0: Всем привет, меня зовут Сергей Косенчук, я генеральный директор автономной некоммерческой организации лаборатория медиа и заместитель исполнительного директора международной ассоциации студенческого телевидения. Наша команда уже более 15.

1: Лет работает в медиасфере. Мы проводим медиафорумы, обучаем студентов, объединяем медиацентры по всей России. И сейчас мы с вами поговорим о том, как же упаковать свой проект так, чтобы об этом узнали миллионы. Как вы думаете, почему 1 бутылка воды стоит 15 ₽?

2: А другая 50. Причём в большинстве случаев вода ничем не отличается друг от друга. Многие скажут, что это дело рук маркетологов, и они будут правы. Но если точнее, то большую часть успеха на себя берет именно упаковка, каким бы

3: Уникальным проект не представлялся вам. Его идею ещё необходимо донести до аудитории. Упаковка проекта это все, что видит и с чем взаимодействует ваша аудитория в 1 момент знакомства с проектом. И от этого очень многое зависит.

4: Ну что ж, давайте приступим и рассмотрим, как же можно упаковать ваш проект. 1, что вы должны у себя спросить, это для кого и кому вы хотите делать проект. Вы должны понять очень чётко, кто ваша целевая аудитория при

5: Причём от этого будет зависеть кардинально то, что в итоге у вас получится, есть общая концепция того, как вы должны в принципе подходить к тому, чтобы сделать структуру вашего проекта. Самый 1 вопрос целевая аудитория.

6: Максимально конкретно, максимально точно 2. Вы должны рассмотреть то, где эта целевая аудитория находится, на каких площадках, в каких социальных сетях она обитает, где в вашем городе она находится? Что она смотрит

7: Что она любит, это именно то, через что вы будете взаимодействовать с аудиторией. 3 вы должны посмотреть, исходя из того, кто ваша целевая аудитория, где она находится, что на этих площадках именно

8: Эта аудитория потребляет, как выглядят проекты, которые непосредственно смотрит эта целевая аудитория, что в них есть такого, чем они насыщены, и это взять на вооружение. И дальше уже идёт как раз создание вашего проекта, его непосредственн.

9: Следственная реализация. Мы с вами ответили на 1 вопрос, кто наша с вами целевая аудитория? Давайте ответим на 2 вопрос, а где же эта целевая аудитория находится? Если в 1 случае это у нас с вами дети, то непосредственно это

10: Социальные сети. После ответа на 1 вопрос, кто наша с вами целевая аудитория, мы отвечаем на вопрос, где где она находится? Соответственно, если это молодое поколение, если это дети, вы должны чётко понять, что это именно те социальные сети, где находятся

11: Их большая аудитория, где находятся те, кому они доверяют. Если это старшее поколение, соответственно, должны быть те, кому доверяют, они, ну, например, это федеральные, региональные телеканалы в случае с детьми, конечно же, это социальные сети. И у нас

12: Сразу разделяются площадки. С 1 стороны, это у нас то, что называется классические медиа. С другой стороны, это то, что называется новые медиа. Вот мы с вами определились непосредственно с 2 разными площадками. Теперь мы должны посмотреть, а как

13: Какой же контент, какие проекты есть на этих площадках? Если мы хотим рассказать о нашем с вами проекте, например, взрослой аудитории на федеральных, региональных телеканалах, то, вероятнее всего, мы с вами пойдём в отдел новостей и попросим, чтобы к нам при

14: Ехала съёмочная группа и сняла информационный сюжет, который выйдет в эфире телеканала, который увидит, соответственно, старшее поколение, из чего будет состоять этот информационный сюжет, там будет закадровый текст журналиста, там будет интервью с участниками, там будет

15: Интервью с руководителями, там будет интервью непосредственно с муниципальными властями, которые участвуют в этом мероприятии. И у вас получится такой сюжет примерно на 2 с половиной минуты, который непосредственно уже будет размещён в эфире регионального федерального телеканала. Соответственно, если у нас с вами

16: 1 аудитория это дети, и мы идём именно в социальные сети, то мы делаем уже другой формат контента, тот, который они смотрят именно там. Если это, например, вк, то, вероятнее всего, мы с вами сделаем посты в социальных сетях, мы сделаем как

17: Какие-нибудь видео непосредственно в клипы вк мы сделаем контент, который они будут смотреть. И если мы делаем, например, видео вк, то вероятнее всего, его формат, его хронометраж уже будет, соответственно, не 2 с половиной минуты, как у нас был

18: Был в информационном секунд.

