0: Теперь мы с вами поговорим о бренд дизайнере в современном мире, где конкуренция высока, компании вынуждены бороться за внимание пользователя. Они не просто предлагают свои товары, услуги, но

1: Они должны завоевать доверие, то есть они должны выделить себя среди конкурентов и бренд дизайн вместе с маркетингом они превратились в мощный инструмент позиционирования, потому что этот инстру

2: Позволяет создать узнаваемый образ, сформировать целостное впечатление, удержать внимание целевой аудитории на протяжении длительного времени.

3: Бренд дизайнер. Кто это? Это специалист, который формирует визуальный образ компании. Графический дизайнер это технический специалист, он непосредственно уже реализовывает задачи арт дирек.

4: И бренд дизайнера, а бренд дизайнер следит, проводит вместе исследования и следит, чтобы задача была выполнена и соответствовала требованиям заказчика. Смотрите, вы видите яблоко и сразу

5: Думаете? Угу. Это же укушенное яблоко, apple, красный цвет.

6: Символизирует, что вместе с бутылкой считываем кока Колу это и есть результат работы бренд дизайнера он работает на стыке этих 3 дисциплин графического дизайна, маркетинга и психологии потреб.

7: Индустрия она 1 из самых динамично растущих в мире, потому что бренды сегодня повсюду в приложениях, в магазине, упаковках, банках, маркетплейсах, медиа, в образовании и не только любая компа.

8: Не хочет быть заметной, она нуждается в визуальной системе.

9: На примере больших экосистем в нашей стране можно это все увидеть, потому что они конкурируют не просто отдельными какими-то продуктами и сервисами, они конкурируют целыми экосистемами.

10: Значит, какие профессии в этой сфере? Арт директор, давайте разберёмся. Он управляет визуальным направлением всего проекта и рекламной компании совместно с продакт менеджером, если такой есть в команде бре.

11: Дизайнер создаёт систему и поддерживает её графический дизайнер или иллюстратор работают непосредственно уже над самой графикой если есть дизайнер упаковки, он занимается физическими носителями коробки этикетки.

12: Бутылки и так далее. Иногда ещё бывает профессия. Стратег бренда. Это такой аналитик, который формирует платформу бренда, ценности, миссию, позиционирование и так далее. Ещё привлекают моушен дизайнера, он создаёт

13: Вот анимированные версии, ну, например, какой-то адентики для цифровых носителей, чтобы запускалось, интересно, анимировалась в соцсетях и так далее. И чаще всего, конечно же, эти Роли работают в 1 команде над 1 проектом.

14: Значит, результат работы бренд дизайнера это целая система, не просто отдельная картинка, ключевой продукт это брендбук, документ, в котором прописаны все правила использования.

15: Фирменного стиля, как выглядит логотип, какие шрифты используются, какая цветовая палитра? Прилагаются отдельно шаблоны, все, все описано, потому что носители могут быть самыми разными и визитка, и, например,

16: Какая-нибудь вывеска на фасаде здания, может быть это страница в социальных сетях и так далее. То есть клиент получает готовую визуальную систему, которую легко масштабировать, как работает бренд дизайнер.

17: Вместе с командой это чёткий, структурированный процесс сначала дизайнер проводит интервью, собирает бриф, изучает компанию её цели, аудиторию, если он не получает.

18: Полностью готового технического задания от арт директора или от продакт менеджера. Он это делает самостоятельно, он самостоятельно исследует конкурентов. Он понимает, что ему нужно искать, изучает рынок.

19: Потому что его задача создать уникальное решение, ему нужно отстроиться от конкурентов. Затем творческий процесс мудборд, референсы, вот этот поиск визуального языка, наброска эскизов. И так

20: Далее, когда у него готовы варианты концепции, он её презентует заказчику. После того, как он согласовал, создаётся уже финальная версия всех носителей, и они тестируются и собираются в

21: От правил, то есть в брендбук, потом бренд дизайнер сопровождает внедрение своего стиля. Он проверяет, как он выглядит на носителях, как у программистов, у маркетологов он работает и так далее. Такой, скажем так, отк отдел.

22: Технического контроля в крупном агентстве над 1 проектом работает команда стратег бренда, формирует концепцию коперайтер, конечно же, создаёт

23: Нейминг или тексты собирает, которые необходимы для компании брендинговой компании дизайнер, естественно, бренд, дизайнер, граф, дизайнер работают они работают над визуальной системой.

