0: Если пропаганда может продать войну, значит, она может продать все, вам может стать плохо, если вы задумаетесь над мыслями, которые сформулировал сегодняшний автор, поэтому если вы ранимы, то либо не смотрите сегодняшний сюжет.
1: Либо не думайте над ним думать больно. Большинство людей наивно полагают, что пропаганда рассчитана исключительно на дураков и они ей не подвержены. Но мы ведь с вами разумные люди, мы принадлежим сами себе, а не кому-то там.
2: У нас самопринадлежность, а не групповая принадлежность. Мы сами решаем, с чего начинается родина? Какой флажок? Лучшее, что говорить, что пить и когда пришло время менять айфон, не так ли? Специалист по пропаганде профессия прибыльная.
3: Но звучит немного отталкивающе после 1 мировой и особенно плохо после 2 мировой люди не хотят считать себя идиотами, которыми манипулируют специалисты вроде гитлера и геббельса кстати, интересный факт про геббельса главный архитек.
4: Нацистской пропаганды был жутким фанатом конкретно данной книги и лично её автора эдварда бернейса, которого даже приглашал на работу специалистом в 3 Рейх, но то ли наличие мозга, то ли еврейское происхождение.
5: Вынудили нашего героя отказаться, однако идеи из этой книги оказались очень востребованы у нацистов, они активно ими пользовались, и поэтому, в том числе слово пропаганда такое плохое, оно отталкивает. Вот слово, правда, хорошее.
6: Оно притягивает, а пропаганда отталкивает. Поэтому что поэтому у нас святая правда, а у них мерзкая пропаганда. Ну, ты понимаешь, Эдвард бернейс тоже это понимал, поэтому решил избавиться от плохого слова и заменить.
7: Его чем-то более нейтральным. Связи с общественностью. Паблик релейшенс pr. Простите, вы пропагандист? Ну нет, что вы, я специалист по связям с общественностью, pr менеджер. Ну как?
8: Звучит лучше, поздравляю. Вы только что попались на крючок пропаганды. Да, бернейс не только создатель пропаганды, но ещё и отец современного пиара. Это он популизировал и внедрил данный термин. Что вообще за человек был?
9: Бернейс смесь политтехнолога, маркетолога, психолога, родился в Вене, интеллектуальная столица старого мира, вырос в Нью-Йорке, финансовая столица нового мира из интересных фактов зигмунд фрейд его родной дядя.
10: Мама бернейса, родная сестра зигмунда фрейда, папа бернейса, родной брат жены фрейда. Ну как вам дядя фрейд лечил бессознательное, а его племянник научился этим пользоваться. Вы не понимаете масштаб.
11: Значение этой личности это он подсадил всех женщин на сигареты, это он придумал бренды и инфлюенсеров, это он придумал современный рекламный маркетинг и политический pr фактически все, что вы видите в социальных сетях.
12: Рекламе или политических новостях. Все это его наследие. И сегодня я расскажу, как оно работает. Начнём с главного хомосапиенсы. Это доминирующий вид на планете земля. Мы переварили не только других.
13: Животных, но и другие виды людей, такие как неандертальцы и прочие приматы. Мы возглавляем пищевую пирамиду планеты. Это мы едим миллионы других животных, а не они нас. Почему? Потому
14: Потому что мы умные, у нас есть интернет, чтобы смотреть порно и статусные маркеры, чтобы понтоваться перед соседями. Не смешите меня. Любая обезьяна может делать тоже самое, потреблять и понтоваться. Вот конкретно вы
15: Можете сами сделать себе интернет, статусные маркеры, телефон, кусок хлеба. Нет, не можете. Мы не умные, потому что мы полностью, тотально зависим от других людей, без которых мы умрём от голода, холода или престу.
16: А раз мы не умные, то тогда какие же мы мы социальные? Наша цивилизация это продукт сотрудничества и взаимодействия огромных больших аномальных социальных групп племя, город, королевство, госуда.
17: Государство, нация. Животные так не могут, каким бы сильным не был самец, он ничто против группы, племя его затопчет, а город затопчет племя, а государство затопчет город. Мы очень
18: Опасные ребята, потому что мы групповой вид 1. Ничто, группа, все, а мы научились объединяться в очень большие группы, что мешает другим животным тоже собраться в большие группы для того, чтобы сожрать нас так, как мы
19: Их конформизм у животных его нет, у нас он есть, чтобы собраться большой толпой. Животным нужно насилие, нужен главный бабуин, который будет всех бить и выстраивать иерархию подчинения. Остальные.
20: Бабуины подчиняются не потому, что они с ним согласны, а потому, что понимают если не подчиняться, то будет больно это работает, но такая система плохо масштабируется, потому что главный бабуин не в состоянии физически избивать.
21: Контролировать больше чем 150 особей. В науке. Это называется число данбара. Это лимит, который животные не могут обойти. С 1 стороны, чем больше группа, тем сложнее контролировать её насилием. С другой стороны, чем больше групп
22: Тем она сильнее. Как же нам решить это уравнение? Нужно, чтобы вместо споров и сомнений особи верили и подчинялись вожаку либо большинству, которое он контролирует.
