0: Ты где был? Пиво пил внимание в компании с толстяком. Время летит незаметно. Вроде только сели. Герой 2 плана. Или почему сдулся, толстяк? Ты где был? Пиво пил слоган, который стал мемом, как?

1: Удачных находок сделала бренд толстяк легендарным, что сработало идеальный кастинг или попадание в архетип, почему актёр Семчев стал звёздным проклятием для пива, толстяк история маркетинга неприметной саранской марки, которая замахнулась на успех?

2: Самой балтики. Сегодня с вами я, Александр Царёв и моя история легендарных брендов. Итак, самое начало нулевых. Страна устала от новых русских, от слишком дорогих мечт, от телевизионного блеска и массовой аудитории продали.

3: Небольшую передышку человека, который хочет просто сесть, выдохнуть, пошутить и отказаться даже от не очень сложных обязательств гаражи, дача, рыбалка, пиво, толстяк появляется буквально из ниоткуда и попадает в десятку. Редкие

4: Хотя и не единичный случай для того времени и уж точно толстяк находит самые выразительные средства идеальный герой, идеальные обстоятельства, запоминающиеся шутки, но рождение марки толстяк ничего такого не предполагало бренд.

5: Пиво родился в мае 1996 году в Саранске. Тогда это была Рядовая Марка саранского пивоваренного завода. В команде решили покреативить и назвали пиво толстяк. Ну почему бы и нет? Ещё 1 эксперимент без особо больших ожиданий. И, кстати,

6: Очень сомнительно с точки зрения современного маркетинга сомнительно намекать потребителю на последствия чрезмерного употребления пива, но тогда взяли и рискнули, и вот пиво с названием толстяк появляется ещё до знаменитого объединения 2 компаний.

7: Индийской сан и бельгийской интербрю говорят, что на старте бренд вообще не собирались делать всероссийским. И я верю, потому что в этот момент уже активно работал с компанией интербрю в качестве маркетолога. Марка начала выходить за пределы реги.

8: Почти без рекламы, можно сказать естественным образом просто потому, что спрос оказался слишком бодрым уже на 2 год существования толстяка продажи выросли в 15 раз феноменально для бренда без внятной рекламной компании. Неудивительно, что, но

9: Объединённая компания, тогда ещё называвшаяся санинтербрю, решила сделать толстяк национальным брендом, и это очень типично для той энергичной команды, которая пришла покорять российский рынок, дикий и дико перспективный одновременно и вот летом 2000

10: Года для марки запускают наконец, 1 общероссийскую рекламную компанию примерно с этого момента толстяк начинает превращаться в любимый образ, но для настоящего успеха ему нужен герой, желательно архетипичный герой, чтобы олицетворял он.

11: Не только точно сформулированные ценности, но и нёс что-то дополнительное. И очень скоро такой удивительный человек находится, причём сначала он прославится совсем в другой отрасли, в совсем другой нише, но в очень похожей рекламе.

12: После успеха своих первых продаж бренд толстяк оказывается в довольно редкой ситуации у него уже есть некоторый характер попадание в массового зрителя, но нет лица, нет лица.

13: Который можно было бы мгновенно узнать и полюбить для локальной марки это не смертельно, но для федеральной уже опасно, и тут на горизонте очень удачно появляется актёр Александр Семчев, уже состоявшийся к тому моменту артист.

14: Интересной для рекламы фактурой к моменту, когда рекламщики Московского рекламного агентства обратили на него внимание, Семчев уже работал в мхт имени Чехова и был вполне профессиональным, состоявшимся театральным актёром именно поэтому он, наверное, кстати, выглядит в своей

15: Рекламах не как комичный человечек, не как герой вайнов, да как герой рилсорился темп, смешные паузы, интересное выражение лица, слишком многое в его образе.

16: Кажется естественным, что выдаёт профессионализм.

17: Интересно, сегодня прилетят?

18: Прилетят на запах гречихи, точно прилетят, прям как мы, мужики, новое пиво, толстяк, гречишное сварено с добавлением гречихи, что придаёт ему особый бархатистый вкус и насыщенный аромат. А вот и Пчёлка.