24: Project manager всех координирует итого у нас есть младший дизайнер, который выполняет задачи под руководством дизайнер среднего звена, самостоятельно уже может вести проекты, старший дизайнер руководит дизайн.

25: Направлением. А ведущий или арт директор управляет уже непосредственно командой сверху. У нас креативный директор, человек, который отвечает за всю компанию, за весь проект стратегический.

26: Бренд. Дизайнеры работают в разных форматах, они могут работать в агентстве, там, где разные заказчики, разные темы, разные компании, но в то же время там чёткий процесс, например, там

27: Не знаю, студия артемия Лебедева, да, депот випи эф, там, летерхед и так далее. Они могут работать внутри корпорации. То есть, например, они работают Сбер и работают только над визуальными системами Сбер.

28: Банка, там МТС и так далее. У них всегда есть свои собственные команды, и они работают над своими продуктами. Но есть ещё вариант, конечно же, фриланс. Здесь, конечно, в 1 очередь нужно обладать супер самодисципли.

29: И многие дизайнеры совмещают, они могут работать и в агентстве, и брать частные заказы, и так далее.

30: Карьерный путь. Ну, если ты уже бренд дизайнер, то в принципе у тебя уже достаточно хороший опыт, и ты можешь уже стать и hr директором, и креативным директором, и так далее, и

31: Бренд дизайнером не становится сразу. Скорее всего, есть какой-то бэкграунд, или графический дизайнер, или дизайнер коммуникаций, или дизайнер презентаций, или, ну то есть есть какая-то 1 базовая техническая

32: Специальность только потом уже растут в бренд дизайнера.

33: Есть плюс есть и минус профессии, это творческая профессия, она связана с результатом. Ты видишь свой логотип на витрине магазина, да, или по телевизору. Это так круто. Хорошие специалисты всегда востребованы, потому

34: Потому что каждый бизнес нуждается в уникальном образе из минусов.

35: Субъективность оценки над тобой может издеваться руководитель заказчик ему может нравится, не нравится, он может говорить, что ему цвет не нравится или ещё что-то. Он чувствует, что это не то, он может задалбывать бесконечными

36: Тайными правками и так далее. И профессия постоянно требует развития. То есть на месте нельзя стоять только самосовершенствование, изучение новых инструментов, быть в тренде и так далее. Теперь по

37: Говорим об инструментах, значит, фигма стала стандартом для командной работы. Ну, на данный момент мы не имеем пока сильных аналогов, поэтому пользуемся ею.

38: Основной инструмент бренд дизайнера остаётся пакет адоби, фотошоп, иллюстратор, автор эффект и так далее. В фотошопе мы работаем с растровой графикой, с фотографиями в иллюстраторе, с векторной графикой. В автор эффекте мы

39: Графику важно помнить о том, что ничего не заменит скетчбук, карандаш на начальном этапе нужно уметь быстро делать зарисовки, быстро донести идею, тот бренд.

40: Дизайнер, который владеет рисунком, это вообще супер, он быстро сможет показать команде, что он хочет и как он это видит.

41: Ещё и инструменты. Давайте разберём и инструменты, то есть инструменты, нейросети. Вы все знаете, что искусственный интеллект кардинально меняет рабочий процесс, как он

42: Бренд дизайнера быстрая генерация концептов за минуту вместо часов.

43: Adobe фаерфлай встроен прямо в фотошоп, в иллюстратор и говорят, что даже юридически безопасно ну условно из российских инструментов Кандинский от Сбера яндекс арт шедевром они

44: Вообще отлично знают русскоязычные запросы и наш культурный код.

45: С каждым годом число востребованных навыков добавляется, и умение управлять нейросетями это отдельная компетенция, но она не дополнительная, она становится основной. Почему? Потому что

46: Дизайнер должен ускорять работу. Это называется оптимизация, потому что нужно быстро протестировать стиль, быстро создать разные концепции, быстро понять, как композиция лучше какое цветовое решение, какие метафоры, так.

47: Далее. Но важно понимать, что искусственный интеллект, он не даёт готовый результат, он только ускоряет отдельные этапы, он может помочь с материалом, но не заменяет.

48: Понимание сути логики, бренда дизайнерского решения он не несёт ответственность, ему вообще все равно украли, не украли, срисовал, не срисовал, поэтому относиться лучше к нему как к помощнику, а не как автору проекта.

