0: Всем привет, меня зовут Ксения Климчукова. И сегодня я расскажу вам о рекламной системе май таргет и о том, как же запустить там рекламу. Поехали в сегодняшнем видео мы разберёмся, что умеет май таргет, какие там есть площадки, таргетинги и форматы размещения.

1: Посмотрим, как собирать аудитории. Пройдём пошаговую настройку рекламной компании, а также разберёмся с правилами и модерацией, которые действуют в этой рекламной системе. Май таргет это отдельная рекламная платформа, которая расположена на сай.

2: По адресу таргет точка май точка ком и пример этой рекламной платформы. Видите, на слайде, собственно, здесь есть довольно много чего интересного. Естественно, мы можем запускать компании, мы можем подбирать аудитории, смотреть

3: По ним статистику. Ну и также у системы есть много обучающих материалов. Давайте разберёмся поподробнее.

4: Майтаргет есть различные цели для рекламы. И здесь в целом ситуация может вам напомнить вконтакте. И не случайно, потому что, что май таргет, что вконтакте принадлежат вк групп. То есть в целом это 2 очень похожие, но все

5: Же имеющие существенные различия рекламные системы здесь есть цели для привлечения трафика на сайт, для продажи товаров или услуг по каталогу, есть, естественно, цель охват, но есть и дополнительные довольно.

6: Интересные цели, например, охват в премиальной сети, где вы можете разместить рекламу на отдельных площадках, причём даже знать, на каких конкретно. А также есть оффлайновая реклама, чего нет, наверное, ни в 1 системе таргетированной рекламы. Вспом.

7: My target вы можете разместиться как на больших билбордах, расположенных в Москве, так и на интерактивных экранах, расположенных в магазинах перекрёсток сегодня мы про это подробно говорить не будем, но тем не менее, знайте, что такая возможность есть какие.

8: Есть форматы в май таргет каждый формат зависит от точнее так, подборка форматов зависит от того, какую цель вы выбрали на 1 шаге. Здесь на слайде вы видите пример форматов для трафика и для охвата 2 самые популярные цели.

9: Разницы практически нет, за исключением того, что в охвате есть дополнительные видеоформаты и есть видеобаннер 240 на 400. Обратите внимание, что напротив каждого формата стоят маленькие значки. Это площадки.

10: Которых будет размещаться реклама. И, как вы видите, в большинстве есть вконтакте одноклассники сеть май таргет, которая объединяет в себя площадки мейл ру, такие как погода, почта, новости авто, леди мейл ру и тому подобное.

11: А также вы можете увидеть здесь площадку юла. Практически каждое размещение вы можете произвести как на мобильных девайсах, так и на десктопе, то есть на обычных компьютерах. И, кстати, это важный нюанс, потому что стоимость размещения

12: Может быть разной для мобильных и для десктопа. Какие же форматы выбирать? Здесь стрелками отмечены наиболее популярные форматы. Если вы хотите больше попадать в соцсети, то я рекомендую вам карусель или мультиформат, если вам

13: Больше хочется медийного размещения на площадках мэйл ру. Обратите внимание на баннеры 240 на 400. Они есть как в охвате, так и в трафике.

14: Какие же есть таргетинги, как вообще мы можем находить аудиторию? 1 большая категория это поведенческие и социальные характеристики, и здесь, если обратите внимание на slide, можно найти довольно любопытные вещи, например, отделали.

15: Подразделение, в котором работает человек, его отношение к определённой сфере деятельности. Помимо этого, здесь также есть такие вещи, как отношение к кофе, отношение к курению, какие-то другие поведенческие таргетинги.

16: Но следует учитывать, что очень многие из этих таргетингов выявлены системой на основе опросов. То есть проводится опрос какого-то количества людей и исходя из их социально демографических данных и их поведение. Вот.

17: Их ответы экстраполируются на всю выборку, то есть в целом таргетинг довольно интересный, но не максимально точный. Также есть информация, что май таргет располагает базой данных хэдхантер, который какое-то время принадлежал бывшей ещё.

18: Ru group и данные из этой базы, такие как сфера деятельности человека или его средний оклад по его желаемому окладу в резюме в целом тоже могут находить отражение в этих таргетингах, то есть.