19: Толстяк гречишный, налетайте, мужики, хорошо сидим и не жужжим. Ещё более удивительно то, что до толстяка Семчев уже засветился в известной рекламе, и зрители за 40 наверняка эту рекламу.

20: Сейчас вспомнит. Давайте посмотрим знаменитый рекламный ролик твикса. Добрый день, чем я могу?

21: Печенье гораздо лучше твикс 2 палочки хрустящего песочного печенья, густая карамель и великолепный молочный шоколад.

22: Сделай паузу, скушай твикс. Как видите, Семчев играет такого неловкого администратора, который засиделся за перекусом и просто забыл о своей посетительнице, её собачке. Кстати, потом в 1 из интервью актёр вспоминал, что его знаме

23: Знаменитое здрасьте в конце ролика было собственной придумкой, и очень похоже на то, что будущих создателей пива толстяк зацепило именно это сочетание профессионализма и готовности к живой импровизации как бы то ни было, все ключевые ролики начали писать.

24: Уже под Семчева редкий случай, когда актёр с самого начала начал как будто бы переделывать бренд под себя, и это изначально дало бренду огромный мощный импульс реклама стала выглядеть очень интересно и очень органично зритель.

25: Чувствовал, что герой не просто играет мужика, а просто существует в кадре, но именно в этот момент внутри марки толстяк была заложена будущая Мина, и мы о ней чуть позже поговорим, а пока давайте впечатлимся цифрой буквально через год, в 2001 году.

26: Исследование эффективности показывает, что реклама толстяка семчевым получает 4 и 12 балла из 5 ближайшие мощные конкуренты, включая Бочкарёв и клинская, 3 с половиной, 3 и 6 балла в том же 2001.

27: Году жюри Московского фестиваля рекламы признает Семчева рекламным лицом года бренд толстяк находит фигуру, которая выигрывает в симпатии и цитируемости, и все же в этой победе уже что-то есть тревожное, тем не менее.

28: Герой выходит с целой плеядой интереснейших рекламных роликов, и это создаёт необходимый антураж рекламщики агентства адвента придумывают интересную Вселенную, где обитает персонаж толстяка, они поработали и выявили.

29: 1 из самых цепких рекламных формул начала нулевых.

30: Толстяк начинает рассказывать маленькие бытовые сценки с умеренно неожиданным, но неизменно милым финалом реклама строится, в общем то, как анекдот, как, наверное, такой сокращённый вариант передачи городок, безумно популярный тогда в

31: Пламя, как правило, обыгрывается выпадение героя из нормального ритма жизни есть вопрос, который задаёт кто-то из близких или не очень близких, и есть ответ, который звучит настолько просто, что мгновенно запоминается из сюжета в сюжет герой теряется во.

32: Из за посиделок с пивом и в конечном счёте отвечает ожидаемый, где был пиво, пил, очень хорошо работает. И написанный специально для этой рекламы джингл, он задаёт настроение, очень быстро прилипает. И, кстати, вот такой работы с джинглами удаётся достичь.

33: Буквально единицам марок. Тот же, например, старый мельник осилил лишь переделку знаменитых советских мелодий.

34: С душой и любовью для нас работа превыше всего и есть старинных рекламных традиций на старый мельник назвали его все компоненты у нас натуральные.

35: Судите сами, золот вода и пиво светлое, пенное, свежее, оно не даст вам скучать никогда. Старый мельник в разных версиях роликов звучит слоган внимание в компа.

36: С толстяком время летит незаметно дополнительный, очень Удачный словесный крючок, который соединяет реплику персонажа и само название марки в 1 легко воспроизводимую формулу не просто слоган, а лучше, чем слоган, не знаю.

37: Закладывали ли рекламщики такой смысл или нет, но персонаж Семчева играет достаточно уникального для российского пространства человека, который не спорит с миром, с детской открытостью он признает очевидное да, задержался, да пил пиво, да.

38: Не успел что-то сделать, причём это что-то сделать постепенно становится все более абсурдным. Сначала он пытается починить машину, потом неудачно поздравить детей с новым годом, потом просто даже не попадает в космос из за того, что отлучается вы.