49: Ещё есть такой интересный момент, как нейросети искусственный интеллект, ну то есть ai агенты кто это такие это отдельные такой инструмент который встроен в определённый сервис вместо

50: Нейросетями, когда вам нужно разработать комплексный проект, комплексную задачу. И важно уметь правильно поставить эту задачу, потому что вам нужно выстроить целую цепочку рабочих процессов, чтобы у вас

51: Не было хаотично. Тут у вас генерация картинки, там вы пишите текст, там ещё что-то делаете, потом начинаете сводить, оно между собой ничего не бьётся, у вас все должно быть правильно настроено, так, как будто работает команда исполнителей, как будто

52: Это копирайтеры пишут, редакция работает, как будто это художники рисуют, то есть к агентам относиться так, как к живым сотрудникам и принимать результат точно так же.

53: То есть вы вместе с агентами исследуете, делаете концептуальные решения, пишите свою стратегию, выбираете носителя, способ подачи, это все ускоряет работу нейросети.

54: Дальше нейросеть и человек. Ну, конечно же, нейросеть сейчас стала работы больше. Если раньше говорили, забирает искусственный интеллект у человека его профессию. Да нет, просто ваша профессия становится другой появился.

55: Ещё дополнительный инструмент. Раньше маркетологи 2:30 лет назад работали без интернета, но они были маркетологи, потом маркетологи, стали с интернетом, а сейчас маркетологи вместе с нейросетями, поэтому

56: Нейросеть не знает, для какой аудитории вы делаете, какой оттенок красного, какой там культурный код влияет, на какое восприятие в логотипах разных стран. Дизайнер это знает, дизайнер коммуникатор, он ведёт переговоры с клиентом.

57: Он чувствует все нюансы, он несёт эту творческую ответственность, поэтому сейчас даже есть новая роль ai арт директор специалист, который умеет правильно ставить задачи нейросетям навыки профессионал.

58: Навыки бренд дизайнера делятся на технические и теоретические, скажем так, технические уверенное владение пакетом адоби фигма и так далее, и теоретические типографика, цветоведение.

59: Теория композиции, основы маркетинга, психология восприятия и так далее. Среди личных качеств, конечно же, на 1 месте это умение презентовать и защитить идею, это навык, который очень

60: Нужен дизайнер, потому что если он не может объяснить своё решение, он, естественно, потеряет и

61: Клиентов и потеряет доверие и потеряет работу. Бренд. Дизайнеру очень важно постоянно быть в тренде, постоянно быть насмотренным, смотреть интересные новые решения, пересматривать старое, то есть

62: Его умение работать в команде и соблюдать сроки точно также не менее важны, как и насмотренность и другие личные качества. Образование в области бренд дизайна, конечно же, открывает возможность

63: За пределами. То есть если вы уже бренд дизайнер, вы можете работать, идти дальше, потому что вы можете пойти в маркетинг, вы можете пойти в смм, вы можете стать продуктовым дизайнером, вы можете

64: Пойти преподавать и так далее. Можете вырасти до арт директора, можете пойти вообще, я не знаю, там арт директором, скажем так, в геймдев или художником по графике в кино, в общем, дизайнерское мышление, если у вас

65: Уже прокаченную сферу вы себе найдёте.

66: Для этих профессий самое главное ваши качества наблюдательность, коммуникация, самодисциплина, эмпатия и так далее. Но есть ещё момент, история стилей. Зачем её изучать? Конечно же, бренд дизайнер, если

67: Он имеет достаточно хорошее образование, он уже владеет

68: История искусств, он знает историю стиля и так далее. Но если вы смотрите это видео, наверняка вы ещё не знаете, кем вы хотите стать, куда вы хотите расти. Но вы понимаете, что профессия в креативной индустрии это ваша, поэтому

69: Чем раньше вы начнёте разбираться в стилях, потому что изучение стиля это долго, это, этот навык не развивается внезапно. Нужно очень много смотреть, много повторять, пробовать коллажи, пробовать графику.

70: Пробовать скетчи и так далее, генерить, пробовать с помощью искусственного интеллекта в разных стилях, потому что дизайнер, знающий историю, он понимает, почему швейцарская школа стала основой корпоративного дизайна. Да, а почему баухаус, например, до сих пор влияет на

71: Apple и ikea, что такое ардеко и как она связана с channel. То есть вот эта визуальная эрудиция, это ваше конкурентное преимущество, потому что клиенты сейчас достаточно грамотны, и они видят разницу.