19: Сюжете на федеральном телеканале, скорее всего, его хронометраж будет максимум 30 будет ли там закадровый текст очень сильно, навряд ли будет ли там интервью с организатором.

20: Был в информационном сюжете на федеральном телеканале, скорее всего, его хронометраж будет максимум 30 секунд. Будет ли там закадровый текст очень сильно, навряд ли будет ли там интервью с организатором, вероятнее всего.

21: Нет, с представителем власти нет, там будет самое главное, там будет эмоция. То есть тот клип, то видео, которое мы разместим, оно будет кардинально отличаться от того, что было для аудитории.

22: Старшего поколения, оно уже не будет информационным сюжетом, оно будет нести максимально эмоциональный посыл, который нам важно вызвать у нашей с вами аудитории. И вот несмотря на то, что, по сути, мы с вами изначально говорим про

23: Одно и то же мероприятие, но определившись с тем, какая у нас с вами аудитория, у нас с вами получился кардинально разный контент, разный по хронометражу, разный с точки зрения видеосъёмки, разный с точки зрения наполнения. И это нам очень

24: С вами чётко показывает, что от выбора аудитории зависит то, как наш проект будет выглядеть, то, какая будет непосредственно у него упаковка, исходя из того, кому мы хотим донести информацию. Ещё очень важный момент, который нужно знать.

25: И использовать для того, чтобы создавать проекты. Это знание о медиапотреблении, это то, как наша с вами целевая аудитория, как наши благополучатели непосредственно смотрят, слушают, читают, как они вообще воспринимают.

26: То, что существует вокруг них, можно выделить несколько основных моментов медиапотребления, которые очень важны. 1, о чем стоит сказать, это то, что концентрация внимания аудитории очень сильно падает. С каждым годом это происходит из за того, что вокруг нас с вами

27: Огромное количество информации, информационное поле, просто перенасыщено. Огромное количество приложений. Огромное количество дел, которые нужно сделать, и количество контента не уменьшается. Сейчас количество видеоконтента растёт с геометрической прог.

28: Агрессии каждый день. И вы представьте, что человек находится во всем этом информационном пространстве. Ему просто нет возможности вдумчиво всматриваться в то, что происходит вокруг него. Из за этого очень сильно сокращается, как раз

29: Раз вот эта самая концентрация внимания, например, если вы делаете видео, о котором мы говорили выше, то, по сути, у вас на самом деле есть 1 секунда. Вы представьте, Ровно 1 секунда, чтобы заинтересовать вашу аудиторию, будет

30: Ли она вас смотреть дальше или нет. И поэтому, если на 1 секунде у вас какое-то непонятное видео, непонятный кадр, непонятная заставка. Есть вероятность, что просто во время того, как человек путешествует по интернету, он просто вас пропустит. Ведь знае,

31: Как раньше, когда наши бабушки дедушки смотрели телевизор для того, чтобы переключить на другой канал, для того, чтобы посмотреть что-то другое, нужно было взять телевизионный пульт. 1 пульт надо было найти до него.

32: Надо было встать, нужно было встать, чтобы его взять в руки. Нужно было переключить на какой-то канал. Сейчас каждый по максимуму использует большой палец. Что такое большой палец. Это возмо.

33: Возможность максимально быстро скролить по экрану, когда просто при помощи большого пальца вы проматываете вашу ленту новостей. И, конечно, когда это настолько просто очень сложно заинтересовать вашу аудиторию.