39: Пиво любопытно, кстати, что в нескольких интервью сам актёр говорит, что пиво вообще не пьёт и не пил никогда, более того, параллельно со съёмками в рекламе толстяка он снимается в различных детских проектах и до поры до времени такие противоречия и откровения не мешают. Мар.

40: Продвигаться в 2001 году. Продажи бренда достигают рекордных почти 21000000 декалитров. Доля рынка вырастает до 7 и 6%. Это очень на самом деле много и для марки, который ещё

41: Несколько лет назад была локальная история из Саранска. Это феноменальный успех. Санинбев наращивает производство, расширяет дистрибуцию, и вот уже в 1 из реклам Семчев разливает буквально пиво в лесу из пивопровода. Компания комментирует это то, что

42: Почти на всей территории России на 8 заводах льётся теперь пиво толстяк, поэтому оно всегда неизменно свежее, важное преимущество на тот момент для российского потребителя, и вот тут, на пике популярности, регулярные замеры начинают показывать что-то неожиданное.

43: Все лучшее вспоминают рекламу, все лучшее вспоминают персонажа, но часто не могут назвать рекламируемую марку пива не такой редкий случай в рекламе, но очень неприятный для инбев в компании начинают понимать угрозу и решают её.

44: Хранить, но, как это часто бывает, в особенности в России, вместе с семчевым выплёскивают и рыночный успех бренда герой, который начинает затмевать товар, пугает маркетологов, его лицо начинает жить собственной жизнью и паника в центральном офисе.

45: Приводит к непоправимым решениям, почти как у кока Колы с изменённой под вкусы потребителей формулой ролик. Кстати, об этом уже есть у меня на канале, так что подпишитесь, чтобы не забыть его посмотреть.

46: К началу нулевых толстяк в числе 3 ключевых брендов пивного холдинга сан интербрю вместе с пивом клинская и сибирской короной для компании это флагманский продукт и символ феноменального роста.

47: Но, как я уже сказал, вместе с успехом накапливаются и проблемы у бренда, и чтобы понять, почему история толстяка становится уязвимой, давайте посмотрим на полку целиком в начале нулевых российский рынок пива крайне конкурентен и достаточно подвижен, марки входят.

48: И марки выходят это арена жестокой конкурентной борьбы большие инвестиции идут не только в телевизионную рекламу, пивные компании щедро платят торговым сетям за лучшие условия, за расстановку холодильников, заливают миллионы долларов различного рода промоком.

49: Одновременно крупные холдинги создают бренды и ищут мощную опору в своём позиционировании, перебирают мужские ценности, пытаясь подобрать ключ к максимально обеспеченной и в то же время широкой аудитории имидж толстяка строится вокруг.

50: 1 человека, воплотившего архетип простого парня, но большинство конкурентов изначально действуют осторожнее они не полагаются на случайные Находки, а инвестируют деньги в создание взрослых торговых марок, не надеясь на то, что выстрелит.

51: Случайно начать, конечно, надо с балтики это фон всей эпохи, для меня максимально на самом деле непонятный, невнятный, я бы даже сказал, бренд, но тем не менее бренд, который всегда был большим национальным лидером, масштабная, разнообразная на мой

52: Взгляд. Очень некреативная реклама подкреплялась мощнейшей дистрибуцией. В 2000 году доля балтики на рынке составляла около 20%, а потом выросла ещё балтика продаёт, можно сказать, такой условный при

53: Лаженный имидж России в её рекламе я вижу мало потребителя и много масштаба, и это, как ни странно, работает и продолжает работать до сих пор. Балтика фактически государственная величина в мире бутылочного пива, другой дорогой идёт старая Мель.

54: Его мир намного мягче, теплее. Бренд создан в 1999 году, и в рекламе чувствуется ставка на такую спокойную, уютную мужскую традицию. Старый мельник тоже активно экспериментирует с весёлыми пивоварами, но потом уходит.