23: Ещё раз, если не думать, а верить и подчиняться, то тогда можно собраться в очень большую группу, которые мы победим маленькие привет, неандертальцы. То есть есть очень мощное эволюционное давление в пользу конформизма не do
24: Думать, а подчиняться. 90% людей, когнитивные конформисты. В нас есть тенденция меньше думать, больше соглашаться, подчиняться. И это не баг, а фича нашей цивилизации. Благодаря
25: Которой она возможна. У нас бы не получилось сотрудничества, если бы все много думали, спорили и сомневались деньги, законы, государство, бренды это все нематериально, этого нет в материальном мире. Значит, кто
26: Когда-то сказал, и остальные подчинились, поверили, и оно стало работать. Если бы все сомневались и спорили, то сотрудничество бы не получилось наша цивилизация это продукт сотрудниче.
27: Больших социальных групп, а большие социальные группы это продукт согласия конформизма, но это работает в 2 стороны геноцид папа римский сумки гермес, война и марафоны желаний блиновской.
28: Это тоже конформизм людям сказали, и они подчинились. Люди часто делают странные вещи не потому, что они субъекты, сами решают, а потому, что они объекты за них решают, это не значит.
29: Что все люди объекты зависит от культуры и ситуации, но в среднем в каждой популяции сохраняется порядка 10% бунтарей, несогласных нонконформистов. Почему мы их до сих пор не сожрали? Ну, мы пытались галилей.
30: Джордана бруно, дарвин, Вавилов, Сахаров мы пытались, но маленький процент постоянно сохраняется, потому что они эволюционно выгодны. Для того, чтобы создать что-то новое, вам нужно быть бунтарём. Вам нужно не соглашаться с нечто старым.
31: То есть нонконформисты двигают развитие технологии и науки, без них популяция слабеет. Это не значит, что остальные 90% всегда подчиняются, зависит от ситуации и социального интегрирования, чем больше
32: Вы интегрированы в социум, тем больше подчиняетесь. Чем меньше, тем меньше минимальное подчинение. Если вы находитесь 1 в лесу, максимальное подчинение. Если вы физически находитесь в толпе. Именно поэтому я вам дал сначала сюжет.
33: Гюстав, лебон, психология толпы это не значит, что люди будут подчиняться любому. Конформизм особенно сильно включается либо по отношению к тем, кто находится в иерархии выше, чем вы, поэтому блогеры часто показывают.
34: Фейковую социальную жизнь, дорогие статусные маркеры, попытка подчинить вас статусу, либо по отношению к тем, кто имеет право легального насилия против вас, подчинение власти. Именно поэтому я вам дал
35: Сначала сюжет дефолт автономии долиной в 1916 году в сша повторно президентом стал вудра вилсон он Шёл на выборы под лозунгом не втянул в войну на 1 сроке, гарантированно не втяну, на 2 только поэтому.
36: Поэтому люди за него и проголосовали как только вилсон стал президентом, он сразу же объявил войну и втянул в неё сша, зачем ради защиты демократии его полномочия выросли до небес контроль правительства, контроль.
37: Экономики, контроль, цензуры, абсолютная власть, но ему понадобилась структура, которая объяснит населению, зачем им все это вообще нужно, и такая структура была создана. Комитет по публичной информации, Эдвард.
38: Автор сегодняшней книги работал в этой структуре, объясняя американцам, как это прекрасно умирать в европе и какая сильная после этого у них будет демократия к удивлению бернейса, убеждать людей оказалось гораздо легче.
39: Чем он предполагал тогда, то он и понял, что если пропаганда может продать войну, значит, она может продать что угодно. Большая неорганизованная группа, она не может организоваться и создать какую-то мысль, да.
40: Или куда идти, что делать? Соответственно, нужен кто-то, кто эту мысль сформулирует. Остальные её примут. Если большинство людей объекты, конформисты, то кто тогда субъекты? Кто принимает решения? Бернейс называл этих людей дирижёрами дириж.
41: Общественного мнения. Прежде всего это политики, потом это бизнес элиты, потом это лидеры общественных мнений, какие-нибудь известные учёные, модельеры, блогеры, журналисты. Но тенденция
42: Такова, что если все это упростить до чего-то понятного, то все, по сути, упирается в власть, деньги и статус. Вот в эти 3 вещи общество таких, как правило, слушает, и это происходит не потому, что им приказывают.
43: Потому что как-то так, на автомате вы не будете слушать какого-нибудь бомжа в подворотне, какие бы умные вещи он вам там не говорил, но если вы увидите человека, состоявшегося, нам хочется его слушать. То есть бомжа не хочется слушать, а человека с дорогими часами.
44: В дорогой машине. Вот интересно послушать невидимые элиты, дирижёры, они выбирают темы, делают интерпретации, направляют наше внимание. То есть они в принципе управляют, куда побежит общество, мы про это даже не задумываемся. Нам
45: Говорят, вот сегодня модно вот это значит модно это нам говорят, вот это хорошо, вот это плохо. Какой-нибудь модельер, вот это чистый пример конформизма. То есть есть какой-то человек, который говорит, сейчас ходим в этом, и все начинают в этом ходить.
46: Почему? Ну это же типа, если полномочия достаточно высокие, ты, по сути, можешь убедить в чем угодно. Можешь сказать, вот вы верили вот в этого Бога? Не, ребят, это теперь Бог неправильный.