19: Как бы в целом ситуация довольно неплохая. Я считаю, что пробовать надо. Тем более здесь есть такие вещи, которых мы точно не найдём вконтакте. 2 вариант это интересы, интересы, это долгосрочный интерес, который в основном базируется на том,

20: Что искал пользователь и на каких сайтах он бывал за последнее время сайты, естественно, вычисляются с помощью пикселей либо вконтакте, либо топ mail ru и те и другие пиксели присутствуют на очень многих сайтах интересы.

21: Достаточно стандартные разделены по категориям. Есть авто, есть авто, разделение по маркам, красота и здоровье, бытовые какие-то бытовая техника, например, домашние животные и тому подобное. Вы можете изучить весь список интересов и найти

22: Подходящие для вас ещё 1 возможность. Это контекстный таргетинг. И да, вам не показалось. Мы действительно обсуждали это, когда говорили про вконтакте. Абсолютно та же схема в графу с поиск.

23: Фразами нам нужно вбить высокочастотные или среднечастотные запросы, которые пользователи накануне могли вводить в поисковике мэйл ру на вконтакте или на Юле, желательно заранее подготовить этот список, если у вас

24: Уже ведётся контекстная реклама в яндексе. Вы можете использовать поисковые ключи из яндекса, но для этого вам необходимо будет убрать все спецсимволы типа восклицательного знака или кавычек. Если у вас есть минус слова, вы можете также поместить их.

25: В отдельную графу с минус словами, а также ограничить период, за который мы возьмём эти поисковые фразы. Имеется ввиду тот период, когда пользователь вводил запрос. Например, мы сегодня запускаем рекламу и нам нужны все, кто вводил запрос.

26: За последние 2 недели тогда мы ставим период 14 дней.

27: Ещё 1 возможность таргетинга это сбор аудитории с групп вконтакте и одноклассники. Здесь у нас идёт все вперемешку. Для поиска нужной группы достаточно ввести ключевое слово в строку, и система выдаст вам все имеющиеся варианты среди

28: Вариантов будут только те группы, где больше 1000 подписчиков. Если вам нужны более маленькие группы, то желательно воспользоваться отдельным парсингом. И про это, кстати, у меня есть отдельное видео. В этот таргетинг входят все подписчики групп, а не только те.

29: Те, кто проявлял активность за последнее время. Поэтому здесь тоже немного понижается точность. Если вам нужна более точная аудитория, воспользуйтесь программами по парсингу, как мы создаём аудитории в май таргет у нас

30: Есть отдельная вкладка аудитории, мы её выбираем в верхнем меню, и когда мы попадаем внутрь, то видим следующее слева огромный непонятный список чего бы то ни было, а по центру как раз те аудитории, которые мы уже нашли y, используем.

31: Действовать здесь надо следующим образом. Сначала обращаем внимание на нижнюю часть списка, которая помечена на слайде циферкой. 1 это источники аудитории. Все, что нам может пригодиться, чтобы найти людей. Затем, когда мы уже найдём этих людей, нам

32: Необходимо создать из них сегменты. Это 2 стрелочка на слайде, верхняя часть списка, где мы создаём готовые сегменты или делаем на их основе лука лайк аудитории.

33: Что же, у нас есть в этом огромном списке первые пару пунктов это список источников и список пользователей, это все то, что мы уже успели с вами собрать накануне. То есть там можно поискать, что вы делали вчера, позавчера и так далее. Может быть что-то приго.

34: Затем идёт контекстный таргетинг. Это, собственно говоря, аудитории по поисковым запросам, про которые мы уже поговорили. Вы можете создать их заранее здесь и потом просто подключить к вашей рекламной компании. Дальше.

35: Пункт счётчик и пиксель топ mail ru что это такое и в чем разница базовая вещь здесь, в май таргет это счётчик топ mail ru это аналог пикселя в других социальных сетях именно его мы должны поставить на сайт, чтобы он

36: У нас заработал ретаргетинг, то есть возврат пользователей, кто уже был на сайте, но, например, ничего не купил, поэтому для начала нам надо перейти в раздел счётчик топ mail ru, создать новый счётчик и поставить его на сайт пиксель это такая, вспомог.

37: Вещь, которая может работать параллельно со счётчиком на сайте, а может работать дополнительно, например, в других рекламных системах. Если вы крутите медийную рекламу, то есть размещаете баннеры через известные, какие

38: Какие-нибудь сетки, то вы можете интегрировать этот пиксель туда и собрать аудиторию тех, кто видел ваш баннер в других сетях, а затем использовать эту аудиторию в май таргет.