55: В сценке, по примеру толстяка, но другие сценки нет явно выделенного героя ситуация комична, но не так сильно комичны, как у толстяка, однако тоже запоминаются отдельно также выделю пиво Бочкарёв оно разговаривает с той же мужской аудиторией.

56: Но опять-таки иначе Бочкарёв более явно внятно, чётко показывает мир мужских ценностей, уважения к себе, он более премиальный, но также позиционируется на достаточно широкую аудиторию и, наконец, золотая бочка, пожалуй, самый интересный из четве.

57: Конкурентов. Для сравнения с толстяком бренд также запускается в 1999 году, причём его создают специально как российскую марку внутри большой пивной группы, а не покупают вместе с готовым местным именем. Здесь ещё больше гладкости, больше город

58: Комфорта. Взрослые люди выбирают это пиво не только как пиво, а как повод вырваться из повседневной тесноты. Отсюда и очень кстати, Удачный слоган. Надо чаще встречаться. Он тоже какое-то время бывает мемом в двухтысячных годах. Самый 1.

59: Ролик марки золотая бочка напоминает историю выросших детей, которые тянутся к свободе, которые не меряются социальным статусом, а скорее говорят друг о друге как о друзьях детства, так что при всем везении рыночная жизнь толстяка была нелег.

60: Кстати, как и у актёра Александра Семчева, о злоключениях которого мы тоже поговорим итак, 2001 год у толстяка 7 и 6% рынка, хотя рядом стоит по прежнему гигантская балтика с примерно двадцатью процентами.

61: Рынка и ролью безусловного лидера категории толстяк, который был уже огромным брендом, тем не менее не может победить своим масштабом старый мельник оказывается более устойчивым за счёт создаваемой атмосферы и за счёт опоры на широкий

62: Круг актёров, олицетворяющих бренд Бочкарёв держится на идее правильности золотая бочка продаёт более гладкую взрослую встречу, и только толстяк делает самую рискованную ставку он похож на игрока, который пришёл в казино и поставил все деньги.

63: Буквально на 1 цифру. 1 ставка, как мы видим, сработала, но что будет дальше с брендом? Именно поэтому именно потому, что владельцы бренда заигрались дальше, история становится по настоящему драматичной. Конкуренты могут

64: Себе позволить различные интонации, обновление упаковки, толстяку все это даётся гораздо сложнее толстяк живёт внутри гораздо более опасной конструкции, хотя и не замыкается на 1 и той же схеме рекламы бренд пробует и другие.

65: Варианты и часто достаточно удачно например, в 1 из роликов Семчев сначала оказывается в кругу друзей, но вместо привычной фразы зрителю предлагается другой ход слоган зрите в корень, мужики, комизм ситуации строится на том, что внимание компании привлекает

66: Эффектная официантка, но актёр возвращает фокус внимания на любимое пиво в какой-то момент у бренда достаточно любопытные попытки расширить образ толстяк пробует подать не только как пиво для мужского отдыха, но и как марку для сильных людей.

67: Рекламе это проявлено не очень активно, но по всей стране организуются промомероприятия, например, довольно странные соревнования по надуванию и разрыванию грелки и так далее, и тому подобное. Толстяк позиционируется, таким образом, как пиво для сильных людей.

68: Толстый значит, сильный.

69: Нельзя сказать, что менеджмент, инбев и рекламные команды не видят растущей зависимости от Семчева, более того, внутри реклам толстяка время от времени появляются другие фактурные мужчины и самым заметным среди них, безусловно, является Роман.

70: Данов тоже талантливый актёр 2 плана в 1 из роликов он появится рядом с семчевым как его более разумное альтер эго по сюжету Семчев слишком сильно трясёт бутылку перед тем, как её открыть, и обливается пивом с ног до головы, однако заканчи.

71: Все это парадоксальным выводом в духе и стиля рекламы пива толстяк Маданов, на мой взгляд, для того, чтобы расширить Вселенную, ну или, скажем так, разбавить зависимость от Семчева подходит идеально, он тоже фактурный.

72: Тоже достаточно крупный мужчина. И к моменту съёмок в рекламе куда более известен Семчева в российском кино и сериалах он играет, да, людей, конечно, 2 эшелона, героев 2 плана, но играет их так, что часто ты запоминаешь его.