47: Теперь будете верить в это покричат, пошумят, но в конечном счёте кто-то быстро сразу скажет да, действительно, это был неправильный Бог. Вот этот, я ж всегда чувствовал, поверит в этого Бога. Можете сказать, что язык неправильный, вот этот язык плохой.
48: Теперь будете на этом языке говорить и будут говорить никуда не денутся, потому что люди когнитивные конформисты, по сути, если мы возьмём какие-то любые существенные изменения в любой социальной группе что угодно, любая революция
49: Изменение образа жизни, изменение языка, религии, все что угодно. Фактически это всегда инициировалось дирижёром. То есть никогда люди не могут, вот сами по себе такие в большинстве своём собрались, да, сделаем так, либо сделаем. Этак оно так.
50: Не работает, даже когда есть конфликты между несколькими дирижёрами, когда они между собой борются за статус, за иерархию, за власть. Даже в этом случае все равно люди делятся, и они подчиняются либо тем, либо другим. То есть они не субъекты.
51: В данном случае им нужен дирижёр. Как люди будут понимать, что хорошо, что плохо, что делать, что не делать. Вот чаще всего говорят, ты должен думать своей головой, если все прыгнут, ты что, тоже прыгнешь? Ну, типа, это плохо, но по факту.
52: То, что оно так и происходит. Вот приходит дирижёр, и он говорит, давайте вы теперь все поплывёте на другую сторону планеты умирать. Почему? Чтоб у нас демократия была толстая и сильная? Хорошо, так ладно бы их силком туда заставляли.
53: Это делать, они же там добровольцами пришли. То есть там куча людей пришли добровольцами, что-то там защищать, какую-то демократию у черта на куличках. Почему это произошло? Потому что им демократия важна? Да нет, это произошло, потому что
54: Дирижёр так сказал, как скажет дирижёр, так и происходит, а потом дирижёр говорит, а давайте, давайте, вы все будете пронумерованы, давайте мы вам всем номер социального страхования присвоим для того, чтобы вы всю жизнь платили, чтоб мы в старости вам пенсию.
55: Задавали. Хорошо, давайте, а потом пронумеровали всех и говорят, ну раз уже все пронумерованы, давайте теперь будем вводить подоходный налог, потому что, ну куда ж пропадать Такому богатству то столько людей и не платят неправильно. И все такие, ну да, то есть, если
56: У тебя в руках ниточки, то вообще, чтобы ты там не делал, остальные будут в большинстве своём подчиняться. Понятно, что кто-то будет против. Понятно, что может быть внутри какая-то борьба, но в большинстве своём люди не будут принимать самостоятельные решения.
57: Они будут слушать лидеров общественного мнения, они будут слушать власть, они будут кого-то слушать. Люди не любят думать самостоятельно. Люди любят подчиняться дирижёрам, поэтому так легко происходит дефолт автономии, если на человека
58: Надавить от имени власти. Поэтому мошенники такие эффективные. Продай квартиру, переведи на безопасный счёт, и человек это делает. Потому что ж, сказал дирижёр, надо выключить мозги и подчиниться. Есть такие ситуации, а есть ситуации, когда транслируется определённое общественное мнение.
59: Видимо через сми, через блогеров, через социальные сети, через новости любые новости, которые вы читаете, задумайтесь а кто за это платит тем, кто производит новости с точки зрения бернейса, пропаганда это стабилизатор демократии.
60: Это хорошо, а не плохо. То есть он говорит, что нужно признать тот факт, что большинство конформисты и общество самостоятельно не может принимать решения, принимает всегда решение, какая-то, какая-то группа, какое-то меньшинство, бернейс.
61: Не разоблачал манипуляцию, а профессионализировалось, не нравился термин пропаганды и не нравился термин манипуляция. Поэтому он использовал термин инженеринг согласия, типа это не манипуляция.
62: Это внедрение определённых Нужных моделей поведения, это когда вы его не ломаете, а убеждаете, чтобы оно само захотело делать то, что вам нужно. Ну, например, вот типичный постер, рекламный. Девушка говорит, что как жалко.
63: Что я не мужик, я бы пошла в морскую пехоту, и парень такой читает, то есть апеллирование к эмоциональному, типа, даже девушка красивая пошла бы. А я ж мужчина, я буду героем. Такое апеллирование оказалось настолько эффективным, что берне
64: Сам этого не ожидал. Человеческий конформизм усиливается. Если использовать 5 инструментов авторитет, толпа, враг, повторяемость, простота, авторитет. Чем выше человек находится в иерархии, тем больше его слушают. Поэтому
65: В рекламе вам, например, показывают человека в белом халате, который типа эксперт, который внушает, и он внушает эффективнее за счёт того, что воспринимается как авторитет толпа. Это социальное доказательство. Когда вы видите номер 1 в мире, это говорит о
66: Том, что огромное количество людей уже это использует толпа, это уже используется. 99% предпочитают этот продукт, то есть таким способом пытаются втянуть людей в определённое решение, доказывая социально, что большинство
67: Толпа уже это пользуется, это модно в этом году. Почему ты в этом не ходишь? Это же модно. Одень это социальное доказательство. Враг это вообще идеально. В принципе, система существует изначально для того, чтобы объединяться в большие толпы против какой-то
68: Проблемы против какого-то врага. Поэтому когда вы говорите эти ужасные бактерии, эти ломкие волосы это эти гады, которые портят климат, похолодание, потепление, то есть вы создаёте какую-то проблему какого-то врага, с которым надо бороться и у людей
69: Тогда тушится сознание, и они начинают больше подчиняться, особенно когда на этом фоне вы даёте им какое-то простое решение. Вот проблема у тебя нажми на кнопку марафон желаний блиновской.
