0: Закрывающий спикер форума человек, чьи работы известны всем, кто знает, что такое интернет среди его кейсов, схема метро Москвы, навигация во внуково и пулково, айдентика яндекса и логотипы Десятков городов, студия под его руководством.

1: Уже 30 лет создаёт айдентику, интерфейсы, интерьеры, навигацию для компаний, городов, оставаясь 1 из самых успешных дизайн компаний, встречаем человек, который написал книгу ководство, ставшую настольной для целого поколения.

2: Артемий Лебедев

3: Ещё, ещё, ещё, ещё, ещё, ещё.

4: Важнейшая новость прошедшей недели заключается в том, что ближайшие полтора часа мы с вами проведём вместе в этом прекрасном зале на дизайн просмотре и

5: Йоу всем привет

6: У нас с вами лекция или просто беседа без единой картинки. Я люблю про дизайн рассказывать, а не показывать че там, собственно показывать кто че не видал. Самое главное это знание. Самое главное это подход к дизайну, а дальше уже нарисовать можно что угодно и изобразить, что

7: Угодно. Тем более что дизайн это совершенно не всегда картинка, иногда это даже просто мелодия вибрации телефона. Можно поставить кастомную вибрацию на телефон для своих любимых. И тогда не доставай телефон из кармана. Будет понятно, кто звонит. Это тоже дизайн. Я считаю, что дизайн это решение задач и решение

8: Любых вопросов. Поэтому вот какие возникают в жизни вопросы такие можно решать с помощью дизайна. Для этого даже не обязательно называться дизайнером, можно быть и менеджером, можно быть и управляющим, можно быть программистом, и все эти люди могут прекрасно пользоваться инструментами дизайна для достижения

9: Решение своих задач это очень классный подход подходит абсолютно всем. Можно этим пользоваться абсолютно бесконечно.

10: Как сохранить актуальность, когда все устаревает за 3 недели? Нам повезло дожить до такого времени, когда скорость изменений стала настолько чудовищная, что страшно даже тем, кто ничего не боялся, и даже тем, кто только тольк.

11: Только начал заниматься в этой профессии. Уже сегодняшние дизайнеры, попадая в профессию, начинают с этого вопроса. Когда я начинал. Это было очень давно. Это было больше 30 лет назад. В этом году нашей студии 30 лет исполняется, а начали это мы.

12: Ещё чуть раньше, в принципе, это довольно много разное повидали, я могу сказать, с пройдённой дистанции, что это не хер собачий 30 лет заниматься дизайном, особенно в нашей стране, потому что, во первых, эта профессия мало кому нужна, она самовосстанавливаться за

13: Dizayn пока ты не обоснуешь необходимость в своих собственных услугах, потому что просто так люди дизайнера зовут очень редко, редко понимают необходимость, хотя дизайнер это очень классный специалист, который, правда, помогает решать самые разные задачи в самых разных областях от атомной энергетики до государственного управле.

14: Но это не всем известно, поэтому приходится себя предлагать. Приходится рассказывать о том, чем эта профессия занимается. Приходится заниматься популяризаторством, и за эти 30 лет поменялось примерно все примерно 28000 раз. Тот дизайн, который мы делали 30 лет назад, сегодня никто бы не купил.

15: Даже в шутку то, что мы тогда делали, оно просто никому было бы не нужно. Хотя в тот момент это было круто, оно решало какие-то свои задачи, но приходилось очень много придумывать самому, чтобы показать, в чем прикол вообще этого самого дизайна. Примерно там половину тех сайтов, которые я делал. Вот.

16: Те далёкие годы, в середине девяностых, это были проекты, которые мне никто не заказывал. И меня этот подход научил. Я делал для решения своей задачи. Я делал сайт, там, не знаю, метро, ру или ещё какие-то метро не приходило его заказывать. Просто домен был не

17: Занят, я его регистрировал, вешал туда какую-то инфу. Мне казалось, что это классно, что я покажу. Смотрите, такая бессмысленная хрень, как метро. Может быть интересно, вот сайт на чёрном фоне, вот там красивые картинки. Заодно я освоил технологии краудсорсинга, люди стали присылать материалы, я стал научаться с ними, общаться, это все очень

18: Интересный, большой процесс, который для меня решал 1 простую задачу. Как мне показать, что моя работа не бессмысленна, что-то, чем я занимаюсь, и то, за что я беру деньги, что это можно заказывать. Вопрос моей задачи была в том, что мне нужно себя трудоустроить, а с помощью дизайна я решал её таким нестандартным.

19: Образом. И когда я начал использовать этот самый приём, делать то, что я хочу, не дожидаясь заказчика, а просто показывая, как бы я это делал для того, чтобы объяснить, что вот смотрите, можно вот так вот делать. Если вам это нравится, приходите ко мне. Оказалось, что этот подход супер универсальный, он супер работает.

20: Пор мы абсолютно внаглую пользуемся этим приёмом, потому что нет никакого верховного авторитета, нет никого, кто скажет, что можно, что нельзя. Можно делать абсолютно все, что угодно. И если ты сделал это классно, ты получишь порцию народной любви или комментариев. А если сделаешь плохо, ну, сам дурак, главное.

21: Принцип надо просить прощения, а не разрешения. Мы живём в мире, если там 30 лет назад изменения происходили раз в 5 лет. Сайты долго умирали, мучительно долго, но они какое-то время существовали. Было понятие домашней странички. Сейчас его практически не осталось, потому что соцсет

22: Эти гнусные все убили, было много всего в интернете, потом постепенно это все растаяло как айсберг, который доплыл до Тёплых широт. Соответственно сейчас по сути веба ну не осталось. Веб вымер. Это то, что осталось, это редкие какие-то корпоративные глыбы, которым сайт аэрофлота

23: Нужен, да, сайт газпрома нужен, сайты банкам нужны, но глобально, во первых, все перешло в мобилу. Во вторых, оно уже перестало быть сайтом, но это и не важно, потому что задачи то остались те же самые, которые были изначально. Задача коммуникации, задача передачи сообщений, задача информирования, развлечения никогда никуда не девалась. Люди остались такими же

24: Человек не менялся. Последние где-то 100000 лет, но если бы мы сейчас встретили нашего давнего предка, дали бы ему в руки айпад, он бы за 2 минуты все научился, понял? Был бы неотличим от нас, потому что он такой же, у него такие же чувства, такие же эмоции, такие же эндорфины, все, что там нужно, выделяется абсолютно такие же гормоны, такая ж.

25: Потребность в любви, заботе, еде и всему остальному. И, соответственно, то, с какой скоростью сейчас меняются технологии, это просто технологии меняются, а люди не меняются. Совсем могут быть новые технологии. Может быть экран ярче, разрешение больше. Может быть, это в-ка,

26: В этот момент будет не экран, а мы сразу будем получать информацию через какой-нибудь Мозговой импульс. Это не важно. Конечный потребитель всего, что мы тут вокруг обсуждаем. Это наш мозг. Наш мозг пока ещё воспринимает несколько чувств. Сейчас эти чувства идут через глаза, через

27: Обоняние, осязание через кожно жопные ощущения, но это в конечном итоге приходит в какой-то центральный процессор, и человечество движется к тому, чтобы с этим процессором общаться напрямую. Перспективы того. Дальше чего мы точно не сможем уехать. То есть, если то, что мы сделаем когда-то там через 1000 лет будет развлекать,

28: Не нас, то там будет все равно глобально человечество заинтересовано в общении друг с другом. Мы социальные животные, мы все равно общаемся со своим видом. Все технологии, которые будут появляться, все открытия, которые будут делаться. Все нововведения, которые будут появляться, они все равно будут строиться вокруг того же самого старого доброго человека с его

29: Базовым набором потребностей, поэтому можно просто не отвлекаться на современные технологии, можно ими просто пользоваться, можно совершенно смело переходить на следующие технологии. Можно придумать себе свой личный паттерн, как не торопиться переходить на следующие технологии, всегда пользоваться, например, позапрошлой какой-нибудь технологией.

30: Потому что, как правило, она тоже ничего работает. Не все всегда находятся на переднем крае. Взять Японию вроде это продвинутая страна, там electronic делает при этом там абсолютно не редкость встретить человека, у которого на столе стоит монитор, на котором лежит код. У нас таких уже не осталось. Мы все давно перешли на тонкие дисплеи, а в продвинутой технологически.

31: Японии вполне себе люди пользуются двадцатилетней давности монитором ничего страшного. Греются от него. У нас вокруг появляется куча инструментов. У нас появляются нейросети, такие нами любимые, которые кого-то, может быть, даже лишат работы, но они лишат работы только того человека, который переоценивал собственное во

32: Потому что вообще оказалось, что творчество это в принципе, вещь слишком переоценённая. Мы как человечество были слишком самоуверенны, думая, что-то, что мы называем творчеством, это какая-то божественная вещь. Оказалось, что это в основном механизированный навык. Можно, если тебе надо сделать фотку яблока, тебе не обязательно.