73: Наряду с главным героем, например, для меня, он был открытием, когда сыграл майора Харченко, начальника особого отдела дивизии, в сериале штрафбат резкий, не самый приятный, может быть, моментами зловещий герой, тем не менее.

74: Он запоминается, кстати, наверняка вы знаете многие его Роли. Напишите в комментариях, какие из них, на ваш взгляд, наиболее удачные, наиболее достойные того, чтобы эти фильмы пересмотреть. Таким образом, если немного пофантазировать, то Семчев давал бренду, мягкость, телесность.

75: Добродушие, а такой герой, как Мадянов, мог добавить плотности, узнаваемости, ну и ощущение того, что мир толстяка населён разными и в то же время реальными людьми, то есть перед брендом, на самом деле открывался в определённом моменте довольно интерес

76: Путь не ломать старого героя, а постепенно окружать его галереей похожих, но не одинаковых мужских типов то, что, например, в своих фильмах очень часто делает dc или marvel, но произошло то, что произошло Вселенная толстяка не стала расширяться и.

77: На мой взгляд, это была большая, конечно, упущенная возможность для бренда, дальше мы как раз подойдём к развилке вплотную и посмотрим, что же выбрал инбер.

78: В истории больших массовых брендов бывают моменты, когда компания вдруг перестаёт радоваться собственной удаче и начинает её бояться с толстяком произошло именно это к началу 2002 года у марки было все, о чем обычно мечтают.

79: Маркетологи Марка, узнаваемая, любимая, у неё есть понятный характер и есть, конечно, сильно известное, разрекламированное лицо, но, казалось, и не без оснований, что бренд уж слишком крепко начинает привязываться к конкретному актёру.

80: И Семчева убирают из рекламы это осознанное решение, и даже пресс служба инбева в апреле 2002 года говорит в интервью ведомостей, что принята к реализации принципиально новая стратегия продвижения акцент сме.

81: На спонсорство толстяк становится официальным спонсором чемпионата России по футболу российской премьер лиги, и для компании это выглядит на 1 взгляд логично надо отделить старого главного героя и подобрать героев 2 плана.

82: Которые будут более устойчивы к различным колебаниям вместо Семчева компания предлагает аудитории новую, казалось бы, хорошую идею свободы настоящему мужику выходит целая серия роликов, в которых в 1 половине кадра человек страдает ока.

83: На даче с тёщей или на балете с женой, а в другой хорошая компания весело проводит время за кружками пива толстяк идея неплохая, она не обречена изначально, более того, у конкурентов похожие сюжеты иногда работают и работают неплохо.

84: У того же старого мельника зритель нормально воспринимает ролик с таким, например, сюжетом двое мужчин впереди женщина, все они выкапывают сорняки, в какой-то момент мужчины устают, отстают от женщины и вот уже сидят, наслаждаются пивом, а потом

85: В конце закрывают удаляющийся силуэт женщины пустой бутылкой из под пива, но у толстяка, видимо, обстоятельства были другими, и публика была попроще, и привыкли к более мягкому юмору ну или привязались к герою Семчева не знаю, напишите своё.

86: Мнение в чем же была проблема столь неудачного переключения уже к концу 2002 года саанен геев признает провал нового курса новый курс не сработал реклама, где счастливые выпивохи насмехаются над другом подкаблучником раздра.

87: Зрителей в декабре 2002 года те же ведомости пишут, что последняя компания толстяка оказалась неудачной и даже её обвиняют эту рекламную компанию в разрушении семейных ценностей это довольно редкая формулировка для разговора о массовом пиве.

88: Сенчевской толстяк был ленивым, смешным, домашним, а в новой рекламе нам показаны другие герои, гораздо более жёсткие, гораздо более саркастичные ну, вы скажете, не большая проблема имидж то серьёзный, уже создан брендом.

89: Но нет, по данным бизнес аналитики, в 1 квартале 2002 года доля толстяка составляла 4%, а к концу 3 квартала упала до 3 и 4%. Это очень серьёзный провал для марки, которая совсем недавно восприня.