70: Нажми, купи, сделай это. А все простое решение. Мозг любит простые решения. Это классно работает последний эффект. Это повторяемость. Чем чаще мы что-либо видим, тем более позитивно мы это воспринимаем. Так работает наш
71: Когнитивная система. Если мы встречались с чем-то часто и это нас не сожрало, то скорее всего, оно хорошее, это такая эволюционная штука. То есть, когда вы регулярно в социальных сетях наблюдаете за жизнью каких-то блогеров, вы неизбежно начинаете лучше к ним относиться. И эти бло
72: Блогеры получают определённое влияние на вас, именно поэтому работают рекламные компании через инфлюенсеров, когда берут такого блогера и говорят давай прорекламируй кроссовочки либо прорекламируй какой-нибудь фотоаппарат на свою аудиторию, вы ж понимаете, что инжениринг
73: Про который мы говорим, это фактически и пропаганда, и манипуляция, и маркетинг это все, что нас окружает вокруг, когда вам непонятно, почему люди ведут себя так странно, почему люди покупают какие-то вот эти вот
74: Странные вещи, они вообще в своём уме или когда вы не понимаете, почему там за рекой, они вообще в это верят. И они такие странные, они что, не понимают, что это нелогично, они понимают все точно так же, как и вы. Просто вы находитесь в своём инжениринге.
75: Согласие, да, у вас свои дирижёры, и они вам рассказывают свою повестку, а они там за рекой, у них там свои ребята, и они тоже им рассказывают, что как хорошо будет, какая хорошая будет демократия и как все будет у нас хорошо общество в целом.
76: Не, не субъекты, они объекты, и поэтому им дирижёр спускает, они подчиняются. Главная цель пропаганды не убедить, а вложить образ, потому что образ бьёт факты, факты спорят, а
77: Образ проникает и меняет модель поведения человека, например, ковбой мальбора, там же нет никаких фактов, там даётся образ, даётся образ свободы, самостоятельности, мужественности.
78: Если раньше эта Марка сигарет позиционировалась как женская, то потом туда добавили ковбоя, начали показывать, какой он весь такой свободный и мужественный по прериям самостоятельный скачет, и мужчины захотели этот.
79: Образ принять факт заключается в том, что ковбой мальборо умер от рака Лёгких нехороший факт я думаю, если б люди знали про этот факт, то, наверное бы, не kurili бы эти сигареты, люди не работают с фактами.
80: Цивилизация выросла такой большой, потому что мы эмоциональны и работаем с образами, и подчиняемся образам, тебя не заставляют, образ внедряется сверху дирижёром, становится твоим, и дальше ты действуешь самостоятельно.
81: Потому что это часть тебя. Неважно, какой на самом деле фактический продукт. Важно, какой образ к нему прилепили. Если продукт в глазах общества хороший, полезный, неважно как фактически, если
82: Общество так думает, потому что увидело много раз соответствующий образ, то общество будет покупать этот продукт, если общество думает, что этот политик правильный, хороший, потому что им показали соответствующую картинку, общество будет думать, что это правильный, хороший политик, люди
83: Не действуют на основании фактов. Тогда бы у нас не получилась наша текущая цивилизация. Люди живут в эмоционально заряженных образах и действуют в соответствии с ними. Плохая новость в том, что продавать вещи сложно. Люди хотят смыслы, а не вещи.
84: Хорошая новость в том, что можно любую вещь привязать к образу для того, чтобы создать смысл и вся современная индустрия маркетинга, и политическая индустрия, она именно так и работает для того, чтобы что-то
85: Вам продать какую-то идею, проманипулировать для того, чтобы вы что-то купили либо во что-то поверили, берут условный товар, привязывают его к образу позитивному для того, чтобы появился смысл, причём смысл, товар и смысл.
86: Никак не связаны. Что за смыслы? Это Любовь, дружба, забота, счастье. Вы приходите в макдональдс. Макдональдс продаёт фастфуд, но по факту это не очень полезная еда, которая ведёт к плохому.
87: Внешнему виду и диабету 2 типа по факту, но люди же не оперируют фактами. Люди эмоциональные оперируют образами. И мы можем, если мы контролируем повестку, мы можем любой образ приклеивать, поэтому мы берём фастфуд и привя
88: К нему красивую картинку детских праздников, клонов, где детки счастливые, все довольные, все радуются, и таким образом мы создаём смысл счастье, семья, Любовь, забота причём тут бур?
89: К любви, семье, заботе, а при том, что вот вот люди не думают, фактически люди думают образами. Именно поэтому, например, вы можете видеть рекламу шиномонтажа, где изображена какая-нибудь сексопильная блондинка. Какая связь между сексопиль?