33: И фоткать яблоко ты можешь это уже давно сделать в виде запроса в нейросеть, потому что она видала столько яблок, сколько ты в жизни не видал, и она умеет из них делать любую картинку в любом объёме. Вот ты просто получаешь изображение, которое тебе было нужно. Совершенно неважно, что у тебя на входе. Совершенно не важно, что ты не сам это фотографировал, но т.

34: Остаётся, когда у всех есть такие прекрасные инструменты на руках. Остаётся, собственно, то, что и отличает 1 человека от другого, от того, у кого есть талант, того, у кого нет таланта. У нас очень сильно понижается планка входа в профессию. Дети уже могут становиться дизайнерами в любом возрасте, и дальше все ограничивается только тем, насколько у ни

35: В голове есть фантазия, насколько та мысль, которая у них есть в голове, хоть немножко ценна. Это единственная вещь, которая всегда останется востребована в эпоху искусственного интеллекта. Самая дорогая вещь это интеллект естественный. Мы прокачиваем мозг. Это единственная вещь, которая всегда будет с нами. Единственная, которая будет востребована.

36: И только продукт работы, ума, фантазии, идеи, игра, человек это в 1 очередь играющее существо, все, что мы делаем, все, что мы в течение жизни совершаем, это многомерные сложные игры, начиная от устройства общества, заканчивая нашими, нашей дружбой и работой. Это все.

37: Все варианты игры. Поэтому, когда есть мозг, который в состоянии поддерживать вот в этой самой игре какой-то интерес, то, соответственно, мы сразу видим неравнодушный отклик. Люди сразу несут денежку за то, что им надо. Они ни с чем не путают то, что им надо, с тем, что им не надо. Это вот очень хорошо, тож

38: В любой профессии, но в дизайне, особенно если нет коммерческого спроса на то, что ты делаешь. Значит, есть смысл задуматься о том, что, может быть, ты делаешь какую-то херню или вообще занимаешься не тем. Если у тебя не покупают, то, что ты делаешь, должны покупать. Даже если ты не нравишься, твоя работа должна нравиться. Ты должен сделать так, чтобы он

39: Обезоруживала. Вот твоя работа, чтобы это взяли, независимо от того, насколько ты сам можешь быть мерзотнейший человек в жизни и для того, чтобы мозг в таком состоянии находился, его надо тренировать. Это такая же мышца, как любая другая, как мы ходим в зал качать бицуху. Также надо качать свой мозг для этого

40: Номер 1 совет это чтение книг. И на всякий случай я не знаю, кого как воспитывали. Я разрешаю не дочитывать книжки до конца. Можете смело читать с любого места по любое место, любой абзац. Хотите откройте 180 страницу, прочитайте половину и никогда больше не открывайте книжку. Ничего страшного не случится, никто не умрёт, вы не оскорбит.

41: Автора, а тем более полиграфический комбинат не обидится. Абсолютно неважно. У меня книжек дома много, много сотен или даже тысяч. Часть из них. Она у меня лежит просто как некий, как полезное ископаемое. Мне не обязательно его все время майнить. Мне достаточно знать, что у меня есть ресурс, когда мне надо. Я могу к какой-то книжке вернуться через 10 лее.

42: Там справочно познакомиться с тем, что есть. Поэтому я всегда сохраняю всякие там каталоги с выставок и так далее. Я не собираюсь их сейчас смотреть, листать. Они мне когда-нибудь пригодятся в разговоре или в работе. Соответственно, книжки можно смело ставить на полки, они от этого не обижаются, можно их не дочитывать, можно держать.

43: Книжки там в туалете, на тумбочке у кровати и ещё где-то с собой носить. А это все разные варианты, нормы. Книжки дают нам знания именно в том виде, который является уникальным. Когда мы читаем книжки, мы читаем мысли другого человека, которые проходят через наш мозг, и нас заставляет

44: Чтение переживать мысли в таком формате, в каком мы сами бы ни о чем бы не подумали, когда мы читаем умного автора, это, кстати, тоже большая редкость, потому что 99% книг говно почему-то об этом не написано на входе в книжный, но это, это суровая правда, это искусство найти интересную книжку содержательную надо.

45: Прислушиваться к рекомендациям можно самому доходить до всех мыслей, но тогда жизни не хватит, как правило. А когда ты читаешь умную мысль, которая сформулирована так, как ты никогда бы не подумал чужими мозгами и пропускаешь это через свой мозг. У тебя таким образом в голове как бы прорезаются новые дорожки, как на пластинке.

46: Появляется новая, новый инструмент в голове, который даёт тебе возможность смотреть на мир через ту оптику, через которую ты раньше не мог смотреть. У тебя был там телевик, а стал ширик, и это круто, потому что сам бы ты, может, не придумал его, а тут тебе, значит, накрутили другой объектив, и ты смотришь на мир, на то,

47: Тот же самый мир, но по другому для этого читают. Вот, значит, 2 вещь, это, конечно же, просто посещение выставок любых музеев вообще всего, что вот показывается просто для того, чтобы тренировать насмотренность, нашу собственную нейросеть в голове, чтобы у нас было большое количество образов. И чтобы мы научились считывать смыслы, потому чт

48: В основном, если бы, ну, есть дизайн инженерный, там, проектирование мостов, там одни задачи стоят перед дизайнером. Если дизайн коммуникационный, графический, там веб или ещё какой-то, там очень важно уметь разговаривать на языке, который другие люди будут считывать. И этот язык не всегда слова, это сложный процесс, мы не

49: Всегда мы можем прочитать, может быть, автор жил давно, и мы забыли, что он имел ввиду или просто не умеем эти мысли считывать. Так тоже бывает. Но это полезно для саморазвития. И 3 важнейшая вещь это, конечно, путешествия абсолютно любые, куда угодно. Если есть возможность, можно съездить в Антарктиду. Это классно.

50: Место, если нет возможности, можно съездить в Кронштадт. Если вы никогда там не были, живя в Питере, то это большое упущение, потому что он не похож на Питер. И, соответственно, это уже даёт интересный взгляд. Дело не в стоимости поездки. А дело в том, что когда мы меняем пейзаж, когда мы смотрим, как люди

51: В других местах живут по другому. Какие у них бывают рельефы кто на реке, кто в лесу, кто на горе, кто в пещере, кто как угодно, кто по разному одевается. Это очень, очень сильно даёт нам широту представления об устройстве мира. И без этого, конечно, дизайнер неполноценный. Ну и плюс обязательно нужно, чтобы дизайнер был вовлечён.

52: Он в разные процессы человеческие, чтобы он был живой, чтобы он испытывал разные чувства, потому что дизайнер, которого никогда не бросала девушка, плохой дизайнер, он ещё не опытный, он, он нарисует даже бланк. Хуже у него не было. Вот чувства, у него не было страдания, не было эмоций, он это не переживал, соответственно, он, ну, не

53: Недовоспитанный, как бы недоделанный. А чем дольше он живёт, тем у него больше опыта, тем и с ним интереснее, потому что он содержательнее, у него больше граней, больше сложности. Он такой, как вино или сыр, он становится с годами лучше, когда мы развиваем себя постоянно свой живой мозг применяем к любо

54: Задачи вдруг выясняется, что мы всегда актуальны. У нас нет такого, чтобы вдруг мы такие, ах, все у нас отобрали профессию. Теперь все, что мы делали. Вот, оказывается, теперь это делает компьютер. Так переживают только люди, которые на самом деле себя никак не развивали, которые просто тупо клепали механичес.

55: Фигню, думая, что это творчество и такое творчество, нам абсолютно не жалко заменить роботом, поэтому эти люди, они освобождаются для рынка труда, с большим удовольствием могут заниматься чем-то ещё.

56: Будущее дизайна. Какие изменения ждут в ближайшие 5 лет? Сейчас на свете нет ни 1 человека, который бы 10 лет назад или 5 лет назад предсказал бы, что будет происходить сегодня. Из этого мы делаем вывод, что любые люди, которые нам сейчас расскажут, что

57: Будет через 5 лет шарлатаны, инфоцыгане, прохиндеи, жулики и так далее. Огромное количество таких людей любят выступать на всяких форумах, потому что это всегда классно звучит. Я сейчас вам расскажу, что будет через 5 лет жириновский, жириновский, это, это вообще смешно даже в пример.

58: Приводить, потому что это типичная ошибка выжившего. Вы смотрите только те ролики, которые совпадают с тем, что есть сейчас. А ту хуйню, которую он нёс в остальных 99 процентах случаев вы не пересматриваете. Вы просто для разнообразия послушайте что-нибудь из старого, и вам станет понятно, что это абсолютно просто как про не знаю. Pro Ван.