90: Как 1 из главных успехов санинтербрю. И тут я извинюсь перед вами иногда я называю санинтербрю компанию, иногда инбев, потому что работал и с тем, и с другим видом воплощения этого бренда на рынке, который часто

91: Своё название.

92: В результате компания очень быстро принимает, казалось бы, ещё 1 правильное решение и возвращает Семчева в рекламу. Обычно бренды не любят публично признавать, что ошиблись, но тут такое поспешное возвращение выглядит как признание ошибки, но.

93: Но, увы, увы увы, возвращение весной 2003 года не решает проблему бренда Семчева возвращают, снимают с ним несколько роликов, но ситуация уже изменилась жизнь бренда уже не выглядит так без.

94: Как раньше к этому моменту рынок стал заметно плотнее, конкуренты укрепились, и главное, государство начинает резко, достаточно неожиданно, можно сказать, закручивать гайки на рынке рекламы пива.

95: Тем не менее определённая опора у толстяка есть толстяк держался на весьма сильном, хотя и случайно подобранном, наверное, архетипе, и это архетип простого чаще говорят.

96: Главного парня этот архетип обычно маркетологи недооценивают именно потому, что он не выглядит ярким, не выглядит героичным, но на самом деле в мире рекламы он довольно популярен например, его любят использовать икея.

97: Своих рекламных компаниях и целый ряд других марок. Да и в большой литературе это достаточно популярный архетип, например, у Толкина в трилогии властелин колец, рядом с главным героем фрода идёт сэм садовник, спутник, человек.

98: 2 ряда, который не выглядит главным, но без него сама история просто не дойдёт до финального завершения. Сэм во властелине колец задуман как верный спутник фрода. Ну и сравните его с тем же самым героем толстяка. Тот же не

99: Главный герой Саги, при этом зритель неосознанно восхищается тем, что этот простой парень верен, честен, всегда умеет подбодрить, пусть часто это выглядит неумело, но в конечном счёте работает такой же и герой 7.

100: В толстяке он может случайно оказаться ненадолго лидером компании, но главное его качество он смешной, обаятельный и безопасный таким образом толстяк дарит своей аудитории разрешение быть несовершенным, обычным.

101: Именно поэтому я думаю, что при высоком уровне маркетинговой тогдашней команды инбев бренд вполне мог сохранить свои лидерские позиции, но но внешняя среда в 2004 году приняты поправки, серьёзно ограничивающие реклам.

102: Пиво 1.01.2005 вводится феноменальный закон, который называют в маркетинговом сообществе ближ в рекламе запрещают использовать образы людей и животных без людей и животных. Решение особенно больно бьёт по

103: Тем брендам, которые строились на лицах, характерах, живых маленьких сценках, маркам приходится довольствоваться узнаваемым джинглом или фирменным голосом в этот период многие бренды вообще начинают снимать ролики, напоминающие абсурдистские фильмы, пустые.

104: Города бары катаются пустые бокалы, только неявный какой-то смех и вроде бы разговоры на фоне мало этого новые неприятные обстоятельства международные концерны в начале и середине нулевых строили портфели из нескольких слоёв.

105: Брендов глобальных, региональных, локальных, но по мере роста пивных акцизов, закручивания гаек, явления концентрации корпорации начинают переориентироваться на свои международные бренды, держать эмоционально сложный

106: Бренд становится просто невыгодно толстяк в этой ситуации выглядит слишком зависимым от старой телевизионной модели продвижения он был брендом эпохи персонажей в момент, когда рынок все заметнее переходил в систему портфелей каналов регуляторных ограни.

107: И вот здесь архетип простого парня оказывается, наверное, слишком прекрасным для новой, более жёсткой коммерческой среды почти сразу же и Семчев человек начинает выходить из образа, который когда-то сделал его знаменитым.

108: И тут в истории толстяка ещё 1 весьма жёсткий поворот в какой-то момент из образа толстяка начинает выходить сам человек, которого его создал, пока бренд терял свою опору, и Семчев терял многое из того.