90: Блондинкой и шиномонтажом. Да, неважно какая продаёт образ, а не факт. В 1929 году к бернесу пришли производители сигарет лаки страйк и попросили увеличить продажи своих сигарет, что было непросто, потому что рынок си
91: Сигарет в сша был очень конкурентным, и все ниши уже были заняты, бернейс подумал и решил подсадить на сигареты женщин, которые до того не kurili сигареты это считалась мужская тема ну, некрасиво женщинам было.
92: Курить сигареты. Если я смог отправить людей умирать на другую сторону планеты ради демократии, то, что мне мешает попросить женщин начать курить? Ради чего? Вот у нас схема то какая? У нас нужен смысл? Товар плюс.
93: Образ и получился смысл. И для того, чтобы женщины начали курить, им нужно вложить какой-то высокий смысл. Какой смысл он использовал бунт бунт. То есть это не просто сигарета, девочка моя, это
94: Torches оф фридом. То есть это факел свободы, ты будешь курить, и тем самым ты будешь показывать, что ты свободна. Это бунт, это свобода, это борьба за свои угнетённые женские права, то есть сигарета из
95: Наркотика превращается в символ бунта. Если ты куришь, то на самом деле ты протестуешь против вот этого вот угнетения общественного. Ты показываешь, что ты свободна. Когда лаки страйк пришли к бернейсу, у него на самом
96: Деле стояло 2 задачи во первых, ему нужно было убедить женщин начать курить, а во вторых, ему нужно было ещё убедить их начать курить эти ужасные сигареты с зелёной упаковкой зелёный цвет был не женским, и никто не хотел
97: Их покупать. Тоже интересное решение, про которое сейчас мало кто знает. Дело в том, что он не стал менять дизайн упаковки, что было, на мой взгляд, проще сделать. Он начал менять дизайн того, что у людей в голове он начал в журналах, на показах мод поззи.
98: Ционировать зелёный цвет, как женский для того, чтобы внушить женщинам, что зелёный цвет это женственно, очень классно как травка. Ты должна покупать эти сигареты не просто потому, что это свобода, это ещё и по женственному продажи лаки страйк.
99: Среди женщин значительно выросли в двадцатых годах к бернесу обратились производители бекона для того, чтобы он увеличил продажи их продукта. Бекон очень плохо продавался на тот момент. Это сейчас. Если вы хоть раз бывали в сша, то знаете, что тради
100: Американский завтрак, там обязательно куча бекона, он супер жирный. 100 лет назад это было не принято. Американцы завтракали обычно чашечкой кофе и булочкой. Все этого было достаточно. Но как ты будешь продавать бекон таким людям? Надо же их убедить.
101: Что бекон это наше все, что делает бернейс. То есть у нас есть товар бекон фастфуд, к которому мы привязываем какой-то образ, когда сильный отец семейства с утра завтракает беконом. Для чего? Для
102: Того, чтобы у него была энергия на весь день. Зачем это было сделано для того, чтобы увеличить продажи бекона, который не продавался смысл, какой энергия, товар, какой бекон, образ, какой счастливая семья получает энергию для того, чтобы был успеш.
103: Успех, что делает бернейс, он делает подмену, он рассылает различным специалистам в различные клиники опрос, полезен ли плотный завтрак для здоровья? Он же не спрашивает по поводу бекона и какое-то количество
104: Докторов медицинских учреждений ответили на его запрос официально, что действительно плотный завтрак полезен и дальше он делает подмену вместо плотного завтрака он оставляет фактически бекон, который ему и нужно было продвинуть.
105: И запускают соответствующую рекламную компанию, где идёт апеллирование к авторитету. То есть это не я просто придумал. Вот смотрите, доктора говорят, что плотный завтрак очень хорошо, а плотный завтрак, ну как же он без бекона. Вот dr, специалисты сказали авторитеты авторитетов.
106: Слушать. И теперь каждый 2 американец с ожирением как продать войну? Вам нужен какой-то смысл и какой-то образ. Если вы будете апеллировать к фактам, то люди от вас разбегутся. Что использовал бернейс, когда работал в мини.
107: Правды. Он использовал чаще всего идею признания. Ты не просто там где-то людей убиваешь на другой стороне планеты. Ты герой, потому что у тебя миссия. Ты, ты защищаешь, ты спасаешь, ты.
108: Делаешь историю америки, ты, ты делаешь историю америки или вот другой плакат. Тут ты защищаешь национальную гордость, ты, ты, ты не просто людей там убиваешь, ты национальную гордость защищаешь вот эти вот, знаете, толстые, национальные
109: Интересы вот этот мне вообще больше всего нравится. Типа, прошло много лет, и вот ты в кругу семьи, и дети у тебя спрашивают, а что ты делал во время 1 мировой войны? Типа, это же отсылка к тому, что тебе же стыдно будет сказать, что ты других людей не убивал.
110: Вот, вот, у моего соседа, там у джона папа ездил, знаешь, сколько там убил немцев? А ты что, чего достиг ты в своей жизни? То есть такие эмоциональные образы нужны? Для чего? Для того, чтобы привязать вообще?
111: Никак не связанный с реальностью смысл герой, спаситель, честь, достоинство, защитник дома. Какой защитник дома ты находишься за 1000 километров от своего дома? Неважно. Главное образ, а не факты как?