59: Или ещё про каких-нибудь там, про нострадамуса, который все на свете постоянно предсказывал, это все полная хуйня, просто не отвлекайтесь. Никто не знает, что будет через 5 лет. Абсолютно. Может быть мы вообще вернёмся в каменный век и будем там, не знаю, воду пить, черпая её ладошкой из лужи. Все может быть абсолютно непредсказуем.

60: Человечество не обещало развиваться строго вверх и все время становясь лучше, хотя последние годы, последние века все как будто бы к этому идёт, но иногда мы знаем, что человечество способно само себе в ногу выстрелить и испортить себе на ровном месте и вернуться в каменный век. Ну, как-то, видимо, это есть така.

61: Тоже глубинная потребность у людей, то, что касается дизайна, мы можем быть абсолютно спокойны, что все сюжеты, которые в нашей жизни являются самыми важными, нам всегда надо поспать, нам всегда надо поесть, и всегда в интернете самый большой трафик будет где на порносайтах. Это при том, что сюжет там 1.

62: Одинаковый. Все знают, чем закончится этот сюжет. Каждый раз смотришь как будто заново. Прямо интересно. Ну, тоже самое с едой. Ведь каждый раз, когда мы садимся, есть у нас же тоже наше чувство голода. Так природа задумала, что оно нам должно. Удовлетворение чувства голода должно нам дать удовольствие биологическо.

63: Так, и здесь мы наслаждаемся этим процессом, и мы наслаждаемся сном, и мы наслаждаемся общением с другими людьми. Поэтому эти вещи, они всегда останутся. Мы всегда сможем с ними взаимодействовать. И то, чем будут заниматься дизайнеры, все равно работой со смыслами, это всегда останется актуальным, всегда будут очень простые прикладны.

64: Задачи. Не надо забывать, что все-таки дизайнер это слуга капиталиста, он редко когда делает что-то просто так. Он делает это в качестве коммерческой задачи для того, чтобы решить какую-то перед ним поставленную задачу, которая, как правило, утилитарна это, может быть, проложить, дорогу, сделать

65: Провод продать вагон майонеза, оформить пачку печенья это все дизайнерские задачи, которые нужны в конечном итоге для того, чтобы экономика работала экономика, это очень важная вещь, не нужно её стесняться, не нужно стесняться денег, у денег нет никакой морали, нужно просто участвовать в экономических процессах. И чем больше этих процессов, чем больше люд,

66: Чем-то заняты. Чем больше у них разных желаний, телодвижений и перемещений, тем всем в итоге становится лучше. Дизайнер в этом участвует, потому что он выступает в Роли масла в салате. Вот если масло не добавить в салат, его будет очень сложно есть как муку, есть просто ложками, да, не очень вкусно. А если

67: Смазать, то, соответственно, получается вкусно и съедобно. Вот дизайнер, его задача, как бы сделать всю вот эту коммуникацию гладкой. При этом нам посчастливилось жить в такое время, в 1937 году в мире появился 1 супермаркет в америке, и он изменил все, потому что до этого мы приходили к

68: Клещику. Он нам рассказывал, какая сегодня крупа, какая там, да, классная приезжа.

69: Короче, мы научились общаться не с живым человеком для того, чтобы получить информацию о том, что мы хотим съесть или купить, а мы научились общаться с графическим дизайном. Это революция, которая случилась за эти 100 лет. Мы приходим в магазин, где есть 10000 товаров, и мы общаемся не с живыми людьми, их там

70: Мало. И они на кассе, а мы общаемся непосредственно с дизайном. Мы считываем эти слои, мы считываем информацию о составе, весе, вкусе товара, мы смотрим на фотку печенья и понимаем, вкусное оно или нет. И в этом тоже искусство дизайнера. Плюс есть очень тонкий язык, опять же просто в качестве

71: Можете там сами понаблюдать или там с детьми сходить. Это просто прикольно. Вот смотрите, например, что-нибудь со вкусом лимона, со вкусом лимона. Бывает жвачка, бывает лимонный сок, а бывает средство для мытья посуды и там, и там, и там нарисован лимон. При этом в 1 случае должно быть понятно, что это съедобно, а в другом, что эт

72: Несъедобно, как это сделать. Это и есть тот самый язык, на котором разговаривают дизайнеры. Если у нас фейри с лимоном, где там должны быть какие-то блики, чтобы тебе не хотелось это съесть. Ты понимаешь, что это блестит чашка, а не печенька. А если это печенька, ты должен понимать, что ей не моют посуду, что она не похожа на губк.

73: И вот дальше из таких Приёмов, из того, какие логотипы, какие плашки, какие объёмы, какие размеры, какая цветность, какая Тара. Потому что даже банка может выглядеть съедобно или несъедобно. И часто бывает, что дизайнеры делают дизайн, который отпугивает, потому что он не аппетитный, они не понимают, чт.

74: Это для еды они делают, поэтому, соответственно, надо эти навыки тоже прокачивать. В общем, это очень интересная, очень такая длинная тема, где можно бесконечно себя увлекать. Но самое главное, что надо знать, никто не знает, что будет через 5 лет или через 50 лет, но совершенно точно мы будем

75: Такими же, с такими же потребностями ничего абсолютно не изменится. Через 5 лет открываешь окошко, смотришь на улицу, там растёт дерево, летает птичка. Это запишите мои слова. Я предсказал с точностью миллиард процентов.

76: Ценнее результат дизайнера или аргументация дизайна ценнее, то и то и очень важно использовать аргументацию для того, чтобы появлялся смысл в дизайне, потому что

77: Не всегда смысл считывается на ходу. Опять же, если, возвращаясь к метафоре с супермаркетом, там у нас как бы нет особенно возможности пообщаться. Поэтому мы эту возможность о том, чтобы убедить людей попробовать какой-то товар переносим дальше, например, в виде видеорекламы по телеку, мы там рассказываем, смотри, как

78: Такой классный майонез. Вся семья собралась за столом. Дети счастливы, не могут без этого мазика жить, и ты идёшь в магазин и покупаешь у тебя как бы получается, что ты просто тебе задача зафиксировать образ и название бренд. И ты, убедившись, что какие-то люди с этим взаимодействовали товаром на экране, понял идею ты идёшь в магазин, там покупаешь, то есть

79: Товар себя не продал бы так хорошо, если бы не было к нему пристёгнута вот эта аргументация. Поэтому реклама, которая, ну, например, по телеку или которая просто вообще, в принципе, любая пропаганда, любой повтор любого инфосигналами, оо все вещи, которые нужны для того, чтобы мы с чем-то познакомились, потому что мы инертные, недоверчивые, просто так всякую дрянь.

80: С пола в рот не берём. Поэтому нас надо убедить, что вот эту дрянь можно есть, она вкусная, она хорошая, соответственно, и то, и то абсолютно незаменимее половины 1 целого, которые нельзя разделить. И нельзя сказать, что вот вам дизайн без аргументации, просто потому что это никогда не будет работать. Поэтому важно, чтобы было и т.

81: И то и важно уметь коммуницировать, передавать свои мысли, в том числе в переговорной комнате, где заказчику надо объяснять, что задумано и вообще, к чему все это может прийти. Так что аргументация очень всегда должна быть продуманна. Это очень важно. Вообще многие люди, начиная с самой простой базы,

82: Вещи 1000000 раз. Я это видел в своей жизни, когда приезжает какой-нибудь менеджер продать какой-нибудь дизайн с ноутбуком в переговорку, и он в этот ноутбук смотрит сам, он его забывает повернуть экраном к человеку, потому что и он же как привык смотреть на экран, и он забывает, что другой человек

83: Туда тоже должен посмотреть, что он ради него вообще приехал. Все это показывать. Таких случаев 1000000. Поэтому надо всегда смотреть на это. Все со стороны того, для кого это рассчитано. Нужно все время быть эмпатичным, нужно все время понимать, а как это выглядит? А с нужной ли скоростью. И особенно важно, когда делается какая-то презентация.

84: Сука, ни в коем случае не дёргать мышь или трекпэд, потому что когда люди начинают вот эту свою нервозность, а им же приятно. Вот он пока двигает курсором, он думает в этот момент, но это ты сиди и думай, когда ты в кофейне сидишь, а когда ты мне показываешь какую-то презу, не дёргай курсором, потому что я не хочу думать за тебя. Твой

85: Меня раздражает, его вообще не должно быть на экране. Многие почему-то об этом не думают, потому что они только думают про себя. А задача дизайнера все-таки общаться с другими людьми. То есть чем больше дизайнеров в состоянии понять других людей, их чувства, ожидания, переживания, восприятия и то, как это будет

86: Выглядеть тем, соответственно, дизайнер в итоге станет лучше.