39: Ещё 1 возможность это группы вконтакте и одноклассники. Про них мы уже немножечко поговорили. Собственно, здесь мы можем заняться подбором этих групп и сформировать из них какие-то готовые сегменты можно заранее открыть в соседней вкладке.

40: Нужную социальную сеть, поискать группы там, а потом с помощью ключевых слов забивать их и создавать подборки здесь.

41: Смотрим дальше, что у нас ещё есть локальный таргетинг. Это возможность загрузки нескольких геоточек. Например, это очень классно подойдёт для каких-то сетей кафе или сеть салонов красоты, когда вы можете на карте либо загрузить

42: Списком, либо поставить точки на карте на нужной геопозиции, объединить это все в 1 аудиторию. Помимо того, что вы можете выделять свои кафе или салоны, вы можете, естественно, также сделать с конкурентами. Только помните, что

43: Минимальный радиус здесь это 500 метров и, конечно же, есть погрешность. То есть вы не можете собрать людей из конкретной точки с погрешностью в метр придётся все-таки поступиться. И в целом радиус будет довольно большой. Это

44: Стоит учитывать, когда вы пытаетесь спарсить, например, собрать аудиторию из каких-нибудь знаковых мест вашего города, например, из каких-то бизнес центров или там из каких-то театров, понимаете, да, погрешность.

45: Большая, поэтому далеко не все театралы попадут туда, но и также какие-то случайные прохожие. Вот с чем это может неплохо сработать, так это с аэропортами. Аэропорт, как правило, стоит далеко от всего остального. И поэтому аудитория, которая там находится

46: Определяется довольно точно. Следующий вариант, где нам искать аудиторию. Это продуктовые фиды. Ну, это даже не совсем поиск аудитории, это просто возможность загрузить фит товаров, чтобы размещать рекламу ваших.

47: Товаров, то есть рекламу вашего интернет магазина fit, обязательно должен быть привязан к счётчику топ mail ru и при попытке загрузить фит, вы увидите строчку, где вам рекомендуется привязать счётчик. Поэтому если вы планируете работать с товарами заранее поставьте

48: Счётчик, а потом грузите фит ещё 1 пункт, который может нам пригодиться. Это рекламные компании. Если мы уже ввели какие-то рекламные компании в май таргет, то мы можем использовать аудиторию тех, кто видел нашу рекламу и кликал

49: И использовать её для повторного показа, может быть каких-то особенных предложений, акций или просто для 2 контакта, для усиления эффекта рекламы. Ещё 1 возможность собрать аудиторию. Это внешнее.

50: Сегменты это, наверное, самая классная штука, которая только есть в май таргет. Обратите внимание на слайд. Здесь, конечно, довольно мелко и далеко не все поставщики данных влезли, но тем не менее, вы видите, что здесь мы имеем дело с официальными

51: Легальными базами данных от поставщиков, которые называются димпи или дата менеджмент platforms, они продают эти данные и вы можете подключать их к своим рекламным компаниям для примера, что здесь есть данные от x 5.

52: Групп, данные от аптек 36 и 6, данные от систем кассового обслуживания, например, тоол это данные от различных wi fi роутеров, которые расположены тут и

53: Там по городу и собирают данные с телефонов пользователей. И на самом деле, если вы впервые слышите об этом, то я для вас открою дивный новый мир. Здесь есть огромная масса аудиторий, и многие из них могут быть вам интересны для примера.

54: Данные с онлайн касс атол, которые позволяют нам сегментировать людей по затратам за последнее время. Обратите внимание, что во 2 колонке у нас стоит непонятная цифра. Здесь вот, например, 78. Это цена, кото

55: Который мы заплатим за базу, если подключим её к рекламной компании, то есть к той стоимости, которую мы возьмём на аукционе, будет добавляться ещё 78 ₽ за использование базы справа. Видите размер каждого сег.

56: В количестве человек ещё 1 пример это базы от клайнс ру, простите, клайнс су, которые могут быть полезны для b2b продаж здесь, например, мы видим и данные по фотоуслуг.

57: По отелям, гостиницам, по котельному оборудованию. То есть такие вещи, которые обычно в соцсетях не водятся. Но поскольку здесь есть прямая наводка, то есть конкретные люди, которые разделяют эти интересы, мы можем подключить их к рекламе и

58: Рекламная система покажет именно им ваши сообщения, если они найдутся везде, где только может размещаться мой таргет. Итак, настраиваем рекламную компанию по шагам на 1 шаге выбираем цель наиболее популярные трафик.