112: Продать дорогущие камни, которые никто не покупает. Нужно продавать не камни. Нужно продавать Любовь, бриллианты де бирс. Компания не очень успешно вела свои дела. Нужно увеличивать продажи, а люди особо не покупают эти
113: Камушки. Поэтому что мы делаем? Мы, пользуясь методами бернейса, берём товар, который нам нужно продать. Бриллианты, привязываем к ним образ свадьбы, помолвки для того, чтобы
114: У нас получился смысл, Любовь, и теперь у нас вообще несвязанные вещи. У нас теперь какой-то камень привязан к любви. Мы говорим про геологию, мы говорим про сложность добычи бриллиантов. И как это необычно и не так.
115: Как у других нет, мы так не говорим. Мы говорим про Любовь и вечность. После великой депрессии никто не покупал бриллианты, потому что это было непонятно и дорого. А вот после соответствующей рекламной компании, когда повесили соответствующий смысл, хочешь доказать свою?
116: Любовь, купи бриллиант, докажи, что она вечна. Какая связь. Да неважно, какая связь. Тут логика не работает. Работает образ приклеивают образ, камень, образ помолвки, свадьбы. Все без этого никак. Любви нет. И ребята пошли.
117: Покупать бриллианты как сделать так, чтобы народонаселение полюбило своего диктатора, чтобы они в нём видели не просто очередного угнетателя, а нечто большее берём соответствующего лорда и привязываем к нему?
118: Образ счастливого отца, друга всех детей. Для чего? Для того, чтобы у нас появился смысл, забота. И теперь у нас уже это не просто очередной лорд, это как отец, и общество не может этому противостоять.
119: Это не просто там какой-то мерзкий рептилоид. И это теперь почти наш отец. Почему? Ну вот с детьми, потому что образ такой прям вот забота, вот чистая забота о нас всех, дай Бог ему, конечно, здоровья, политическая пропаганда работает.
120: Везде так. Я специально разместил эту картинку, хотя их очень много с различных стран и с различными лордами я разместил эту для того, чтоб была какая-то минимальная объективность восприятия сегодняшней информации, ибо если я буду
121: Вкладывать какие-то другие картинки, которые, не дай Бог, не соответствуют вашей привычной картине мира, то у нас начнётся конфликт. Почему, когда человек находится под влиянием других pr менеджеров, которые залили в него соответствующие убеждения,
122: Он это не воспринимает как манипуляцию и как факты он это воспринимает как свою самоидентичность, это становится его собственными убеждениями. И когда вы ему показываете, что это не бьётся, дескать, с фактами, вы ничего хорошего не
123: Добьётесь, потому что человек будет воспринимать это как атаку на свою самоидентичность. Поэтому на этой картинке рептилоид, а не другие товарищи, которых очень много на этой планете. Как продавать дорогие вещи, лучше всего привязывать к ним смысл.
124: Успеха. То есть это не просто какая-то вещь, это успех. Почему? Потому что там есть что-то нечто такое, что нематериально ты просто так так чувствуешь. Вот любой бренд, который вы смотрите, часто покупаете
125: Дороже, чем та же самая вещь без бренда. Почему? Потому что есть что-то вот какая-то вот такая вот особенное вот ощущение, что-то такое, вот что-то вот нереальное, вот это вот что-то такое нереальное это спустили специальные инженеры, дирижёры то есть
126: Есть в компании специально обученные люди, супер профессионалы, которые бернейса знают на Зубок и которые они не спорят с вами. Они спускают соответствующие образы для того, чтобы эти образы связывались с их товарами и появлялись нужные им смыслы. Если мы говорим
127: Про дорогие бренды, такие как айфон, например, или такие как роликс, то привязывают чаще всего к успеху. То есть ты когда покупаешь айфон, это не просто телефон, это минимализм, это стиль, это особенность, это не быть таким, как
128: Все это значит успех или допустим когда рекламируют роликс тоже какие-нибудь яхты, какой-нибудь гольф, то есть какой-то luxury успешный успех для того, чтобы ты смотрел на какого-то богатого мужика в ролексах и понимал, что это
129: Стиль это успех, и ты тем самым через бренд прикасаешься к этому. Прикол в том, что это работает. Более того, это вообще религиозная связка на самом деле. То есть берут какую-то вещь, что угодно, привязывают её к образу, многократно повторяя
130: И у человека начинает возникать смысл, которого не было, и надо вот продать какую-то вещь. Её привязали к образу у человека. Теперь это начинает ассоциироваться с каким-то смыслом, которого там на самом физически деле нет, богатый миллионер играет в ролексах.
131: Golf. Все это успех. Прикол в том, что человек потом, когда действительно верующий, верующий человек, когда одевает ролексы, он преисполняется реально, то есть в него благодать входит. Понимаете, дело не в том,
132: Том, что вот они такие, там плохие, там внедряют плохие вещи. Нет кань цивилизации так работает из за того, что есть вот эти вот внушаемые сверху вещи, маркетологи спускают определённые модели, определённые образы, определённые смыслы выдуманные
133: Выдуманные, но это не важно, аж слюни летят в стороны от эмоций, важно, что человек их в себя впитывает и начинает верить, и они становятся его собственными смыслами, и он покупает эти дорогие часы или этот дорогой.