87: Зачем дизайнеру уметь делать плохой дизайн? Это очень важное умение, очень, очень мало кто из хороших дизайнеров умеет делать плохой дизайн, а стоило бы попробовать, потому что это очень интересно, это также интересно, как

88: Книжки, когда ты не свои мысли пропускаешь через свой мозг и тем самым расширяешь инструментарий интеллектуальный, точно также, когда ты пытаешься сделать плохой дизайн, ты понимаешь, какие-то ещё грани, которые тебе до этого были недоступны, всегда привожу в пример Московский комсомолец большего уебан.

89: На свете, наверное, не встретить по вёрстке, но это гениальная вёрстка. Если какой-то хороший дизайнер попробует сверстать какую-нибудь полосу Московского комсомольца, он обосрётся, он не сможет сделать так плохо, потому что это особое искусство, это особое умение, это как вот

90: Не знаю, одежда из подземных переходов есть своя публика, которая её покупает. Это как особые вот эти вот только когда вы выходите на водоём летом, где сидят сограждане на полотенце с музыкой, с детьми, значит, с пузом какие-то мужики там чешут волосы, вот их быт их.

91: Музыка их даже просто посмотреть, какое у них там полотенце лежит. Может быть, вы бы никогда такое не купили, но они то его купили, и это тоже грани, это тоже люди, они ничем не отличаются от нас с вами, просто их. Нам кажется, что у них нет вкуса, а им кажется, что мы снобы, хотя на самом деле они точно так же, как

92: И мы вовлечены во все те же самые экономические процессы, они тоже считывают смыслы, они умеют понимать это все очень, очень, очень сложный язык. И для того, чтобы его раскурить, нужно пытаться понять, что эти люди тоже могут испытывать, почему они сделали то, что они сделали, это.

93: Не очевидно сходу, поэтому как упражнение вообще в принципе всегда полезно для любого дизайнера просто переделывать 1 к 1, копировать то, что вы видите это вот самый лучший дизайнер, это фальшивомонетчик, потому что он, он все знает, он все видит, все детали это

94: Значит, что надо заниматься выпуском фальшивых денег. Но если вы в состоянии нарисовать купюру, даже просто перерисовать, никому больше не показывать, вы будете в 1000000 раз более профессиональным и востребованным в конечном итоге, потому что этот навык умение видеть, оно очень хорошо перепродаётся. И если кто-то сможет

95: Переделать. Просто берете любую книжку, верстаете, любой титул берете, ну абсолютно любой дизайн, который хороший. Просто если повторить у себя на экране, вы всегда увидите, да, всегда увидите, че то быстро вам показывают, не дают насладиться картинками.

96: Во, вот, а можно подёргать вот так вот так никогда не надо делать очень хорошо. Это вот пример плохого дизайна, который вот человек понял, как это может быть, и, соответственно, увидев это.

97: Да, вот, вот, вот, вот, вот так тоже хорошо. В общем, нужно понимать, что плохое на самом деле все, что кажется плохим, на самом деле не плохое, оно просто в другой системе ценностей, как в этом знаменитом меме, что ваш дизайн говно это дизайн говна, а тогда не дурно. И вот

98: Это то, что надо понять вообще про весь мир. Вот все, что вам кажется, что надо избегать на самом деле. Попытайтесь, во первых, поймать себя на мысли. Почему вы что-то хотите избегать, а во вторых, попытаться понять, как это произошло на свет, кто это сделал, и, возможно, через себя пропустить хотя бы в качестве учебного упражнения это мега полезн.

99: Mega можно никогда никому не говорить, что вы вот эту какашку потрогали, но для себя, если вы её попытаетесь повторить, даже просто 1 колонку Московского комсомольца, 1 заголовочек оттуда попробуйте так сжать шрифт, как они сжимают это больно. В какой-то момент. Ты думаешь дальше нельзя? Нет, надо ещё дальше и вот

100: Тогда ты начнёшь понимать, как ещё бывает, потому что в результате Московский комсомолец выглядит как газета очень доступная. Она не сияет снобизмом, и поэтому её берут простые люди. Они понимают, что от них ничего не надо, никакой дополнительной интеллектуальной работы, когда ты берёшь газету коммерсан.

101: Ты чувствуешь, что тебя сначала должны были дрюкать в области книгоиздания 16 века? Что там модульные сетки, что там какие-то от тебя че то требуют, какой-то уровень, входящий, как будто надо гарвард закончить или там мгу, чтобы читать эту газету, а с Московским комсомольцем, ну, как бы на ней селёдку.

102: Можно резать, жопу, вытирать, она доступная, заодно ты и прочитаешь все, что там есть. Там Лёгкая доступная информация. Это очень важный язык, очень важная коммуникация. Стоит попробовать не обязательно верстать в своей жизни Московский комсомолец, но хотя бы знать, что за этим стоит, почему, как так могло получиться для себя. Это очень

103: Полезно русский дизайн, какой он, эх, знал бы кто-нибудь бы какой русский дизайн.

104: Я боюсь, что этого точно никто не знает, как мало кто знает, что такое, что такое. Например, русская кухня, потому что она тоже состоит из всего на свете подряд. Это же половина пельменей из Китая, чай там тоже из Китая. Че у нас ещё есть? Все, все, что мы считаем национальным. Оно откуда, т.

105: Пришло когда-то, потому что люди же ели и до момента появления России там, да, за 1000 лет до России, там люди как-то в древнем Риме неплохо питались и неплохо это описывали, когда читаешь какого-нибудь плиния младшего, там такие пиры они устраивали. А ещё России даже в проекте не было. То есть все, что

106: У нас есть, мы так или иначе взяли, синтезировали из остальных культур, поэтому в каком-то смысле можно сказать, что русский дизайн, так же, как и русская культура, это самый большой плавильный Котёл на свете всех идей, всех событий, всей еды, всего, что работает.

107: Мы, как русская культура, уникальна тем, что мы готовы впитать абсолютно все. У нас нету такого, что мы отторгаем какую-то технологию только потому, что она, ну типа не наша. Мы берём с максимальной скоростью, с такой скоростью адаптируемся и трансформируем свою технику.

108: И все, что у нас есть, с какой ни в 1 другой стране мира нету такой скорости, это очень большое преимущество. Ну понятно, там и русский язык, он все, что можно, впитывает, и где-то что то кто-то изобретает, там железная дорога, паровой двигатель, там, не знаю, самолёты все, все сразу к себе берём, сразу начинает.

109: Пользоваться и не боимся, потому что вот если взять америку мою любимую, то там, например, люди до сих пор, когда ты в банке счёт открываешь, тебе дают чековую книжку, и ты выписываешь чеки от руки, отрываешь страничку, пишешь 100 $ и подпись свою ставишь.

110: Конверт и отсылаешь тому, кому ты хочешь отослать. Можете себе такое в России представить, когда есть просто там СБП, нахер надо эти чеки писать. Что за бред. Вообще никто в жизни. Он чековую книжку даже не будет брать в банке, чтобы что делать? Кому этот чек слать? У нас почта не работает.

111: Зато переводы с номера по телефону сразу за секунду в метро перевёл все то, что там есть вай Фай, у всех есть телефоны, и никто не держится за какую-то старую технологию это очень важная часть русской культуры, которую мы в России недооцениваем, мы не ценим то с какой скоростью абсолютно.

112: Любая вещь, которая классная, хорошая, работающая, сразу всеми принимается. Вот нет никакого сопротивления, нет никакого заказчика, который бы увидел какую-то прямо офигенскую вещь, прям вот точно это улучшает его бизнес процессы. В 2 раза ему сказал, не, не надо, я не понимаю, что это такое. Не привык по старому хорош.

113: Работает абсолютно никогда такого не было, как пример, как работает дизайн. Когда-то мы познакомились с компанией wildberries, которая до этого жёстко хуесосил просто и вообще говорил, что это непонятные какие-то херы, да, но, к чести основателей, они не обиделись.

114: На то, как я про них писал, а позвали в гости, показали. Я влюбился и увидел масштаб и предложил им попробовать немножечко сделать лучше то, что у них есть. И мы сделали редизайн, чекаута, корзины и сделали аб тестирование, и оказалось, что мы повысили конверсию на 15%.