34: И поэтому 1 секунда решает 1 секунда вашего видео. 1 строчка вашего материала это самое важное. Если вы хотите непосредственно рассказать о вашем проекте, следующий очень важный момент, что нужно всегда использовать и

35: То, за чем нужно следить, это метрики, это в принципе, то, как вы отслеживаете, насколько ваша аудитория, в принципе, интересуется вами. Ну, например, если у вас есть страничка вконтакте, вам обязательно нужно смотреть то как

36: Часто к вам заходят, как часто вас репостят, вас лайкают? Какое соотношение между, например, просмотром поста и лайками, если вы видите, что, например, на видео 1000000 просмотров и примерно

37: 100 лайков, то скорее всего что-то не так с данным контентом. Ну как такое может быть, что 1000000 человек посмотрело, но не захотело отреагировать на материал здесь не так. Ведь сейчас, в нынешнее время важно не количество просмотров.

38: А количество досмотров не количество людей, прочитавших ваш текст, а количество людей, дочитавших до конца сейчас самое важное это именно вовлечение вашей аудитории, и это самый главный показатель.

39: Вашего успеха. Следующий очень важный момент, когда мы с вами говорим про медиапотребление, это интерактивность. Сейчас опять же уже недостаточно сделать видеоконтент, недостаточно провести мероприятие, недостаточно рассказать о нём в социальных сетях.

40: Очень интересное направление, которое сейчас активно развивается, это интерактивный формат, это то, к чему аудитория ещё не привыкла и что пока ещё не перенасытило информационное пространство, хотя подобные форматы делались уже давным давно в голливуде.

41: Во время съёмки больших блокбастеров ведь как завлечь аудиторию, чтобы она не только вас посмотрела, но стала вашими фанатами, чтобы она создавала теории на тему ваших проектов как раз за счёт интерактивного вовлечения. Вы наверняка сами

42: Знаете, много подобных примеров, когда, например, вы посмотрели какое-то произведение, следующая серия будет через 2 недели, но во время этих 2 недель вы рассуждаете о том, а что же это было такое? А вот там на такой-то секунде был

43: Микроплан, где был какой-то код, и вы его разгадываете. Потом смотрите видео каких-то других блогеров, которые тоже вместе с аудиторией разгадывают это. И вот на протяжении 2 недель, пока вы ждёте со всей аудиторией новую серию, вы разгадываете, что же было в пред

44: Ведущий, что будет дальше? Делайте теории. У вас сразу создаётся своё комьюнити тех, кто непосредственно любит данный контент, кто непосредственно будет его смотреть и дальше и будет расширять вашу аудиторию, будет расширять аудиторию проекта. И тут мы

45: С вами плавно переходим как раз к Такому понятию, как юджиси, что это такое? Это тот контент, которого создают сами пользователи. И сейчас это очень важный инструмент для продвижения любого проекта. Представьте, для того, чтобы соз

46: Дать, например, 100000 видеороликов, вам нужно будет потратить колоссальные бюджеты на это. Но если ваш проект интересен аудитории, если вы грамотно выстроили работу с этой аудиторией и создали своё комьюнити,

47: То аудитория сама создаст данные видео, она сама будет их распространять посмотрите, как работает информационная компания больших голливудских проектов, ведь несмотря на то, что они вкладывают большие деньги в рекламу, но большая часть это сама audi.

48: Итория этих проектов, они сами создают видеоролики, они сами рассказывают о том, что будет выходить. Они делают всевозможные теории на тему того, что же будет в этом фильме, что же будет в том или Ином проекте и тем самым, безусловно, информации.

49: Компания становится по настоящему масштабной. Это очень необходимый инструмент. Сейчас юджиси, если говорить по-русски, это тот контент, который создают сами пользователи. А теперь давайте поговорим о том, а какие же формы вашего проекта могут

50: Быть не только в онлайне, но и в оффлайне. Когда мы с вами говорим о том, как упаковать наш с вами проект, здесь могут быть разные форматы. Безусловно, наверное, самый распространённый и тот формат, который

51: 1 приходит в голову, когда мы с вами говорим о создании какого-то социального проекта и хотим собрать людей, то, наверное, это форум, форум, это соединение на 1 площадке группы лиц, которой непосредственно интересно данное направление для тог.