134: Телефон для того, чтоб чувствовать эту благодать, и он её чувствует. Он чувствует себя более уверенно в этих часах и лучше, чем остальные. Вот так вот у нас, хомосапиенсов, все устроено. Мне больше всего нравится пример с креди.
135: Картами вообще с кредитами, с микрокредитами. Ведь кредит это плохо. По сути кредит создаёт тебе кучу проблем, ты потом переплачиваешь, ты ограничен, это прям беда, но это факты, а образы совсем другие. Образ.
136: Вкладывается свободы. То есть, если ты что-то хочешь, а ты не можешь себе это купить, значит ты не свободен. Вот возьми кредит, а лучше микрокредит и купи сразу потреби. То, что тебе не нужно за те деньги, которые тебе не принадлежат, это свобода, сынок, вы с ума.
137: Ума сошли. Так вот смотри, картинка, вот смотри, картинка счастливая женщина на кредитную карту идёт и покупает все, что ей нужно. Она свободна. Ты, который бережёшь деньги и покупаешь, и не переплачиваешь. Ты не свободен, потому что ты не можешь потреблять, когда
138: Хочешь? А вот если у тебя есть эта кредитка, да, ты потом переплатишь, там в полтора, 2 раза, но зато ты потребишь тут и сейчас то, что тебе не нужно, это свобода. Все кредитные карты так либо иначе эксплуатируют эту модель. Они ж не говорят о том,
139: Что ты переплатишь, что у тебя там могут быть проблемы. Я уже не говорю про микрокредиты, где вообще большие проблемы, а как работают гемблинге, онлайн казино и прочие ставки на спорт? Они же не говорят, что ты сейчас у нас все всадишь и останешься без ничего. Они говорят, это возможность, это
140: Возможность. Вот у тебя все плохо в жизни, а это возможность. Ты можешь поменять полностью свою жизнь. Это не точно, но тебе не покажут те, которые разорились и оказались на обочине. Тебе покажут счастливых, которые выиграли, победили, как работают лотереи. Они же вам не показывают.
141: Несчастных людей, которые живут на обочине, и для них фактически это единственная Надежда как-то вырваться из той петли, в которой они находятся, никто не показывает. Такие образы всем показывают победителей, чтобы этот образ моторили людей тратить свои
142: Деньги, вот таблетки их чаще всего продают через смысл здоровья. Подумайте, насколько это сложная задача. Ведь вещь это вообще никак не связанная. То есть таблетки и здоровье это противоположные вещи. Если ты здоров, то тебе таблетки не нужны и наоборот, правильно, но не
143: Важно, потому что мозг не оперирует фактами, логикой. Мозг оперирует образами, мозг эмоционально оперирует. И если мы можем управлять повесткой, а мы можем управлять повесткой, например, через рекламу, можем многократно повторить соответствующие штуки, и люди в это поверят тогда.
144: Берём какую-то таблетку, какой-то bad, привязываем его к какому-то образу сочному, например, какой-то заботливый, внушающий доверие доктор в белом халате обязательно. И ещё, чтобы у него была седая борода, так внушительнее. Это авторитет, Такому хочется сразу верить.
145: И вот он даёт какую-то таблетку, и пациент сразу вылечился, побежал, как молодой, и все наладилось. То есть таблетка привязывается к смыслу здоровья. И вот такое уже люди активно покупают, не
146: Я вышел на балкон и офигел, там было 7 человек на улице, и они все, они все были в телефоне, причём даже те, там была 1 мамочка, она с коляской шла, она тоже была в телефоне, то есть фактически 100% вот эти вот 7 людей, которые были
147: Которых я на улице видел, они все были в телефоне. Социальная сеть, она сделана для того, чтобы воровать у людей внимание. Это её основной смысл существования. И это то, что они обсуждают на своих корпоративных митингах. То есть когда компания встречается, они
148: Думают о том, как бы человек подольше сидел в социальной сети, никуда не уходил. Там главные метрики вовлечённости и удержания внимания. Как ты будешь это продавать? Это ж типа против интересов людей. Ты, вместо того, чтобы заниматься своей жизнью, о тебе собирают, да?
149: Воруют бесконечно твоё внимание, и ты не можешь ни на чем сфокусироваться. Так ты ещё даже не отдыхаешь, когда тебе говорят, что ты там в социальных сетях отдыхаешь, поскроллил. Ничего подобного. Ты постоянно делаешь микрорешения проскроллить, пролайкать или нет. И, соответственно, эти микрорешения, они истощают твою нервную
150: Систему, то есть ты устаёшь и не можешь остановиться, потому что там дофамин, предвкушение, что там будет дальше. Это плохо, это очень плохо, это совсем плохо, но это надо как-то продавать, и это продаётся через что? Через
151: Соответствующие образы и смысл самовыражения это самовыражение, это не просто про тебя все собирают, и ты всю свою жизнь сейчас просрёшь в социальных сетях, зато ты так всегда на связи, и так ты самовыражаешься, это для тебя.