115: 15%. Программисты сами недополучали денег компании. Расходы на нас окупились минуты за 3. Неважно, сколько стоила эта работа, но результат оказался классным. Почему? Потому что у программиста другие мозги, чем у дизайнера, дизайнер может придумать какие-то вещи, которые программист

116: Даже не придут в голову. У программиста в голове есть 0 1 и бесконечность. И он вот все время между этим оперирует. Он не может понять, что в жизни нужно 312, потому что это даже не двоичное число для него. И, соответственно, мы придумали такую простую вещь. 1 из вещей, которая повысила эту самую конверсию. Мы сделали так, что

117: Ты можешь добавить тоа в корзину, необязательно его сейчас покупать, чтобы он просто там полежал, попылся может быть ты его купишь через неделю, и эта мысль для программиста неочевидна, потому что ему надо хранить корзину. Он думает ну типа ты берёшь, не берёшь, он так вот рассуждает ондумает, что люди так же рассуждают, потому что для него это типа где-то завис какой-то процесс.

118: Оказалось, что людям это нормальная потребность. Люди хотят, чтобы товар просто полежал в корзине, потому что сейчас не настроение его покупать или денег нет, а товар уже выбран. А если ты заставляешь его убирать из корзины, то ну и все. Ладно, забыл и проехал. Никогда не вспомнишь. Оказалось, что такие штуки тоже работают. Это, собственно, вот дизайн мозги.

119: И к этому приносит. Поэтому если так уж все-таки я взялся отвечать, какой русский дизайн, то русский дизайн это все на свете, что работает все хорошее, вместе взятое. И мы этого не боимся. И если кто-то где то че то в мире изобретёт, мы с удовольствием это возьмём и будем этим пользоваться. И нам не жалко.

120: Имеет ли смысл искать национальное начало в дизайне вот здесь я точно хотел бы не сам ответить на этот вопрос, а предоставить возможность ответить нашим дорогим зрителям этот ролик будет выложен на YouTube.

121: Будут комменты и в этих комментах, кто напишет самый классный ответ на этот вопрос, получит сразу 2 плюшки. Он получит пожизненную подписку на журналс. Это наше супер издание, которое раз в неделю выходит супер мега дайджест и особенно нейро. Там сейчас есть секция

122: Посвящённое. Прямо вот мы идём к этому, что будет половина примерно всего, что есть журнал. Оно будет посвящено нейротехнологиям, обзорам, важным тузам, инструментам. А их уже так много, что уже все можно просто каждую неделю писать про 50 новых и не испишешься, и не будешь повторяться. Поэтому подписка пожизненная на

123: Автору лучшего ответа, а также на следующий дизайн. Просмотр проходка в любое по выбору человека, где захочет в любой следующий раз. Соответственно, оставляйте комменты и участвуйте в этом прекрасном розыгрыше. Ссылка на журнал там же будет в комментах и

124: Дизайн просмотр не пропустите, когда вы выиграете 1 место, соответственно до вас проходка добежит.

125: Главные принципы дизайна, главные принципы дизайна. Можно об этом рассуждать, конечно, бесконечно долго, потому что здесь вопрос в том, какой дизайн мы в 1 очередь рассматриваем, но я бы сказал, что самое главное абсолютно ничего не бояться и эксперименти.

126: Абсолютно совсем, потому что мы сами, когда начинаем работать, сами не знаем зачастую, к чему мы придём. Мы не знаем, что сработает, что не сработает. Поэтому надо постоянно экспериментировать. Надо постоянно пробовать самый простой вариант, когда рисуешь логотип, там в иллюстраторе, просто вот на канвасе все время вот делаеш.

127: Kpi вот прямо дык дык дык дык подвинул, какую-то штуку скопировал, подвинул, скопировал, подвинул, скопировал и так вот, пока вот метр на метр не засрёшь, просто всеми вариантами все, что пришло в голову, потому что очень часто бывает так, что ты видишь, что что-то годное, только когда это сделала твоя рука, а твой мозг ещё не знает, что она это сделала, и ты сам себя удивляя.

128: И этот принцип никогда не бояться экспериментировать. Он мега супер важен, потому что только так мы сможем прийти к интересному результату. Только так мы сами увидим, что мы сделали что-то интересное. Если идти просто по протоколу и просто вот проектировать, как будто мы код пишем, то, естественно, ничего.

129: Дельного из этого не получится. Всегда нужно экспериментировать. Никогда не нужно бояться. Да, как я уже говорил, не надо спрашивать. Разрешение надо просто делать. И никогда не надо ждать, что вот если ты хочешь иметь отношение к чему-то большому, великому, классному, а тебе не приходят и не заказывают ответ простой.

130: Жди, возьми, сам сделай. Мы 1000000 раз в жизни этим пользовались и успех был неоднократный, я бы так сказал самое главное я считаю, что design должны обсуждать, потому что если его не обсуждают, то как будто, ну, немножко жалко, что зря работали, потому что н.

131: Интересно, люди должны прийти в комменты, тебе, нам навалить прямо хейта. Это очень круто. Это надо прям наслаждаться. Все негативные отзывы, на самом деле, они не негативные. Это отзывы, то, что тебе, может, че то там обидели, тебе пишут, ты там пидор крашенный, то, то, то, то там сделал вообще.

132: Лезешь в наш город со своим дизайном. У нас че, мало своих дизайнеров. Вот это все, это наслаждение, это момент просто высочайшего признания, потому что люди просто так своё мнение в интернете не оставляют. Если вы когда-то кому то писали коммент, это значит вы не смогли

133: Молчать. Вы прям пошли, своё личное время потратили. Это очень ценно. Когда кто-то вам кидает там дизлайки, то

134: Да, например.

135: Это, кстати, вот можно на секунду вернуть рукой логотип Екатеринбурга, который тоже мне никто не заказывал, и я, когда, значит, собралось местное дизайн сообщество на местном телеке, которые обсуждали, что надо дать варягу отпор. Че он сюда припёрся из своей Москвы, туло со своим?

136: Самоваром. Мы тут город уральских архитекторов, дизайнеров. Вообще нечего тут москалям ходить. И короче, значит, они не взяли мой вариант. Ну там как бы и некому было взять, они решили сделать свой. А до того, как я нарисовал логотипы, у них не было желания сделать свой логотип. То есть это был протест такой внутри.

137: А я решил, соответственно, сделать им ответку. Я просто нанял контору, которая расклеивает театральные афиши по заборам в екб, и этот логотип с утра просто висел по всему центру. И ещё рекламу на телике рядом с высоцким тоже купил, чтобы, значит, они шли на работу, и он им светил, и значит, чтобы им было больно, чтобы

138: Облучал своим дизайном, стоит 2 копейки. Удовольствие просто на 1000000 абсолютно это тоже можно. То есть это все нет, я не звонил никому, спрашивая, а можно я у вас повешу на заборе афишу? Я просто нашёл контору, которая эти афиши клеит, поскольку это нейтральный дизайн. Они согласились повесить. Хороший был.

139: Ещё когда логотип Перми делал, тоже там выходили люди на протест, были демонстрации, они прям с плакатами стояли, что мы не п, мало против какого дизайна люди выходят на демонстрацию. А у меня такой опыт есть в копилке. Это очень классно. Вот. Поэтому просто смело вообще на всю

140: Тушку на весь диапазон, не боясь экспериментировать. И вот тогда будет все хорошо. Такие принципы у моего дизайна по крайней мере.

141: Какие дизайнеры оказали наибольшее влияние, в основном покойные. Так получилось, что все эти люди, которые для меня в жизни были непререкаемыми авторитетами, у которых я учился, думать, смотреть часть из них я.

142: Я имел честь знать лично часть из них я только в книжках застал, но среди живых дизайнеров сейчас, наверное, не осталось никого. Может быть, джонни айф чуть чуть, но из тех, кого я горячо рекомендую. Конечно, Леонардо да винчи. Конечно, пол ренд.

143: Потрясающий совершенно дизайнер, 1 из просто самых удачливых и талантливых за весь 20 век. И Аркадий троянкер, которого я считаю своим учителем немножко он мне успел Кусков мудрости отсыпать. Я ими пользовался с ранних молодых ногтей мне это все тоже пригодилос.

144: Это мой список.

145: Главный урок перехода от дизайнера к предпринимателю главный урок заключается в том, что нет такого перехода, и когда ты становишься предпринимателем, на самом деле ты остаёшься дизайнером и самое главное себя в этом не обманывать, неважно, как люди будут тебя называть, но кто-то пишет.

146: Моменты, там очень частый такой ко мне претензия, да, вот, типа Лебедев не дизайнер, он бизнесмен. Ребят, это вообще в моей системе ценностей это замечание не значит вообще ничего, потому что какая мне разница, как вы меня классифицируете? Я же знаю, что даже я, допустим, в чьих-то глазах бизнесмен

147: На самом деле все мои бизнес решения я делаю исключительно дизайн приёмами. У меня нет других, я очень плохой бизнесмен, но я очень хороший дизайнер, и поэтому мне удаётся проскочить в лигу бизнесменов с моим дизайнерским багажом. А поскольку бизнесмены тоже не все умные люди, они не замечают, что на самом деле я абсолютно из другого тест.