72: Они сразу такие, ой, это стиль по моему modern. А это стиль там, не знаю, там какой-нибудь пау хаус и так далее. У нас есть курс, называется мир e стиль. Учимся видеть как дизайнер.

73: Это большая серия разных курсов отдельных, вернее, тем по, например, античный стиль, стиль древней Греции, стиль древнего Рима, модерн, стиль cyberpunk и так далее.

74: Это отдельные темы. Смотрите, у нас на сайте в записи целая большая программа, рассчитанная для начинающих, для того, чтобы вы смогли смотреть и понимать, чем отличаются эти стили и как эти стили ра,

75: Работает на разных носителей особенность этого курса в том, что мы показываем, как, например, стиль modern работает в одежде, как он работает в архи.

76: Архитектуре, как он работает в интерфейсах, как он работает, например, в промышленном дизайне и так далее. Это комплексный такой подход к изучению стиля.

77: Потому что практика развития насмотренности это ваш главный навык. Какие же перспективы и тренды? 20 26 адаптивная адентика бренд, который меняет внешний вид под контекст, под контекст?

78: И аудиторию, появление новых профессий, дизайн дополненной реальности продолжает развиваться. В общем, профессия бренд дизайнера не умирает, она трансформируется. Поэтому вам нужно понимать, если вы хо,

79: Какие вам навыки нужны, с чего начинать и что, в принципе, делать дальше школьнику подготовка.

80: Для школьников, например, если вы не просто хотите графическим дизайнером быть, вы ставите цель себе сразу же понимаете, что вы хотите заниматься брендом, комплексная задача и так далее. Вам, конечно же, нужно иметь хороший аттестат. Это хоро.

81: Хорошо, русский, литература и так далее. Многие вузы требуют творческий конкурс, рисунок, живопись, композицию дальше бывают онлайн формат вступления, вступительные экзамены бывают.

82: Конечно же, офлайн и так далее. Но если вы хотите действительно такой карьерный рост, вам подготовку лучше начинать за 2 3 года. Это художественная школа, кружки рисунка, онлайн курсы по основам дизайна. Обязательно вы собираете

83: Портфолио собираете уже условно с 9 класса в России, конечно же, есть сильные школы дизайна и в Москве, и в Санкт-Петербурге, и в регионах даже есть. То есть этим нужно заниматься поиском, смотреть, что

84: В вашем регионе есть и изучать, какие там требования, как вам поступать туда.

85: Дополнительное образование критически важно, индустрия меняется, то есть академической вашей базы будет недостаточно. Даже если вы закончите вуз. На этом все не заканчивается. Есть сильные, хорошие дополнительные образования, курсы и так далее. Они

86: Специализируется исключительно на дизайне, они предлагают очень много программ, да и так далее. Есть для самообразования и каналы на видеохостингах, то есть самостоятельно можно

87: Развиваться, то есть не стоять на месте. Опять же мировая история дизайна знает легендарных бренд дизайнеров, их работы становятся символами корпоративного дизайна, они определяют этот визуальный

88: Язык эпохи своей эпохи, они создают сотни знаковых проектов и влияют на наше развитие, на наш вкус, на тренды и так далее. Поэтому знать,

89: Обучать специалистов лучших мира это обязательно. То есть

90: Школьник начинающий должен смотреть на лучших насмотренность, понимать, как они это решение сделали, почему оно работает, анализировать, собирать и так далее. Можно повторять.

91: Что же это профессия бренд дизайнера? Что в ней такого особенного? Ну, наверное, то, что она интересная. Действительно, то, что можно влиять на продукт, смотреть как

92: Продукт развивается. То есть мне кажется, что бренд дизайнер это крестный, крестный ребёнка продукт, потому что он помогает, он условно влияет и старается сделать его лучше.

93: Бренд дизайн это конечно же не про логотип вы уже поняли, да, это про систему визуальных образов и она подходит конечно тем, кому интересно не просто рисовать, хочется думать, наблюдать.

94: Чувствовать культуру, изучать культуру, превращать смысл в форму и так далее и, возможно, конечно же, эта профессия хороша тем, что в ней можно соединить и творчество, и технологии, и стратегии, и так далее поэто

95: Учитесь, развивайтесь, и у вас все получится.