляд может показаться, что все очень просто. Люди смотрят

18: Телевизор слушают радио или читают газету, и таким образом формируется общественное мнение. Отчасти это бесспорно так. Но все чуть сложнее между сми и массами есть 1 ключевое звено это лидеры мнений или инфлеймс, те самые блогеры.

19: Ютуберы, тиктокеры, музыканты, аналитики, публицисты, писатели, интеллектуалы, публичные учёные и так далее это называется теория двухступенчатого потока информации, которую предлагает как раз лазере большая часть людей усваивает информацию и формирует свои

20: Стереотипы не напрямую из сми, а опосредованно, через лидеров мнений инфлюенсеры собирают вокруг себя значительное количество людей, которые по тем или иным причинам считают их авторитетами, их слушают и начинают думать точно также на этом моменте.

21: Возникают 2 нюанса, которые обязательно нужно иметь ввиду. Во первых, лидеры мнений совершенно не обязательно являются умными людьми. По настоящему умных людей очень мало. И они, так скажем, равномерно размазаны по всему обществу. Кстати, так.

22: Же, как и все остальные виды людей, то есть среди лидеров мнений умных, также мало, как и среди рядовых работяг, которые инфлюенсерами не являются, вспомните блогеров, певцов, телеведущих, комиков, шоуменов, которые танцуют на льду, девочек, продающих косметику людей.

23: Которые буквально едят кал на камеру и имеют миллионы подписчиков. Все это лидеры мнений с огромным влиянием на свою аудиторию. Эта самая аудитория готова вверить буквально каждому их слову причины того, почему это так, в силу там личной привязанности психических отклонений.

24: Отсутствие образования, низкого интеллекта или ещё чего-нибудь нам сейчас не важно, мы просто фиксируем факт. Во вторых, мы все пользуемся одними и теми же источниками. Мы живём в 1 инфополе с одними и теми же новостями, каналами, авторами, подходами, видеоте.

25: И так далее. Поэтому то, что говорит лидер мнений, в подавляющем большинстве случаев не является каким-то инсайдом или невероятным откровением. Почти всегда это является тем, что находится в 1, ну максимум 2 кликах от любого человека. Другое дело, что

26: Большинство не в состоянии совершить даже этот клик.

27: Теперь переходим к конкретным примерам, которых полно в жизни и работах бернейса. Лично я эдварда очень люблю, поскольку он, во первых, был человеком прямолинейным, во вторых, человеком, который не слишком беспокоился о морали, нормах, о том, как там принято, что допустимо, что нет и так далее.

28: Итак, пример номер 1, христоматийно легендарный на протяжении столетий курение считалось чисто мужской темой женщинам курить запрещалось, а если разрешалось, то где-нибудь в уголочке тихонько, пока никто не видит почему? Потому что с точки зрения общественного мнения курящая женщина.

29: Это нечто непристойное, вульгарное и потенциально аморальное. Вот есть такое представление в головах людей, из за него чудовищно страдают табачные компании, потому что сигареты покупает только мужская часть населения, а женщин ещё больше, чем

30: Мужчин. Можете себе представить, какая несправедливость. Сигареты это не таскание рояля и не копание Глубоких ям. Тут особой силы не нужно, поэтому деньги не зарабатываются самым неприятным образом. Эдвард бернейс спешит на помощь. Он устра.

31: Акцию факелы свободы это было шествие женщин, которые демонстративно курили на улице, подключают известную феминистку, которая призывает женщины зажигайте свой факел свободы, боритесь с ещё 1 сексистским табу.

32: Также подключают проплаченных Докторов, которые говорят, что курение помогает пищеварению, оперные певцы уверяют, что курение улучшает голос и так далее, публикуются фотографии стильных и знаменитых женщин с сигаретами, придумываются классные слоганы и все r.

33: Работает, продажи Табачных компаний растут, общественное мнение меняется, и уже в течение следующих 20 лет публично курящая женщина превращается из чего-то недопустимого в нечто привычное и во всех отношениях нормальное примерно.

34: Номер 2 к бернейсу обращается компания по производству бекона и просит помочь поднять продажи стандартный завтрак американца того времени это кофе, булочка и апельсиновый сок. Бернейс решает поговорить с врачом тот утверждает, что плотный завтрак лучше, поскольку за ночь организм.

35: Теряет энергию бернейс просит его написать своим коллегам, а именно 5000 коллег, чтобы те поделились своим мнением примерно 4500, говорят, что согласны. Да, наверное, так и есть. После этого следует публикация в газете с таким текстом 4500.

36: Тысяч врачей настоятельно рекомендуют более плотные завтраки и дальше приписка, что лучше есть бекон и яйца. Таким образом появляется классический, слышите, практикующийся испокон веков завтрак с яйцом и беконом.

37: В конце пара замечаний по стереотипам может показаться, что они являются безусловным злом это, конечно, не так. Без стереотипов никуда они добавляют в нашу жизнь порядок, удобства и предсказуемости, являются, в общем, абсолютно необходимыми, но мы уже сказали, что они в то же врём.

38: Ложные и неадекватные. Что в таком случае делать? Во первых, просто помнить, что наша голова заполнена стереотипами. Во вторых, больше читать, узнавать, сомневаться и спрашивать себя, почему я так думаю, откуда я вот это взял и так далее. Это поможет оставаться относительно адекватным.

39: По лидерам мнений и внушению. Мы живём при капитализме в массовом обществе с развитыми средствами коммуникации. Это означает, что нам продают каждую секунду 24 на 7. Все и отовсюду. Спастись от этого невозможно. Даже уехав в

40: Потому что как только вы туда приедете, то сразу поймёте, что эту идею вам тоже продали люди, которые строят уединённые домики вдали от городской суеты знаменитости, которые вдруг начинают интересоваться политикой перед выборами, блогеры, которые очень настойчиво

41: Эмоционально говорят в 1 ключе по взятой теме все это и многое другое является не случайностью, а на 100% сознательной целенаправленной продажей товаров, услуг, людей и идеологических нарративов об этом опять же нужно всегда.

42: Помнить, когда взаимодействуешь с инфополем. Кстати, чуть не забыл. Дядей бернейса был. Как вы думаете, кто, конечно же, фрейд, который повлиял на племянника со своими идеями о глубокой иррациональности людей с лиманом? Бернейс работал в комитете по общественной информации.

43: С лазере ьдом, к сожалению, личных связей у этих двоих не было, но все равно все евреи, поэтому у нас классическая Писах Патис.