59: Или охват для теста. Советую взять трафик, но, как вы помните, масса других полезных целей, которые тоже можно протестировать. 2 шаг. Даём название компании, добавляем ссылку, куда будет вести наша

60: Реклама, а также настраиваем социально демографические и географические таргеты. Можем выбрать всю Россию, можем выбрать отдельные города или поставить точку на карте. Ну, пол и возраст здесь, я думаю, без комментариев. 3.

61: Выбираем метод таргетинга в 1 части этого видео мы с вами обсудили, какие бывают методы и здесь нам нужно загрузить. Желательно что-то 1. Я рекомендую не пересекать между собой поведенческие таргетинги и интересы. Поведе.

62: И контекстные сегменты не пересекать с интересами, и тому подобное. Старайтесь делать для теста компанию, в которой будет только какой-то 1 тип таргетинга, например, только таргетинг по группам и приложениям или только

63: Контекстный таргетинг, ну или, например, только таргетинг по поведенческим характеристикам. Если мы развернём детальные настройки аудитории, то там у нас скрывается возрастное ограничение. Ставим его, если этого требует закон, а также возможность настраивать

64: Аб тесты. Не торопитесь сильно сразу увлекаться аб тестами. В основном такое тестирование работает на больших бюджетах и большом трафике. Если вы настроите 1 рекламную компанию на 300 ₽, a2 на 300 ₽, то

65: Скорее всего, трафика будет недостаточно и результат будет недостоверным, поэтому аб тесты только для крупных рекламодателей. Дальше настраиваем время работы компании. Здесь стандартная сетка, выделяем те квадратики, в которых

66: Должна работать наша реклама, можем учитывать местоположение пользователей, учитывать праздники, а также можем задать период, когда реклама должна идти и автоматически остановиться в определённую дату.

67: На 5 шаге настраиваем стратегию и бюджет. Обратите внимание, что здесь есть оптимизатор. Мы можем оптимизироваться под показы или под клики. Поскольку я выбрала для примера цель трафик. Я советую вам выбрать оптимизацию под клики.

68: Чтоб получить максимально возможное количество кликов, при этом платить мы будем за клики, что тоже приятно. Аукционная стратегия, что это такое? Это модель, по которой будет работать аукцион, чтобы привлечь вам

69: График на стратегии максимальное число кликов вы получите максимально возможное число кликов в рамках вашего бюджета. При этом стоимость клика может варьироваться чуть выше или чуть ниже вашей ставки, но при этом общий

70: И затраты не будут выходить за те границы, которые вы определили для системы на стратегии. Фиксированная ставка. Все ваши крики будут стоить Ровно столько, сколько вы поставите, не рублём больше.

71: Стратегии. Минимальный расход. Система будет пытаться подобрать для вас самый дешёвый трафик из всего возможного. Опять же, не торопитесь радоваться и выбирать эту стратегию, потому что дешёвый трафик из смешанных сетей это не всегда хорошо, как вы помните, в

72: Target у нас ходит множество разных площадок это 2 социальные сети вконтакте одноклассники это классифайд юла, это площадки мэйл ру очевидно, что трафик из этих систем стоит разных денег, если мы берём самый дешёвый трафик и стратегию.

73: Минимальный расход, то, очевидно, система попытается продать нам самые дешёвые клики, а не факт, что они будут качественными, поэтому всегда стараемся соблюдать баланс между стоимостью и затратами.

74: Ниже мы настраиваем дневной бюджет и общий бюджет. Общий бюджет это то, сколько денег израсходует вся рекламная компания, а дневной бюджет сколько в день, соответственно, они не должны противоречить друг другу, чтобы, например, общий бюджет был ниже, чем дневной в таких условиях.

75: Компания просто не запустится. И последний пункт это распределение равномерное или быстрое. Советую вам ставить равномерное, потому что быстрое распределение может потратить ваш небольшой бюджет, но очень быстро, возможно, вы даже не успеете обновить.

76: Страничку, поэтому, конечно же, всегда равномерная, особенно если речь идёт про тесты.