148: А дальше уже не важно, потому что если ты имеешь результат абсолютно все равно, как ты к нему пришёл, это просто неважно. Конец химического процесса. Самое главное, чтобы были свойства материала в итоге. А как ты это смешал? Это твоё личное дело. Нет никакого перехода. Можно всю жизнь просто быть дизайнером. Неважно чем при этом ты

149: Будешь заниматься, хоть за рулём ехать.

150: Как студиям конкурировать с корпорациями за дизайнеров? А нет такой проблемы, я считаю, потому что так же как нет проблемы с поиском красивых невест, они всегда будут, они новые, рождаются. Тоже самое.

151: Будет и с дизайнерами, потому что не все пойдут в банк. Во первых, это скучно, там тебе мозги ебут, хоть и платят много, но ты там долго не просидишь, просто потому что ты вскроешься, поэтому всегда будут маленькие команды существовать. Всегда будут люди новые, талантливые появляться. И самое главное, почему люди готовы работат

152: За мало денег и в какой-то маленькой компании. Не потому, что там мало денег, не это главное в жизни, а главное, что там у них есть осмысленная работа, они при деле то, что они делают, кому-то нужно, они каждый день просыпаются с мыслью, что сейчас мне интересно сделать свою работу. Это стоит

153: Дороже любых денег. И поэтому маленькие Индии или какие-то ещё студии, даже наша студия, она уже, может быть не самая большая даже сейчас в России, потому что, наверное, там в яндексе, в Сбере больше дизайнеров, чем у нас. Но мы ещё как-то вот 30 лет телепаемся, вот, понимаешь,

154: Не всех у нас дизайнеров забрали в Сбер. Короче, нет такой проблемы. Всегда остаётся. Если у тебя есть интересная задача, ты всегда найдёшь единомышленников и никакая корпорация тебя не обанкротит и не разорит.

155: При этом, если бы я работал в большой компании, я бы воровал дизайнеров направо и налево, потому что я знаю, как их соблазнять, а большие корпорации не знают.

156: Главное в продвижении дизайн студии не могу сказать ничего на эту тему, потому что я никогда не занимался продвижением дизайн студии, как ни странно, хотя все время какие-то происходили события, оказывавшиеся на слуху, но я думаю, что очень важно.

157: Для любой компании, не только для дизайн студии очень важно держать слово, делать в срок и просто делать то, что обещал. Это так редко бывает, что вообще сложно поверить, насколько сложно найти человека, который может просто сказать да, я сделаю это будет столько-то дней, столько-то денег.

158: Бац. В конце действительно тебе приносят все, что обещал. Практически такого не бывает. Хороший пример. Строители, вот у кого есть телефон хорошего Строителя, который вы можете рекомендовать, я у вас его возьму, потому что я таких не знаю. Это все время какие-то долбоёбы, которые все время там, получив 1 гонорар, оставляя

159: Свой какой-то перфоратор в квартире и исчезают навсегда. Хотя, казалось бы, поменяй свой труд на деньги, я тебе плачу. Вот мне только надо кафель положить. Ну не получается это все время постоянный перебор каких-то инвалидов. Ну вот с дизайнерами Ровно тоже самое. Поэтому, если появляется дизайн студия, которая может прост,

160: Сделает то, что она обещала. Аллилуйя. Любой заказчик просто молится на такую дизайн студию типа нашей.

161: Как продавать дизайн дороже начать надо с того, чтобы поменять на ценнике цифру. И тогда ты проверишь, че будет, потому что ты Бац поставил цену повыше. Многие даже эту простую вещь не делают. Все сидят и думают, как бы нам больше денег.

162: Но при этом не повышают цены. Надо начать с этого. Вдруг будут платить. Это 1 гипотеза, которую надо проверить, она рабочая. Ну а так глобально. Самая важная вообще вещь, конечно же, ну, на любом рынке, но в творческом особенно это нащупать тонкие грани.

163: Ценообразование. Этим можно заниматься абсолютно всю жизнь. Это ещё язык, ещё более тонкий, хотя многие люди к нему относятся пренебрежительно. Это ещё более тонкий язык, чем графический дизайн. Когда мы приходим в супермаркет, то сколько стоит, на что наценка скидка, какие диапазоны, какое рекламное меню.

164: Это самая важная вещь на свете, это, это надо этим уметь пользоваться так же, как вот у людей есть, например, чувство стиля, а у других нет чувства стиля. Вот такое же должно быть чувство ценообразования. Это очень тонкий процесс, который надо доверять тем людям, которые это прямо вот кожно жопными ощущениями чувствуют. Это супер, нигде не написано, никто не учи.

165: Никто не преподаёт, это можно только самому попробовать. Единственное, вот, ну, достаточно универсальное решение, универсальный совет, который горячо рекомендую всем всегда применять. Почему-то это тоже очень не распространено. Имейте рекламное меню, оно должно быть большое, чтобы там были на любой вкус, на любой кошелёк, чтоб

166: Были цены, потому что не купят самое дорогое и не купят самое дешёвое, купят где-то посередине какой-то будет эквилибриум. И это вот, собственно, и есть то, на что мы, когда мы приходим в кофейню, мы себя также ведём. Мы, если нищеброды пьём чашку эспрессо, если мы мажоры пьём фраппе за 1 500 ₽,

167: А так-то на самом деле все выбирают что-то средненькое. Соответственно, мы это делаем и участвуем в этом экономическом процессе, потому что на самом деле мы участвуем в вот в этом балансе ценообразования. Поэтому важно предложить это, если у тебя всего там 2 цены, ну, соответственно, не удивляйся, что людям этого недостаточно, это как будто с ним

168: Не поторговались или как будто недостаточно предложили. Так что как только попробуешь сделать рекламное меню и там будет что-то чуть подороже, чем у тебя есть. Сейчас есть вероятность, что у тебя будут туда залетать тоже клиенты, как сохранять баланс между самовыражением и задачами.

169: Клиента. Есть такая проблема только у начинающих дизайнеров, которые себя очень любят. И им кажется, что я творческий человек. Я так вижу, пожалуйста. Вот я вот это, мне померещилось, поэтому это очень важно. На самом деле, нет абсолютно похер. Че там думает дизайнер, какие у него есть страдания и как ему важн.

170: Самовыразиться, по крайней мере, заказчику, должно быть похер, и каждый из нас это прекрасно и очень хорошо знает, когда мы сами выступаем заказчиками, когда мы выходим в магазин и покупаем себе обои или кафель, нам совершенно все равно, что думает там продавец консультант, который рассказывает, что вот это очень классный цвет.

171: Он хочет самовыразиться, он в данном случае выступает как тот самый дизайнер, который думает, что его мнение кого-то волнует. Для того, чтобы твоё мнение кого-то стало волновать, нужно проделать огромную работу. Это надо делать много лет, надо завоёвывать это авторитетностью, работами, опытом, советами, рекомендациями. Это никогда не бывает просто.

172: Вот так дизайнер должен своё собственное мнение засунуть себе в жопу. Это очень надо для начала. Просто это правильно формирует цельную психику у дизайнера. Он после этого не отвлекается, он не бегает, как девка, которая все время ищет, что ей должны все говорить комплименты, при том, что она никаких заслуг в жизни не

173: Она просто привыкла быть принцессой. Вот дизайнер, когда он становится таким, это всегда очень неэффективная стратегия. Нужно завоёвывать своими работами внимание к своим словам. Тогда твои слова че то будут стоить, и тогда, может быть какой-нибудь клиент к тебе прислушается. Ну и то совершенно не факт. Лент тоже живой человек, у него есть свои желании.

174: И вообще, он то сделал свой бизнес, а не ты ему его сделал, так что ты должен к нему относиться с трепетом и внимательно слушать то, что он говорит.

175: Как выиграть борьбу за внимание не прятаться.

176: Самая неудачная работа, чему она научила? Я думаю, что самый неудачный кейс, который был у нас, это кейс. Когда мы решили сделать детский сад для сотрудников студии, сняли квартиру, нашли нянечку, пригласили туда детей. Ну и чтобы было родителям легче, вроде как удобно, как будто сделали, что

177: Что-то хорошее. Так мы никогда не обсирались, как с этим проектом. Все тут же прибежали родители, которые стали говорить, а где уроки английского, а где бассейн, а где вот мои пусечки, вот такие вот колечечки? Ну и короче, просто идите все нахер, закрыли детский сад, забирайте своих детей к чертям собачьим, все сами с ними.

178: Страдайте, мы больше в этом участвовать не будем. И это очень меня научило тому, что не надо заниматься не своим делом. Пусть будут специалисты, которые занимаются детьми. Это не дизайн студия, главный совет дизайнеру хуяч.

