0: У нас полная жопа с ночными продажами. Слушай, ну давай подумаем, кто ночью к нам приходит? Вряд ли уж дети за хэппи милом. Ну да, это люди после вечеринок чуть пьяные. Ты хочешь, что ли, сыграть на теме алкоголя? Это не опасно, наоборот, покажем, что мы единственный бренд, который понимает.

1: Даже в таком состоянии ну вот как у нас в Новой Зеландии происходит, они подходят к кассе и вместо big bass комбо говорят типа big bass комбо, и как мы это обыграем, мы возьмём реальные популярные ночные заказы и напишем их в рекламе, так как они звучат после вечеринки, например, 5.

2: Бургеров превратятся в five, а наггетсы в никен шик, Магат круто же, да, получается, они будут останавливаться, расшифровывать и отправлять рекламу друзьям, но мы при этом, мы ни разу не скажем слово пьяный или алкоголь, мы ж семейный бренд про.

3: Добавим к рекламе слоган мы говорим на языке поздней ночи. Ладно, давай попробуем. Ну что, люди поняли нашу пьяную рекламу, ещё как они останавливались у билбордов, пытались вслух расшифровать название заказов и отмечали друзей со словами это буквально ты.

4: Часа ночи. То есть люди сами начали распространять нашу рекламу. Дальше именно, но сработала она как раз потому, что люди узнали в ней себя, мы заговорили на языке аудитории все гениальное.