77: На 6 шаге мы настраиваем форматы и, соответственно, места размещения. Также здесь мы можем выбрать на мобильных устройствах, мы будем показываться на десктопе или и там и там помните, что разница может быть в стоимости и иногда есть смысл делить

78: Компания отдельно на мобильный, отдельно на десктоп. Если выбираем мобильный, то есть дополнительные настройки, где мы можем выбрать тип мобильного устройства, само мобильное устройство по марке телефона и канал доступа в интернет. Например, если мы в баннер

79: Загружаем видео, то возможно стоит ограничиться вай Фай соединением, особенно если мы работаем в регионах. Если вы уверены в интернет скорости, то можете это все не ограничивать. В рамках 1 рекламной компании может быть только 1 формат.

80: Объявления. То есть, если вы выбираете мультиформат, то все другие объявления в этой компании тоже будет мультиформата. Если вы выбираете карусель, то сюда вы грузите только карусель и так далее. И последний 8 шаг, на котором мы должны определить ставку.

81: Я развернула специально для вас этот экран, чтобы вам было видно внизу вот по этой кнопочке как раз разворачивается этот график. У нас есть цветовая шкала, на которую мы можем ориентироваться. Красная зона это компа.

82: Компания не крутится, жёлтая зона это компания крутится, но получает самый дешёвый трафик Зелёная зона, оптимальная зона, хороший охват и хорошее качество трафика. Старайтесь ставить такие ставки, чтобы бегунок попадал.

83: В начало зелёной зоны, когда компания запустится и ваше объявление наберут CTR, то, скорее всего, положение на бегунке немножко изменится, поэтому заходите в компании и поглядывайте утром и вечером в будни и выходные положение.

84: Guka может быть разное, и если вдруг он попадёт в красную зону, это значит, что вы выпали с аукциона, соответственно, за этими компаниями стоит поглядывать и последний важный нюанс, что можно, а что нельзя. В целом ситуация похожа на

85: Другие социальные сети. Мы соблюдаем закон о рекламе. Законы страны, в которой мы живём, не рекламируем алкоголь, табак, оружие, органы и тому подобные вещи. Но есть определённая специфика. Например, здесь мы можем

86: Рекламировать сервисы знакомств только с определёнными документами, онлайн игры только с определёнными документами. Финансовые различные инструменты тоже понадобятся. Документы не можем, естественно, рекламировать.

87: Подделки и копии. Также все наши формы заявок даже на посадочных страницах на сайтах обязательно должны иметь чекбокс, что человек оставляет вам свои данные добровольно и ознакомился со всеми вашими условиями. Что

88: Касается оформления, то тут желательно чёткий контрастное изображение, не перегруженные текстом на картинке, желательно не больше 50% от общей площади изображения. Естественно, соблюдаем орфографию, пунктуацию и.

89: Есть ещё такие нюансы. Заголовок объявления не должен заканчиваться точкой. Не спрашивайте почему. Просто запомните, это желательно не использовать жаргоны и сленг, не использовать какие-то

90: Фразы типа шок, сенсация, хит и тому подобное, которые просто привлекают внимание, есть ограничение на количество восклицательных знаков 3 подряд нельзя в целом по объявлению можно 3, но по 1 в каждой строке.

91: Грубо говоря, вы не можете указывать какие-то контактные данные в объявлении, например, там telegram свой указать или номер телефона, или емейл это тоже запрещено, так же, как запрещено обращаться по фамилии, имени, отчеству к пользователю, даже если.

92: Вы исхитрились и спарсили всех ивановых, Иванов, ивановичей. Обратиться к ним по имени вы не сможете. Также запрещено использовать некоторые фразы, принуждающие пользователя к действиям. Например, там жми сюда. Или я жду, когда ты кликнешь.

93: И ещё маленький нюанс если вы создаёте рекламную компанию и в ней несколько объявлений запрещено делать абсолютные дубликаты, каждое объявление должно отличаться хотя бы чем-то текстом, заголовком или картинкой, тогда и тест будет точным, и результаты.

94: Будут нормальными, если вдруг эта лекция показалась вам чрезвычайно сложной, но тем не менее интересной, и площадка май таргет показалась вам перспективной, в чем я, кстати, не сомневаюсь, вы можете исполь

95: Сервис сеопульт. На самом деле, сейчас там есть такая классная акция, что при бюджете от 3 000 ₽. Понимаете? Да, это не очень много. Они могут настроить вам бесплатно рекламу в май таргет или рекламу вконтакте, то есть

96: Если вдруг все это сложновато, но вы зато уже имеете представление о том, что могут системы, можете смело обращаться в сеопульт, и ребята все сделают за вас. На этом у меня все, спасибо большое за внимание, ещё увидимся.