179: Самый главный совет лучше не будет никогда никакой другой совет не работает. Это единственное, что помогает достигать результатов. Вот у нас подошли к финалу все наши заготовленные вопросы. А теперь вопросы не заготовленные. Пожалуйста, задавайте. У нас тут есть

180: Волонтёры с микрофонами, которые помогут звуко усилить ваш вопрос. Во первых, аплодисменты.

181: Спасибо.

182: Здравствуйте. Какие ошибки вы совершили в жизни, чтобы достичь своего сегодняшнего уровня? Ну, в целом, и в дизайне, и в медийности, и в студии? Ой, я совер.

183: Все ошибки, какие только были, потому что я все время экспериментирую. Я не боюсь публично обосраться и не боюсь пойти в открытый эксперимент. Единственная мысль, которую я вынес из этого процесса, что не надо класть все рубли на 1 число. Если ты играешь в казино, ставь по чуть чуть. И тогда есть вероятность того, что

184: Ты иногда будешь выигрывать не, не на всю катушку разоряться. Бывает так, что тебе приходила в голову мысль. Ты думаешь, что она гениальная, ты продаёшь квартиру, а мысль оказывается фуфло. Ну и будет обидно, чем если б ты просто продал кастрюлю и вот 2 ₽ инвестировал, а не 2000000. Пробуйте, спасибо.

185: Слушай, ты очень много сказал про то, что нужно бежать, нужно делать, нужно ебашить, нужно не прятаться. И все вот эти вот сильные штуки. А скажи, а чего ты боишься? Есть же наверняка такие штуки? Они есть у каждого.

186: Из нас наверняка их очень много. Поэтому, наверное, хотелось бы узнать, как ты вот с такими вот истинами, чего боишься ты. Я не то что боюсь, но у меня есть такое. Внутри меня такой гайдлайн, что когда мой дизайн перестанут воровать, я уйду на пенсию, а это

187: Значит, что пока его воруют, значит, то, что я придумываю, кому-то нужно, потому что, чтобы своровать, надо тоже, значит, чтобы это понравилось не только мне получается, и пока достаточно успешно у нас все воруют. Вот когда мы выйдем в тираж и это станет никому не нужно.

188: Плоско, неинтересно и вообще перестанет обсуждаться и перестанут воровать. Значит, надо закрывать лавку и все. Спасибо.

189: Спасибо.

190: Вопрос, а как у тебя получается хуячить? Ну то есть ты снимаешь выпуски честных новостей регулярно, то есть каждую неделю выходит 2 выпуска. Помимо этого, это, ну, управление.

191: Студии, дети. То есть как ты успеваешь это все делать? Ну, во первых, никак я не успеваю, кто сказал, что я что-то успеваю делать у меня в моей голове, я столько всего не сделал, но мой совет, который я даю другим, который я стараюсь, чтобы я

192: Не был пустобрёхом, чтобы мои советы были как то чем-то наполнены. Если я говорю, хуячь, это то, чем я занимаюсь. Вот я сел, и просто вот неважно, что, что происходит в мире. Пандемия, война, кризис. Вообще, неважно. 2 раза в неделю в море я уехал без интернета, 2 раза в недел.

193: Должен выйти выпуск новостей. Вот неважно, что хоть я заболел, хоть я в реанимации, абсолютно поебать это должен. Вот. И уже сейчас там какой-то 620 выпуск, что ли, выходит. Вот 6 лет я фигачу по 104 выпуска в год. Неважно, что происходит. И это настраивает на определённый лад. Понятно, что ожидать от меня дальше.

194: Пока я буду жив, будет происходить все тоже самое, также и с дизайном, также с выполнением любых других обещаний. Придумай, как сделать так, чтобы в тот бюджет времени, который у тебя есть, уместить. То, что ты хочешь сделать. Если, может быть, надо скорректировать, может быть, надо снимать не часовые выпуски, а пятнадцатиминутные. Ну окей, значит, вот так у тебя

195: Но только ритм и только предсказуемость это то, что в конечном итоге сделает тебя профессионалом и сделает тебя предсказуемым. К тебе понятно, что можно прийти и заказать. Ты выполнишь обещание. Это очень дорогого стоит. Спасибо.

196: Я из Самары, и я знаю, что на пмэф было подписано соглашение о разработке айдентики для Самары, и тут давича был пример в качестве екатерин.

197: Бурга, как он был сделан, этот логотип? С каким принципом вы будете подходить к разработке айдентики для Самары?

198: Мы сделаем самый хороший логотип для самого лучшего города с самыми лучшими жителями. Очень важно, когда особенно работаешь в на выезде, так сказать, да, в других городах, в других.

199: Культурах или в других широтах очень важно обязательно. Чтобы всегда было много общения с местными, их тоже надо затягивать в процесс, они должны быть соучастниками, и местные лидеры общественного мнения тоже должны на ранних этапах принимать участие в формулировании

200: Задачи, выборе вариантов в разработке и так далее. То это очень важно. И всегда, когда мы продаём, скажем, логотип, мы же его продаём не просто людям на улице, мы его продаём, в 1 очередь тем, кто им будет пользоваться, чтобы люди сами с этим логотипом. Потом им хотелось, чтобы работать, потому что иногд

201: Можно встрять в какую-то просто они, у них будет отказ и все, и они скажут спасибо. Ну да, но нет. И если их недостаточно убедить. Поэтому тоже самое, когда делается логотип для компании, в 1 очередь он должен быть продан внутри этой компании, чтобы все сотрудники поняли смысл изменений.

202: Изменений, чтобы они сами. Ага, у нас теперь будет вот так это классно. Мы теперь, да, и после этого они с горящими глазами пойдут это разносить уже на всю широкую публику. Так мы работаем всегда, и этот подход с предварительными ласками работает.

203: Спасибо.

204: Здравствуйте, Артемий. У меня вопрос немножко не по теме. Вы в интервью с сергеем Орловым сказали, что Красноярск является. А вы из Новосибирска, что ли? С Красноярска? Ага, гастрономическая столица.

205: Вопрос заключается в том, если Красноярск заслужил такую такое звание, то какой город, на ваш взгляд, является столицей дизайна? Спасибо в России.

206: Да, в России или в мире, в России, в России есть несколько очагов дизайна. Это и Екатеринбург, и Казань, это и Москва, и Питер, в общем то.

207: Таких вот заметных очагов, а есть места там на каком-нибудь, я не знаю, на, в середине, там, в эвенкийском автономном округе, там дизайном не особенно люди занимаются, поэтому я ничего не знаю про их достижения в этой области, но

208: Ну так-то понятно, что Москва номер 1. В общем, че далеко ходить то?

209: Хорошо, спасибо большое. И можно ещё такой 2 вопрос. Возможно ли сделать съёмку на polaroid вместе с вами? В конце лекции? У нас будет общее фото. Мы сюда всех пригласим и все попадут в кадр. Хорошо. Спасибо. Большое. Спасибо.

210: Вот вы сказали, что превыше всего у дизайнера это интеллект и мысль. И вот мне было бы без картинок. И вот мне было бы интересно, какой 1 исчерпывающий вопрос. Вы бы задали дизайнеру, чтобы понять, можно ли его взять на работу без

211: Картинок при этом. Угу. Я бы сказал, привет. Как дела?

212: Вот, кстати, знаете, что интересно, что я когда готовилась, мне тот же вопрос задавало большинство людей, и он, правда, ставит в ступор, можно так сказать, это, поэтому вы сейчас не можете ответить, да?

213: Я не смогла, на самом деле, вот честно могу сказать, ответить на этот вопрос, потому что он, наверное, про актуальность. То есть, как дела сейчас и сейчас, конечно, круто, я счастлива здесь находиться. И вообще, ну, извле.

214: Пользу. Вот. А если про все классно на будущее, отрубайте всегда все предисловия, все подводки и 1 абзац выкидывайте из любого текста и тогда все будет супер топчик. Спасибо. Спасибо.

215: Спасибо большое за выступление. У меня вопрос, есть ли у дизайнера потолок в развитии и к чему ты сейчас стремишься. Спасибо.

216: Насчёт потолка не уверен. Наверное, существует эшелон, на котором дизайнер может перемещаться на своей крейсерской скорости, пока до могилы не доедет. Иногда бывает так, что тебе хочется че то новое попробовать новое поделать. Какую-то. Ты ещё книжку прочитал, в ещё какое-то место приехал. У тебя возника?