52: Того, чтобы обсудить его, обучить чему-то людей и для того, чтобы вместе создать что-то действительно важное и ценное. Формат форума может быть разнообразный. Вы можете делать его в формате конгресса, где просто люди выступают, вы можете делать в формате

53: Мастер класса, где непосредственно с людьми работают профессионалы, которые во время мастер классов рассказывают какие-то инсайты о создании проектов, о том, чтобы действительно люди научились руками что-то делать, есть и другие форматы, такие, как, например, intense.

54: Где вы собираетесь, например, не на 1 день, не на 2 дня вместе, а непосредственно в течение недели вместе в команде прорабатываете какие-то вопросы, вместе с командой решаете конкретную проблему. Есть и другие форматы. Например, это форс.

55: Сессии то, что сейчас тоже очень сильно распространено, когда небольшая группа лиц собирается вместе с экспертом и они в течение долгого времени прорабатывают, то как же будет развиваться то или иное направление, как непосредственно выстроить работу их проекта.

56: На самом деле таких форматов большое количество, но помимо вот этих форматов, где мы с вами собираем вместе людей для того, чтобы что-то обсудить и что-то узнать новое. Есть и другие форматы. Ну, например, мы с вами можем сделать какой-нибудь флешмоб, это тоже оффлайн мероприятие.

57: Мы соберём на 1 площадке людей, может быть, не на 1 площадке. Мы с вами можем сделать флешмоб из разных городов. Ну, например, если мы с вами не можем на 1 площадке для флешмоба соединить людей, то мы можем объединить офлайн.

58: И онлайн флешмоб. Когда в разных городах люди будут что-то делать у себя дома, на улицах, мы это с вами вместе соединяем, делаем из этого уже, например, видеоролик. И у нас с вами получается флешмоб, и в оффлайне, и в онлайне, который распространяется уже

59: Через социальные сети мы можем с вами сделать флешмоб в различных форматах. Люди могут что-то говорить на камеру, они могут что-то делать в аудиториях, они могут что-то петь, танцевать все что угодно. На самом деле здесь ограничения только ваше воображение.

60: Также, помимо подобных форматов вы можете разнообразить и делать все, что угодно. На самом деле форматов огромное количество. Вы можете, например, сделать не просто форум и собрать людей, а сделать целую экспедицию. Вы можете взять аудиторию, поехать.

61: С ними в горы и в горах сотворить то, чего ещё не было. Но то, что принесёт большую пользу. И здесь, в онлайне, так же как и в оффлайне, огромное количество всевозможных вариантов того, как непосредственно реализовать ваш проект, как

62: Донести информацию о вашем проекте аудитории. И здесь самое важное, ни в коем случае не искать банальных вариантов. Сейчас проектов очень много, и важно, чтобы ваш проект был действительно уникальным, поэтому ни в коем

63: Случае не думайте о конкретных форматах. Те форматы, о которых я сейчас вам рассказал, это основы. Вам нужно придумать своё. Вам нужно придумать то, что действительно будет отражать суть вашего проекта, сделать то, что максимально конкрет.

64: Понятно, позволит решить боли вашей аудитории. Давайте попробуем подвести итоги. 1, мы с вами должны чётко понимать, кто наша целевая аудитория и где она находится, и непосредственно для этой целевой аудитории создавать проект.

65: Мы должны с вами ориентироваться и на оффлайн, и на онлайн, на оба этих формата, и создавать наш проект. Исходя из этого, мы должны с вами чётко понимать, что тот формат, который вы выберете, должен быть уникален. Важно, чтобы ваш проект

66: Максимально конкретно и понятно, решил задачи целевой аудитории и сделал их жизнь лучше. Ну что ж, а я с вами на этом прощаюсь. С вами был Сергей Косенчук. Удачи.