109: Что сделало его таким знаменитым, и это, пожалуй, самый болезненный слой истории, потому что в рекламе все выглядит как игра, да и концерн достаточно заработал на толстяке, чтобы принять решение, перестать инвестировать в марку, а вот в жизни за этим стояли здоровье воз.

110: Усталость, усталость и от лишнего веса, от собственного амплуа полнота для Семчева долгое время была не просто внешностью, а частью профессии годами режиссёры использовали его фактуру как готовый драматический инструмент в нулевые он.

111: Помнился именно как большой человек в ролях 2 плана в фильмографии этого периода видно, насколько часто его приглашали именно на фактурные Роли, и реклама толстяка жёстко высветила его сформированное амплуа, которое

112: Стало уже для него вроде бы рабочей нормой кстати, пока я пересматривал многочисленные рекламные ролики толстяка, заметил, что Семчев в какой-то степени мог стать прото блогером в нескольких рекламных роликах он перевоплощается из своего обычного героя в исследователя.

113: Например, качество пива толстяк только из сегодняшнего года понятно, какой это мог быть сильный ход для пива того периода времени, но было слишком рано тем временем, пока дела у Семчева героя шли так себе, у актёра они шли все хуже и хуже вес.

114: Семчева в отдельные периоды доходил почти до 200 килограммов, у него развился диабет 2 типа, и, наконец, в 2019 году волевым решением он похудел за год почти на 100 килограммов. Это был серьёзный разрыв контракта с прежним

115: Собой, по счастью, Александру удалось выйти из этой ситуации достаточно хорошо, его актёрская жизнь не закончилась, он продолжил сниматься и в новых проектах уже в другом весе оказался достаточно успешен надо сказать, что медиа

116: Конечно, не сильно обрадовались Такому изменению образа, и в публичное поле активно полезли различные семейные конфликты, начались разговоры о Внебрачных детях, а у Семчева действительно были болезненные истории, связанные с детьми семейными конфликтами.

117: По телевизору полоскалась история о том, что он якобы увёл девушку у собственного сына, но потом выяснилось, что эта история придумана от и до в общем, современные медиа хорошо показывают, как их машина сначала делает из человека народный образ, а потом.

118: Наживается просто на эксплуатации этого образа в конечном счёте получилась почти зеркальная история бренд толстяк однажды попытался выйти из зависимости от 1 образа и не смог, а Семчев, наоборот, смог вынужденно.

119: Выйти из образа, потому что иначе это уже угрожало во всех смыслах. Ему самому. Кстати, бренд толстяк до сих пор сохранился, можно найти его в продаже, но теперь это лишь, конечно, бледные тени или нишевый продукт для ценителей ностальгии.

120: История толстяка даёт маркетологам несколько любопытных выводов, несколько инсайтов, если хотите, если бренд строится вокруг очень сильного лица, единственного лица, он может вырасти гораздо быстрее конкурентов, но и сломаться может очень.

121: Быстро. Об этом, кстати, 1 из очень успешных роликов моего канала ролик про историю марки Долгань. Оставлю ссылку в описании. Посмотрите 2 вывод. Будьте системны. Я подготовил уже более 50 видео о различных брендах.

122: И все больше убеждаюсь в том, что без комплексного, системного, настойчивого подхода вы не добьётесь больших успехов и исключений из этого правила банально не бывает. 3 вывод пожалуй, самый человеческий реклама может сделать из актёра.

123: Символ эпохи, но почти никогда не спрашивает а что будет с этим человеком дальше? Такой вот контракт с золотым тельцом, разорвать который достаточно сложно сейчас старые ролики пива, толстяк смотрятся уже не как реклама пива.

124: Это хроника страны, которой уже нет, в которой телевизор мог сделать народного героя из короткой бытовой шутки. Поэтому обязательно посмотрите, если вам интересна эта эпоха в описании, я оставлю подборки старых роликов пива, толстяк.

125: Там есть и толстяк, и соседние пивные бренды, главные бренды той эпохи спасибо, что досмотрели это видео с вами был я, Александр Царёв и мои истории.