217: Новые мысли. Ты придумываешь себе какую-то идею, которую хочется попробовать, увлекаешься каким-то ещё следующим начинанием. Это то, что поддерживает на плаву, насколько можно стать просто вот так прямо по щелчку в 2 раза лучше

218: Или опытнее, или профессиональнее, чем ты. Есть сейчас. Такого, наверное, не бывает никогда. Но есть смысл все время помнить, никогда не нужно конкурировать с другими, а всегда нужно конкурировать с собой. Вот это единственное, что даст тебе возможность развиваться, потому что если ты будешь смотреть, как у других, во первых,

219: Ты не другие, ты не станешь как они никогда. Во вторых, тебе это ничего не даст. Это бессмысленная информация. Поэтому у меня, например, просто в принципе отсутствует зависть как патологическое качество. Мне все равно, если есть люди, у которых достижения, я за них страшно счастлив. Я не хочу у них ничего отобрать и не хочу, как у

220: Них, потому что я хочу себя, если мне надо развивать, я могу посмотреть, а вот это классно. Мне такая вещь подходит, и просто я буду в себе какие-то нужные мне качества развивать, но это не зависть, это образование. И когда ты начинаешь конкурировать с собой и на личном уровне, и на уровне компании

221: Это совершенно меняет фокус внимания, потому что тогда ты просто перестаёшь отвлекаться на какие-то непонятные суеты, на то, что тебе подсказывают. Вокруг всегда 1000000 советчиков каких-то тоже там Мутных блогеров, там проповедников, каких-то людей, которые тебе коучи личностного роста, вся хуйня, эти все советчики

222: Они в твоей жизни ничего не должны никогда решать. Решаешь только ты сам, и ты сам занимаешься своим собственным Ростом, и ты сам сравниваешь, насколько ты сегодня лучше, чем вчера, насколько в этом году у тебя есть какие-то достижения, которых не было в прошлом году. Это единственное, что

223: Важно все остальное вообще можно не отвлекаться ни 1 секунды.

224: Артемий, привет. Спасибо большое. Было очень интересно. Вопрос такой, можешь ли ты назвать, ну, не обязательно по именам, а, наверное, главных людей в своей жизни. И за что ты им больше всего благодарен?

225: Главные люди в моей жизни это мои дети. Вот это, собственно, и то единственное ценное, что после меня останется, и это самые важные люди. А есть, конечно же, ещё много очень важных людей, которые были в моей жизни. Я их оставлю.

226: Для своей души. Ну а есть какие-то вещи, качества в тебе, которые тебе, ну вот не знаю, есть родители, да, есть ли какие-то качества, которые ты сформировал благодаря каким-то другим людям, и которые тебе очень помогают, и ты чётко рефлексируешь и понимаешь,

227: Конкретно эти люди помогли мне вот это понять, и это помогает мне быть таким, какой я есть. Таких людей было несколько. Но самое, наверное, яркое в моей жизни, по крайней мере, человека, которого я уже деанонил, это моя тётя покойная, которой я

228: Пришёл на воспитание, когда мне было 17 лет, и сказал, вот, сделай из меня человека, потому что у меня есть ощущение, что я сам не вытяну, и она такая, ну типа, держись на тебе ведро с холодной водой, будешь обливаться по утрам, и дрюкала меня вообще жёстко за все. Она была очень такой, очень не любила.

229: Все, что стоит денег очень не любила, все, что вот откуда-то, где-то готовенькое, мажорское, вообще обижалась. Страшно, если я покупал какое-нибудь печенье иностранное в магазине, потому что типа, зачем можно своё испечь? Заставляла меня делать мюсли. Просто я брал геркулес, клал туда изюм, заливал молоком абсолютно.

230: Несъедобная хуйня, но она говорила, зачем ты тратишь деньги на мюс? Ешь вот это советскую нашу хлопья. Короче, это очень сильно закаляет дух, и она меня научила уважать и ценить 0 бюджет, то всегда ты можешь сделать максимум супер мега ярких для себя событий.

231: Эндорфинов вообще кайфа получить просто в лесу у костра, где ничего не стоит денег. Все зависит от того, насколько ты сам интересно, праздник организовал. Вот это вот то, что я всегда в любой работе применяю. У меня есть такой принцип тоже, что надо, потратив 1 копейку, произвести эффект на рубль, а в основном

232: Люди делают наоборот, они тратят рубль, а эффект на копейку к вопросу о том, как выделяться, если ты научаешься за 1 копейку производить впечатление на рубль или как ещё пример вот самый лучший детский праздник тот, где у тебя бюджет 1 000 ₽. Вот не надо там покупать какие-то дорогие штуки, аниматор.

233: Там вот это все, то, если ты сможешь за 1 000 ₽ развлечь детей можно купить там воздушных Шариков, можно купить там льда, можно, не знаю, купить эту самую жидкие сливки, которые выдуваются, есть 1000000 вещей, которые влезают в 1 000 ₽ и доставляют удовольствие больше, чем очень дорогие игрушки. Вот.

234: Детям по кайфу прыгать в лужи. Во можно им разрешить. Сегодня прыгаем в лужу, и они получат 1000000 кайфа, который никакая вот вещь за большие деньги никогда не сможет им дать. Это 1 из вещей, которой я всегда пользуюсь. Это очень хороший в основе любого вообще дизайн решения, очень хороший.

235: Потому что в конечном итоге надо произвести впечатление, доставить радость. Это, это цель, это важно. А так, чтобы это стоило минимально, это тоже просто прикольно придумать, как это сделать из нихера. Спасибо большое. Очень интересно. Спасибо. Спасибо.

236: Так, тем, привет. Меня зовут Юля. Дай, пожалуйста, совет. Умоляю, как эффективнее работать с городскими властями.

237: А в чем проблема с ними работать? Проекты затягиваются навсегда. Ну, надо, все откладывается, оплаты не существует, надо курить дзен это вещь, это не марафон такой, это, это какая-то очень длинная вещь, она требует философского настроя.

238: Во первых, быть таким, как какой-то монах, ты уходишь на много лет в раздумья, потому что дальше будет совещание, на котором будет принято решение, что надо ещё 1 совещание сделать. Да, и если ты от этого не кайфуешь, тогда ну извини, значит ты просто не тем.

239: Инструментом пользуешься не в том месте, поэтому ничего не будет. Это точно так же, как с бюрократией. Её надо полюбить всей душой, для начала поняв, зачем она, бюрократия, нужна для того, чтобы очень много очень неквалифицированных людей занимались очень сложными квалифицированными процессам.

240: Умных людей мало, их не хватает. То есть все бы хотели, чтобы не было бюрократии, но у нас умные люди очень быстро заканчиваются, и они все время всем нужны, поэтому их расхватывают, остаются дураки. А надо же как-то жить. Соответственно, надо, чтобы дураки занимались сложными вопросами. Вот для того, чтобы это все не сломалось к чертям, обачьи придумываются бюро.

241: А пока ты ходишь из кабинета в кабинет, вдруг умный человек обратит внимание, что дураки занимаются не тем вовремя их остановят. На самом деле это очень важный процесс. Он в любой абсолютно стране нет стран без бюрократии, нет компании без бюрократии, Ровно потому, что эти процессы требуют разгрузки умных людей, которых не хва.

242: На все вопросы, соответственно, чтобы и дураки тоже. Они же тоже люди дураки. Да это же они же дураки, только вот в этом. А дома, может быть, они самые лучшие играют на гитаре, поют. И вообще там замечательные дедушки с бабушкой. Человек же многомерен в своей сущности, и он с утра в 1 месте.

243: Дурак, а в другом месте супер мега вообще самый умный. Просто в зависимости от того, кто спрашивает. Поэтому если у вас, вот если вам кажется, что вы едете по дороге, где все едут вам навстречу, есть вероятность того, что это вы на встречке. Спасибо.

244: Дизайн это искусство.

245: Любая работа это искусство что такое искусство, искусство это то, что не само случилось, оно собственно этимологически содержится в слове искусство, искусство искусственное, есть природное то, что выросло само в лесу, то, что сделала природа под влиянием закон.

246: Физике. И иногда даже это красиво. Мы наслаждаемся видом с гор, но все, что делает человек, это искусство, потому что мы это делаем сами. Мы добавляем стоимость. Мы берём полено сосновое в лесу, отсекаем лишнее. У нас получается буратино. Это стоит дороже, чем дрова, из которых это сделан

247: Это искусство и это искусственное спасибо. Спасибо огромное всем, ребята. Спасибо.

248: Артемий, у меня для тебя, как и для всех спикеров, подарок есть. Ты знаешь этот пакет, там кое-что ещё, что ты знаешь, но не все. Ты знаешь, что внутри там и ручка, и блокнот, и книга. Ну, красота. Ну, спасибо большое. Пакет мне известен, а содержимое нет, так что буду изучат.

249: Спасибо. Да, спасибо.

250: Сейчас правильно сказал Артемий, про общее фото, оно состоится прямо сейчас. Стоп.