152: Хорошо. Тут вообще сложно этому противостоять, потому что в нас, людях, есть настройки базовые ещё там с каменного века следить за социумом вокруг, когда мозг видит вот эти вот картинки, когда новизна, когда ты смот
153: Там за кем-то в социальных сетях, этому очень сложно противостоять, это мозгом воспринимается как социальная информация, а социальная информация, взаимодействие, кто с кем против кого дружит между людьми, как они себя ведут, очень важна для выживания в социальной группе. Поэтому нам
154: Очень нравятся сплетни. Нам очень нравится наблюдать, как живут другие люди. Поэтому есть такой странный контент, который я не понимаю, называется live. Это когда ты смотришь за какими-то незнакомыми тебе чуваками, которые живут за 1000 километров. И тебе интересно, чем они занимаются. Мозг? Не пони.
155: Понимает, что это неактуально для тебя, потому что исторически, если ты видишь какую-то движуху, кто-то че то делает, это всегда какой-то социум рядом с тобой. Это важно для твоего выживания, а там ещё специально обученные люди создают такие алгоритмы, что тебе подкидывают такое, что ты вообще не можешь отказаться. Ну,
156: Помимо этого сверху ещё накладываются образы, там же это ж социальная сеть, там люди, да, поэтому ты будешь коннекте, ты будешь вот со всеми, ты сможешь самовыражаться и всегда будешь на связи. А в реальности получается, что из за этого ты всегда не на связи. Ты даже когда в лифт заходишь,
157: Там все стоят, так и никто ни с кем даже не здоровается. Вот это то, что я наблюдаю. То есть это ситуация, которая разрушает вообще социальную структуру общества полностью, но она преподносится как полезная штука для социальной структуры. Типа ты так типа больше взаимодействуй.
158: С людьми, хотя все наоборот, но это не важно, потому что важно, что не факты, важно, образы важно в образы и дофаминчик, поэтому люди чук, чук, чук, чук, чук, потому что им дали соответствующие образы, а они рады их скушать. Рекламный ры.
159: Соцсети политика все живёт по принципам бернейса. Образ бьёт факты гениальная книга, которую я поставил в свой топ 10 лучших книг человечества, бернейс показал.
160: Практический механизм, благодаря которому вообще возможно существование нашей цивилизации. Спасибо за ваше внимание, я желаю вам удачи, успеха. И да прибудет с вами сила, друзья, пробежимся.
161: Ещё раз вот вы посмотрели сегодняшний сюжет, что из него вы поняли, сколько из него вы запомнили, как нам вообще эту информацию положить себе в голову, чтобы она не вылетела к завтрашнему дню для того, чтобы запомнить любую информацию?
162: Нам нужно привязать её к какому-то сочному визуальному образу, к какой-то ассоциации. Почему? Потому что это естественная среда, операционная работы нашего мозга. Наш мозг изначально хорошо работает с образами и очень плохо.
163: Плохо работает с текстом, с абстракциями, поэтому нам нужно взять какой-то очень красочный, красивый образ, ассоциацию визуальную, чтобы привязать к ней всю сегодняшнюю информацию. Какая главная практическая идея сегодняшней книги о
164: Образ бьёт любые факты. Неважно как, где и что на самом деле важно, как это будет преподнесено, почему рептилоид и счастливые дети это пример абсурда, который мы
165: Поженили с реальностью через позитивный образ друга, детей и отца народов каждый мутант любит притворяться отцом и защитником, это вообще в очень многих странах популярный шаблон, популярный шаблон чего пропаган?
166: Именно так называлась книга 1928 года. Кто автор Эдвард бернейс? Кто он такой? Автор пропаганды и отец пиара паблик релейшенс. Почему? Потому что
167: A звучит хорошо, а пропаганда звучит плохо почему этот баг работает потому что это не баг, а фича, большинство людей когнитивные конформисты, они не спорят, а соглашаются с тем, что им спускает меньшинство дирижёр.
168: Властной элиты этот процесс называется инжениринг согласия. Управлять нужно не фактами, а образами, через которые меняется восприятие. Чтобы продать товар, нужно прикрепить.
169: К нему соответствующий образ, дабы получился соответствующий смысл Любовь, бунт, свобода и так далее эффект можно усилить, если добавить визуальную ассоциацию больше контекста часы, ролик с дорогим.
170: На руке рептилоида. Это успех. Девочка курит, это бунт. Кредитка в её руке это свобода. Кольцо на её пальце это Любовь. Бургер в руке мальчика, это энергия, семья. Ну и рептилоид, который их держит, это
171: Забота в библиотеке мема дрёма. В самом низу находится колода, важные книги, куда я добавляю такие книги, как сегодня. Если добавить её на обучение, тогда можно регулярно повторять эту информацию, чтобы за
172: Помнить. Если добавить иконку быстрого доступа на главный экран своего смартфона, тогда можно быстро открывать приложение и повторять нужную вам информацию. Это удобно в том случае, если у вас есть свободная минутка.
173: И вы не знаете, чем заняться, так вы освобождаетесь от зависимости от социальных сетей и возвращаете контроль над своим собственным вниманием. Напоминаю, что это приложение есть только в telegram и больше не
174: Где ссылка находится в описании под этим видео, либо можно набрать дуит в поиске telegram, но у меня на сегодня все. Спасибо за ваше внимание, я желаю вам удачи, успехов.